¿Qué es la piratería de marca?

La piratería de marca ocurre cuando un producto presenta un nombre o logotipo similar a otra marca o producto conocido.Es común entre los productos que se replican fácilmente, y los consumidores a menudo confunden un producto falsificado con la marca original.

La piratería de marca se produce porque las empresas intentan arrebatarle cuota de mercado a sus competidores más populares.La piratería de marcas es ilegal porque la práctica infringe las leyes de marcas registradas.

Comprender la piratería de marca

Las empresas que cometen piratería de marca diseñan sus productos para que se parezcan a los productos originales de otras empresas para engañar a los consumidores y ganar cuota de mercado.La piratería de marcas se presenta de muchas formas y puede ser difícil de controlar.

La piratería de marcas cae bajo el paraguas del abuso de marcas, un término que se refiere a una parte externa que infringe la propiedad intelectual de una marca para aprovechar su respetada reputación.

El impacto de la piratería de marcas puede ser grave.Las empresas gastan años y millones de dólares construyendo y protegiendo enérgicamente sus marcas.Quienes cometen piratería de marcas intentan capitalizar este éxito robando los esfuerzos de marcas reconocidas.Las imitaciones también pueden erosionar y empañar la reputación de una marca entre los clientes y socios porque los productos pirateados suelen ser inferiores y de calidad más barata.Las marcas conocidas y establecidas pueden sufrir una caída continua en las ventas, y los costos involucrados en atender a los clientes engañados y luchar contra las falsificaciones también pueden ser altos.

Por otro lado, la protección de marca se refiere al proceso de protección de la propiedad intelectual de las empresas contra falsificadores, piratería de derechos de autor y otros tipos de infracciones.

Tipos de piratería de marca

Hay tres categorías principales de piratería de marca: piratería pura, ingeniería inversa y falsificación:

• Piratería pura y simple: Aquí, un producto es exactamente igual a la marca y utiliza la misma marca registrada.A diferencia del original, la marca registrada es falsa.
• Ingeniería inversa: en este tipo de piratería, la construcción y la composición del producto se copian, fabrican y luego venden en el mercado, a menudo a precios muy bajos.Esto sucede principalmente en la industria electrónica.
• Falsificación: Este es uno de los tipos más comunes de piratería de marcas.En este caso, un producto falsificado imita el producto de una marca auténtica, pero está hecho de manera extraoficial y por fuentes externas, y la calidad se altera a pesar de que el mismo logotipo y marca comercial están en la etiqueta. Las "imitaciones" se realizan sin el permiso de la marca auténtica para engañar a los clientes.

La piratería de marcas y la ley

La piratería de marcas y la mercancía falsificada son ilegales y un delito federal, ya que son una infracción de las leyes de marcas registradas.Existen leyes vigentes que se aplican tanto al falsificador como a quienes venden a sabiendas cualquier mercancía falsificada.La Ley de falsificación de marcas registradas de 1984 establece que, según la ley federal, cualquier persona que a sabiendas distribuya, venda al por mayor o venda mercancías falsificadas enfrenta sanciones sustanciales:

• Prisión de hasta 10 años para el primer delito y hasta 20 años para los reincidentes.
• Multas de hasta $15.0 millones para corporaciones y $5.0 millones para individuos que son infractores reincidentes.
• Decomiso y destrucción de las mercancías falsificadas que tenga en su poder el mayorista o distribuidor.
• Demandas civiles iniciadas por el propietario de la marca comercial en virtud de la ley federal de marcas registradas para recuperarse de daños, pérdidas de ganancias, honorarios de abogados y otras medidas cautelares.
  

¿Por qué los consumidores compran productos pirateados?

Muchos consumidores creen que comprar productos pirateados es inofensivo.De hecho, lo contrario es cierto.La piratería es ilegal y puede erosionar las ganancias de las principales empresas y sus marcas. Entonces, ¿por qué los consumidores las comprarían?

A algunos consumidores les gusta la idea de una marca, pero no quieren pagar el alto precio por el producto genuino.Otros consumidores no se dan cuenta de que están comprando un producto pirateado.En algunos casos, solo un experto puede identificar un producto pirateado del real.

