Energidrikkeindustrien

Energidrikkeindustrien: et overblik

Hvis du leder efter en pick-me-up, kan en kop kaffe give dig det stød, du har brug for.Men hvis du er ligesom de millioner af andre mennesker, der ikke vil have en kop java, kan du ende med at række ud efter en energidrik.Disse virksomheder, der producerer disse drikkevarer, siger, at de øger din energi og årvågenhed samt giver dig et fysisk boost.Det er fordi de indeholder betydelige mængder koffein.

Energidrikke er en del af den bredere sodavandskategori, som omfatter kulsyreholdige drikkevarer, frugt- og grøntsagsjuice, flaskevand, sportsdrikke, drikkevarekoncentrater, drikkeklar te og drikkeklar kaffe.Ifølge eksperter er energidrikke de mest populære kosttilskud til teenagere og unge voksne i USA sammen med multivitaminer.Størstedelen af ​​disse drikkevarer indtages af mænd mellem 18 og 34.

Det globale salg af energidrikke anslås at nå 53,1 milliarder dollars ved udgangen af ​​2022.Industrien forventes at vokse med en sammensat årlig vækstrate (CAGR) på 7,1% i 2027 til anslået 86,1 milliarder dollars.Denne vækst tilskrives stigende indkomster, urbanisering og en stigning i sundheds- og wellnessbevidsthed.Både den voksne og den unge befolkning indtager energidrikke for at understøtte deres travle og aktive livsstil på grund af en stigning i ydeevne, udholdenhed og årvågenhed.På grund af COVID-19-krisen stiger "immunitetsforstærkende" drikkevareforbrug, da forbrugerne søger efter kilder, der giver vitaminer og mineraler.

Nordamerikanere indtager flere energidrikke end noget andet geografisk marked i verden, med det europæiske marked tæt på.Plus, forskning viser, at Asien-Stillehavsregionen forventes at være et af de hurtigst voksende markeder for industrien med en CAGR-vækst på 5,1 % i 2026, takket være en mere moderne livsstil og skiftende demografi.

Vil du vide mere om de største spillere i denne branche?Fortsæt med at læse for at lære om de største virksomheder på energidrikmarkedet samt nogle af de nye tendenser.

Nøgle takeaways

  • Energidrikindustrien er en blomstrende forretning med flere nøglenavne førende.
  • Red Bull, Monster og Rockstar er blandt de største navne på dette mættede marked.
  • Red Bull er en privatejet virksomhed og den dominerende kraft på markedet.
  • Monster er børsnoteret og indgik et strategisk partnerskab med Coca-Cola i 2014.
  • Rockstar blev solgt til PepsiCo i 2020.
  • Det globale salg af energidrikke anslås at nå op på 53,1 milliarder dollar ved udgangen af ​​2022 og forventes at vokse med 7,2% mellem 2022 og 2027.

rød tyr

Redbull er ejet af det østrigske selskab Red Bull GmbH.Virksomheden introducerede drikken i Østrig i 1987, hvilket markerede begyndelsen på den globale energidrikindustri.Red Bull kommer i 8,4 ounce dåser i en håndfuld varianter, inklusive original, sukkerfri, Total Zero (ingen kalorier) og Editions (vandmelon, blåbær, tropisk, kokosnød, dragonfruit, fersken og jordbær-abrikos). Drikkenes hovedingredienser er koffein, taurin, B-vitaminer, kulsyreholdigt vand samt saccharose og glukose (bortset fra den sukkerfri version).

Red Bull sælges i 172 lande, hvor det beskæftiger mere end 13.000 mennesker, ved udgangen af ​​2021.Salget stiger i vækstmarkeder, såsom Indien (op 37%), Brasilien (op 30%) og Afrika (op 25%). Virksomheden fortsætter med at fokusere på sine bestræbelser på at ekspandere i USA, Vesteuropa og Fjernøsten.

Virksomheden er en privat virksomhed ejet af administrerende direktør (CEO) Dietrich Mateschitz sammen med den thailandske forretningsmand Chalerm Yoovidhya og hans familie.Fordi virksomheden er privatejet, er der meget få økonomiske oplysninger tilgængelige.Ifølge virksomheden blev der solgt mere end 9,8 milliarder dåser Red Bull i 2021.Det er et spring på 24,3 % fra salget i 2020, hvilket repræsenterer de bedste tal i virksomhedens historie.

