L'industrie des boissons énergisantes

L'industrie des boissons énergisantes : un aperçu

Si vous cherchez un remontant, un café peut vous donner la secousse dont vous avez besoin.Mais si vous êtes comme les millions d'autres personnes qui ne veulent pas une tasse de java, vous pourriez finir par vous tourner vers une boisson énergisante.Ces entreprises qui produisent ces boissons disent qu'elles augmentent votre énergie et votre vigilance et vous donnent un coup de pouce physique.C'est parce qu'ils contiennent des quantités importantes de caféine.

Les boissons énergisantes font partie de la catégorie plus large des boissons gazeuses, qui comprend les boissons gazeuses, les jus de fruits et de légumes, l'eau en bouteille, les boissons pour sportifs, les concentrés de boissons, le thé prêt à boire et le café prêt à boire.Selon les experts, les boissons énergisantes sont les suppléments les plus populaires pour les adolescents et les jeunes adultes aux États-Unis avec les multivitamines.La majorité de ces boissons sont consommées par des hommes entre 18 et 34 ans.

Les ventes mondiales de boissons énergisantes devraient atteindre 53,1 milliards de dollars d'ici la fin de 2022.L'industrie devrait croître à un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 7,1 % d'ici 2027 pour atteindre environ 86,1 milliards de dollars.Cette croissance est attribuée à la hausse des revenus, à l'urbanisation et à une prise de conscience accrue de la santé et du bien-être.Les adultes et les adolescents consomment des boissons énergisantes pour soutenir leur mode de vie occupé et actif, en raison de l'augmentation des performances, de l'endurance et de la vigilance.En raison de la crise du COVID-19, la consommation de boissons "renforçant l'immunité" augmente alors que les consommateurs recherchent des sources qui fournissent des vitamines et des minéraux.

Les Nord-Américains consomment plus de boissons énergisantes que tout autre marché géographique dans le monde, suivis de près par le marché européen.De plus, les recherches montrent que la région Asie-Pacifique devrait être l'un des marchés à la croissance la plus rapide pour l'industrie, avec une croissance du TCAC de 5,1 % d'ici 2026, grâce à un mode de vie plus moderne et à l'évolution démographique.

Vous voulez en savoir plus sur les plus grands acteurs de cette industrie ?Continuez votre lecture pour en savoir plus sur les plus grandes entreprises du marché des boissons énergisantes ainsi que sur certaines des tendances émergentes.

Points clés à retenir

  • L'industrie des boissons énergisantes est une entreprise en plein essor avec plusieurs noms clés en tête du peloton.
  • Red Bull, Monster et Rockstar font partie des plus grands noms de ce marché saturé.
  • Red Bull est une entreprise privée et la force dominante du marché.
  • Monster est coté en bourse et a conclu un partenariat stratégique avec Coca-Cola en 2014.
  • Rockstar a été vendu à PepsiCo en 2020.
  • Les ventes mondiales de boissons énergisantes devraient atteindre 53,1 milliards de dollars d'ici la fin de 2022 et devraient augmenter de 7,2 % entre 2022 et 2027.

Redbull

Redbull appartient à la société autrichienne Red Bull GmbH.La société a introduit la boisson en Autriche en 1987, marquant le début de l'industrie mondiale des boissons énergisantes.Red Bull est disponible en canettes de 8,4 onces dans une poignée de variétés, y compris l'original, sans sucre, Total Zero (sans calories) et les éditions (pastèque, myrtille, tropicale, noix de coco, fruit du dragon, pêche et fraise-abricot). Les principaux ingrédients des boissons sont la caféine, la taurine, les vitamines B, l'eau gazeuse ainsi que le saccharose et le glucose (sauf pour la version sans sucre).

Red Bull est vendu dans 172 pays, où il emploie plus de 13 000 personnes, à fin 2021.Les ventes explosent sur les marchés émergents, comme l'Inde (+ 37 %), le Brésil (+ 30 %) et l'Afrique (+ 25 %). La société continue de se concentrer sur ses efforts d'expansion aux États-Unis, en Europe occidentale et en Extrême-Orient.

La société est une société privée détenue par le PDG Dietrich Mateschitz, ainsi que par l'homme d'affaires thaïlandais Chalerm Yoovidhya et sa famille.Parce que la société est une propriété privée, il y a très peu d'informations financières disponibles.Selon l'entreprise, plus de 9,8 milliards de canettes de Red Bull ont été vendues en 2021.C'est un bond de 24,3 % par rapport aux ventes enregistrées en 2020, ce qui représente les meilleurs chiffres de l'histoire de l'entreprise.