Lucha contra la piratería de marcas

La mejor manera de identificar un bien pirateado es examinar el empaque, la calidad y la construcción del producto.Algunos vendedores pueden renunciar a cobrar el impuesto sobre las ventas como incentivo para que los consumidores compren sus productos.Por lo tanto, las autoridades sugieren realizar compras en los minoristas autorizados.

Hay muchas maneras en que las personas pueden ayudar a combatir la piratería de marcas.Los consumidores que han descubierto un minorista en línea que vende productos pirateados, o que han comprado productos falsificados a través de Internet, pueden denunciar los productos y proveedores sospechosos a uno de estos EE. UU.Agencias gubernamentales responsables de hacer cumplir las leyes de propiedad intelectual:

• Los Estados Unidos.Comisión de Seguridad de Productos de Consumo
• Los Estados Unidos.Administración de Alimentos y Medicamentos (FDA)
• La Oficina de Derechos de Propiedad Intelectual (OIPR)
• La Oficina Federal de Investigaciones (FBI)
• Los Estados Unidos.Aduanas y Protección Fronteriza (CBP)
• El Centro Nacional de Coordinación de Derechos de Propiedad Intelectual (Centro IPR)

El 13 de agosto de 2012, la Oficina Federal de Investigaciones (FBI) anunció que cualquier propietario de derechos de autor puede descargar y utilizar el sello de advertencia antipiratería del FBI.Anteriormente, el uso del sello estaba limitado a miembros de cinco asociaciones de la industria del software y el entretenimiento que habían celebrado acuerdos formales con el FBI.Ahora el sello se puede adjuntar y utilizar en todo el contenido protegido por derechos de autor, incluidos los sitios web personales, sin infringir la ley federal.Las obras con derechos de autor pueden incluir películas, grabaciones de audio, medios electrónicos, software, libros, fotografías, etc.El propósito del sello de advertencia contra la piratería es recordar a los usuarios de los medios las graves consecuencias de piratear obras protegidas por derechos de autor.

Cómo proteger su marca

Hay una serie de medidas preventivas que las marcas pueden tomar para evitar ser víctima de piratería de marca.

Obtener una patente para registrar su propiedad intelectual debe ser el primer paso para proteger su marca.Puede registrar una marca comercial para su nombre de marca y cualquier logotipo, eslogan o diseño asociado con su marca presentando una solicitud ante la Oficina de Patentes y Marcas Registradas de EE. UU. (USPTO). También es muy recomendable incluir una cláusula de propiedad intelectual en sus términos y condiciones.

Cuente la ventaja del software de administración de propiedad intelectual que lo ayuda a rastrear marcas comerciales, derechos de autor, patentes y otra propiedad intelectual.Este software busca en Internet posibles coincidencias con su marca e informa los resultados.

Construir una fuerte presencia en las redes sociales puede ayudar a su empresa a establecer una marca auténtica y genuina.Existen herramientas de análisis de redes sociales que pueden ayudarlo a rastrear su presencia social en diferentes plataformas y detectar cualquier actividad sospechosa.Al monitorear y analizar sus redes sociales puede detectar posibles infracciones a su propiedad intelectual.

Finalmente, puede ayudar a sus clientes a reconocer las diferencias entre sus productos y las posibles falsificaciones.Además, al crear conciencia sobre los graves efectos que la piratería de marca puede tener en una marca legítima, será menos probable que sus clientes compren productos falsificados.

Mercancías piratas

Hay muchos ejemplos de marcas pirateadas que incluyen ropa, bolsos, productos electrónicos y juguetes.Incluso los artículos cotidianos como baterías y linternas son falsificados por los fabricantes.Los fabricantes de bolsos de lujo, como Hermès, Burberry y Coach, suelen ser víctimas de la piratería.Debido a que existe una gran demanda de estas marcas de lujo, los falsificadores a menudo producen carteras y carteras más baratas que pueden confundirse fácilmente con el original, que es la idea.