Uhyre

Californien-baserede Monster Beverage (MNST) er et holdingselskab, der blev grundlagt i 1985.Det beskæftiger mere end 4.000 personer (pr. maj 2022) og ledes af CEO Rodney Cyril Sacks.Virksomheden begyndte at sælge Monster Energy-drikke i 2002, oprindeligt skabt under mærket Hansen's Natural.I 2020 er Monster den næststørste energidrikvirksomhed med en markedsandel på 39 % efter Red Bull.

Monsters drinks findes i over 40 varianter.Virksomheden har 18 forskellige mærker, inklusive den originale Monster-drik, Burn, NOS og Predator.En 16 fluid ounce dåse Monster Energy indeholder 160 milligram koffein (eller 10 mg pr. fluid ounce) - betragtes som meget høj - og taurin, en aminosyre, der anses for at være et kosttilskud og mental stimulans.

Monster-drikken sælges i 141 lande fra 2021.Virksomheden står over for hård konkurrence nationalt og internationalt fra Red Bull og Rockstar.I 2014 indgik virksomheden et langsigtet strategisk partnerskab med Coca-Cola (KO), som købte en aktiepost på 16,7 % i Monster.Dette træk gjorde Monster til det eksklusive energispil for Coca-Cola.Læskedrikgigantens distributionsnetværk når ud til mere end 200 lande.De to virksomheder har handlet sammen siden 2008.

Selskabets aktier handles på Nasdaq.Aktien faldt 1,06 % på år-til-dato (YTD) basis den 6. juni 2022 med en markedsværdi på $48,39 milliarder.Ifølge årsafslutningsrapportering var Monsters konsoliderede nettoomsætning 5,54 milliarder dollars for regnskabsåret 2021 – en stigning på 20,5 % fra året før.Virksomheden rapporterer ikke omsætning ved årets udgang pr. individuelt mærke.Bruttoavance rapporteret som en procentdel af nettoomsætningen blev rapporteret for året til 56,1%.

Rockstjerne

Rockstar Internationals grundlægger og ejer Russ Weiner introducerede Rockstar Energy i San Francisco i 2001.Dens marketingstrategi omfatter tilknytninger til actionsport, motorsport, livemusik og modeller.Rockstar kommer i 16-ounce dåser i 30 smagsvarianter, inklusive Rockstar original, sukkerfri, ren zero line, recovery drinks og mere.Rockstar sælges i dagligvare- og dagligvarebutikker i mere end 30 lande.

Weiner solgte det privatejede selskab til PepsiCo (PEP) i 2020 for 3,85 milliarder dollars.Sodavandsfirmaet når ud til forbrugere i mere end 200 amter og tilføjer Rockstar til sit drikkevaresortiment, som omfatter Pepsi, Gatorade og Tropicana.Virksomheden sagde, at det planlagde at relancere Rockstar-mærket i USA og internationalt, før det integreres i sin forsyningskæde.

Selvom PepsiCo ikke frigiver finansielle oplysninger om specifikke mærker, kan vi tage en vis beslutning om, hvordan Rockstar er klar til at positionere sig i virksomheden.Salget af Rockstar toppede $851 millioner i 2019.

Markedet for energidrik er mættet, hvilket gør det sværere for mindre og nyere virksomheder at konkurrere.Det betyder, at der ikke er nogen reel trussel mod markedsdominansen for energidrikke.Salget af energishots som 5-Hour Energy eller Tweaker er faldet, siden COVID-19 reducerede den "impulsive natur af energishotsforbrug."

Der er plads på energidrikmarkedet til, at virksomheder kan differentiere sig fra de førende aktører, som ser bemærkelsesværdigt ens ud i deres annoncering, kampagner og sponsorater.Konkurrenter står over for udfordringer som distribution, at få hyldeplads og generelt tilbyde noget unikt til kunden.

Red Bull og Monster er på toppen af ​​tendenserne i energidrik- og læskedrikindustrien, hvilket giver dem mulighed for at udvide deres produktudbud til at konkurrere med mindre aktører, herunder Bang, som har vundet markedsandele i det seneste år.Dette mærke viste betydelig vækst på markedet i 2019 og klarede sig meget bedre end andre naturlige energidrikke takket være dets "super-kreatin."