Monstre

Monster Beverage (MNST), basée en Californie, est une société holding fondée en 1985.Il emploie plus de 4 000 personnes (en mai 2022) et est dirigé par le PDG Rodney Cyril Sacks.La société a commencé à vendre des boissons Monster Energy en 2002, créées à l'origine sous la marque Hansen's Natural.En 2020, Monster est la deuxième plus grande entreprise de boissons énergisantes avec une part de marché de 39 % après Red Bull.

Les boissons Monsters se déclinent en plus de 40 variétés.La société compte 18 marques différentes, dont la boisson originale Monster, Burn, NOS et Predator.Une canette de 16 onces liquides de Monster Energy contient 160 milligrammes de caféine (ou 10 mg par once liquide) - considérée comme très élevée - et de la taurine, un acide aminé considéré comme un complément alimentaire et un stimulant mental.

La boisson Monster est vendue dans 141 pays en 2021.La société fait face à une concurrence féroce au niveau national et international de la part de Red Bull et Rockstar.En 2014, la société a conclu un partenariat stratégique à long terme avec Coca-Cola (KO), qui a acquis une participation de 16,7 % dans Monster.Cette décision a fait de Monster le jeu énergétique exclusif de Coca-Cola.Le réseau de distribution du géant des boissons gazeuses couvre plus de 200 pays.Les deux sociétés font affaire ensemble depuis 2008.

Les actions de la société se négocient au Nasdaq.L'action était en baisse de 1,06 % sur une base annuelle (YTD) au 6 juin 2022, avec une capitalisation boursière de 48,39 milliards de dollars.Selon les rapports de fin d'année, les ventes nettes consolidées de Monster s'élevaient à 5,54 milliards de dollars pour l'exercice 2021, soit une augmentation de 20,5 % par rapport à l'année précédente.La société ne déclare pas les ventes de fin d'année par marque individuelle.Les bénéfices bruts déclarés en pourcentage des ventes nettes ont été déclarés pour l'année à 56,1 %.

Rock star

Le fondateur et propriétaire de Rockstar International, Russ Weiner, a lancé Rockstar Energy à San Francisco en 2001.Sa stratégie marketing comprend des affiliations avec des sports d'action, des sports automobiles, de la musique live et des mannequins.Rockstar est disponible en canettes de 16 onces en 30 saveurs, y compris Rockstar original, sans sucre, pure ligne zéro, boissons de récupération, et plus encore.Rockstar est vendu dans des dépanneurs et des épiceries dans plus de 30 pays.

Weiner a vendu la société privée à PepsiCo (PEP) en 2020 pour 3,85 milliards de dollars.La société de boissons gazeuses atteint les consommateurs dans plus de 200 comtés, ajoutant Rockstar à sa gamme de boissons, qui comprend Pepsi, Gatorade et Tropicana.La société a déclaré qu'elle prévoyait de relancer la marque Rockstar aux États-Unis et à l'international avant de l'intégrer dans sa chaîne d'approvisionnement.

Bien que PepsiCo ne publie pas d'informations financières sur des marques spécifiques, nous pouvons déterminer comment Rockstar est sur le point de se positionner au sein de l'entreprise.Les ventes de Rockstar ont dépassé 851 millions de dollars en 2019.

Principales entreprises émergentes et tendances

Le marché des boissons énergisantes est saturé, ce qui rend plus difficile la concurrence pour les petites et nouvelles entreprises.Cela signifie qu'il n'y a pas de menace réelle pour la domination du marché des boissons énergisantes.Les ventes de shots d'énergie comme 5-Hour Energy ou Tweaker ont diminué depuis que le COVID-19 a réduit la "nature impulsive de la consommation de shots d'énergie".

Il y a de la place sur le marché des boissons énergisantes pour que les entreprises se distinguent des principaux acteurs, qui se ressemblent remarquablement dans leurs publicités, leurs promotions et leurs parrainages.Les concurrents sont confrontés à des défis tels que la distribution, l'obtention d'un espace de stockage et, en général, l'offre de quelque chose d'unique au client.

Red Bull et Monster sont au-dessus des tendances de l'industrie des boissons énergisantes et des boissons gazeuses, ce qui leur permet d'élargir leur offre de produits pour concurrencer des acteurs plus petits, dont Bang, qui a gagné des parts de marché au cours de l'année écoulée.Cette marque a connu une croissance significative sur le marché en 2019, s'en tirant bien mieux que les autres boissons énergisantes naturelles grâce à sa "super-créatine".

Nous pouvons nous attendre à voir les tendances suivantes dans l'industrie des boissons énergisantes à l'avenir :

  • Une augmentation de la disponibilité des ingrédients énergétiques d'origine végétale dans ces boissons, notamment le guarana et la maca
  • Énergie nootropique pour aider à augmenter la concentration et la clarté mentale du consommateur
  • La reformulation des formules de boissons pour inclure la noix de cola et la caféine naturelle, et des saveurs plus exotiques

Les experts avertissent que les habitudes de sommeil des adolescents peuvent être radicalement modifiées par la consommation excessive de boissons énergisantes.

Exemples de produits énergétiques tendance

Redbull Monstre Rock star
Protéine Muscle Monster Energy Shake
Café Monstre Java; Muscle Monster Energy Shake (saveur de café)
BIO ORGANIQUE par Red Bull Rockstar Bio
Sucre de canne Rockstar Bio
Thé vert Thé glacé Monster Energy Dragon au thé vert
Zéro Calorie Red Bull Total Zero, Éditions Red Bull Zero Monster Energy Zéro Sucre Rockstar sans sucre, Rockstar Pure Zero, Rockstar Unplugged, Rockstar Xdurance
Pas/faible teneur en glucides Red Bull sans sucre Énergie monstre Lo-Carb Rockstar Unplugged, Rockstar Pure Zero.Rockstar Xdurance
Électrolytes Monstre Hydro Super Sport Récupération Rockstar
Autre Red Bull Editions (sept variétés aromatisées aux fruits) Monster Energy Nitro (avec protoxyde d'azote) Rockstar poinçonné, Rockstar Boom

Remarques : Il ne s'agit pas d'une liste exhaustive des offres de produits correspondant aux catégories indiquées.Il existe également des chevauchements entre les catégories.Par exemple, les boissons sans calorie contiennent également zéro glucide.

FAQ sur les boissons énergisantes Monster

Quel âge faut-il avoir pour boire Monster Energy ?

Bien qu'il n'y ait pas d'âge légal pour boire Monster Energy, la société a convenu qu'elle ne commercialiserait aucune de ses boissons énergisantes aux enfants de moins de 12 ans aux États-Unis.Cela comprend le marketing et la vente de boissons, de coupons et d'échantillons dans et autour des écoles K-12, ainsi que la publicité dans les zones où les enfants sont le public principal, comme la télévision, la radio et Internet.

Comment la division des actions de Monster Beverage a-t-elle fonctionné?

Monster a divisé ses actions quatre fois entre 2005 et 2016.La société a procédé à une scission deux pour un le 9 août 2005 et le 16 février 2012.Les actionnaires ont reçu quatre actions pour chaque action qu'ils détenaient le 10 juillet 2006 et trois actions pour chaque action détenue le 10 novembre 2016.

Qui sont les principaux actionnaires de Monster Beverage ?

Les principaux actionnaires individuels de la société sont Rodney Sacks (50,2 millions d'actions), Hilton Schlosberg (48,9 millions d'actions), Mark Hall (795 356 actions), Emelie Tirre (247 172 actions), Thomas Kelly (126 292 actions) et Guy Carling (90 898 actions) .

Quels investisseurs institutionnels détiennent des actions Monster Beverage ?

Au 30 mars 2022, les principaux investisseurs institutionnels de Monster étaient FMR (25,8 millions d'actions), Vanguard Group (30 millions d'actions), Blackrock (24,4 millions d'actions), Loomis Sayles & Company (18,9 millions d'actions), State Street Corporation (17 millions d'actions). actions) et AllianceBernstein (14,3 millions d'actions). Environ 65 % des actions de la société sont détenues par des institutions.

L'essentiel

L'industrie des boissons énergisantes connaît une croissance rentable depuis des années alors que d'autres boissons autrefois populaires ont décliné, et elle semble sur la bonne voie pour continuer à croître malgré les défis réglementaires et sanitaires.L'une des trois principales sociétés est une société privée, ce qui limite les options pour les investisseurs qui souhaitent une exposition directe à Red Bull via cette catégorie.Mais les investisseurs peuvent toujours récolter les bénéfices des actions publiques de boissons comme Monster ainsi que des fonds négociés en bourse (ETF) qui se concentrent sur l'industrie alimentaire et des boissons.

Avis de non-responsabilité : l'auteur ne possède pas d'actions ni n'a d'intérêt financier dans aucune des sociétés mentionnées dans cet article.