Vi kan forvente at se følgende tendenser i energidrikkeindustrien i fremtiden:

  • Et boost i tilgængeligheden af ​​plantebaserede energiingredienser i disse drikkevarer, herunder guarana og maca
  • Nootropic energi til at hjælpe med at øge hjælpe forbrugerens fokus og mentale klarhed
  • Omformuleringen af ​​drinksformler til at inkludere kolanød og naturlig koffein og mere eksotiske smagsvarianter

Eksperter advarer om, at teenageres søvnmønster kan ændres drastisk med det overdrevne forbrug af energidrikke.

Eksempler på On-Trend Energiprodukter

rød tyr Uhyre Rockstjerne
Protein Muscle Monster Energy Shake
Kaffe Java Monster; Muscle Monster Energy Shake (kaffesmag)
Økologisk ORGANICS fra Red Bull Rockstar Økologisk
Rør sukker Rockstar Økologisk
Grøn te Monster Energy Dragon Iced Tea i grøn te
Nul kalorie Red Bull Total Zero, Red Bull Zero Editions Monster Energy Zero Sugar Rockstar Sugar Free, Rockstar Pure Zero, Rockstar Unplugged, Rockstar Xdurance
Ingen/Low Carb Red Bull sukkerfri Lo-Carb Monster Energy Rockstar Unplugged, Rockstar Pure Zero.Rockstar Xdurance
Elektrolytter Monster Hydro Super Sport Rockstar Recovery
Andet Red Bull Editions (syv varianter med frugtsmag) Monster Energy Nitro (med dinitrogenoxid) Rockstar Punched, Rockstar Boom

Bemærkninger: Dette er ikke en udtømmende liste over produkttilbud, der passer til de viste kategorier.Der er også en vis overlapning mellem kategorierne.For eksempel har nul-kalorie drikkevarer også nul kulhydrater.

Monster Energy Drink ofte stillede spørgsmål

Hvor gammel skal du være for at drikke Monster Energy?

Selvom der ikke er nogen lovlig aldersgrænse for, hvor gammel du skal være for at drikke Monster Energy, aftalte virksomheden, at den ikke ville markedsføre nogen af ​​sine energidrikke til børn under 12 år i USA.Dette inkluderer markedsføring og salg af drinks, kuponer og prøver i og omkring grundskoler og 12-skoler samt annoncering i områder, hvor børn er det primære publikum, såsom tv, radio og internettet.

Hvordan fungerede Monster Beverages aktieopdeling?

Monster delte sin aktie fire gange mellem 2005 og 2016.Virksomheden foretog en to-til-en-deling den 9. august 2005 og den 16. februar 2012.Aktionærerne modtog fire aktier for hver aktie, de havde den 10. juli 2006, og tre aktier for hver en aktie, som de havde den 10. november 2016.

Hvem er Monster Beverages hovedaktionærer?

Selskabets største individuelle aktionærer omfatter Rodney Sacks (50,2 millioner aktier), Hilton Schlosberg (48,9 millioner aktier), Mark Hall (795.356 aktier), Emelie Tirre (247.172 aktier), Thomas Kelly (126.292 aktier) og Guy Carling (90.898 aktier) .

Hvilke institutionelle investorer har Monster Beverage Aktier?

Pr. 30. marts 2022 var Monsters største institutionelle investorer FMR (25,8 millioner aktier), Vanguard Group (30 millioner aktier), Blackrock (24,4 millioner aktier), Loomis Sayles & Company (18,9 millioner aktier), State Street Corporation (17 millioner). aktier) og AllianceBernstein (14,3 millioner aktier). Omkring 65 % af selskabets aktier ejes af institutioner.

Bundlinjen

Energidrikindustrien har vokset rentabelt i årevis, da andre engang så populære drikkevarer er faldet, og den ser ud til at blive ved med at vokse på trods af regulatoriske og sundhedsmæssige udfordringer.En af de tre førende virksomheder er privatejet, hvilket begrænser mulighederne for investorer, der ønsker direkte eksponering til Red Bull gennem denne kategori.Men investorer kan stadig høste fordelene af offentlige drikkevareaktier som Monster sammen med børshandlede fonde (ETF'er), der fokuserer på fødevare- og drikkevareindustrien.

Ansvarsfraskrivelse: Forfatteren ejer ikke aktier i eller har en økonomisk interesse i nogen virksomhed, der er nævnt i denne artikel.