ऊर्जा पेय उद्योग

ऊर्जा पेय उद्योग: एक सिंहावलोकन

यदि आप पिक-मी-अप की तलाश में हैं, तो एक कॉफी आपको वह झटका दे सकती है जिसकी आपको आवश्यकता है।लेकिन अगर आप उन लाखों अन्य लोगों की तरह हैं जो एक कप जावा नहीं चाहते हैं, तो आप एक एनर्जी ड्रिंक तक पहुंच सकते हैं।इन पेय पदार्थों का उत्पादन करने वाली इन कंपनियों का कहना है कि वे आपकी ऊर्जा और सतर्कता बढ़ाने के साथ-साथ आपको शारीरिक रूप से बढ़ावा भी देती हैं।ऐसा इसलिए है क्योंकि उनमें महत्वपूर्ण मात्रा में कैफीन होता है।

एनर्जी ड्रिंक व्यापक शीतल पेय श्रेणी का हिस्सा हैं, जिसमें कार्बोनेटेड पेय, फलों और सब्जियों के रस, बोतलबंद पानी, स्पोर्ट्स ड्रिंक, पेय पदार्थ, रेडी-टू-ड्रिंक चाय और रेडी-टू-ड्रिंक कॉफी शामिल हैं।विशेषज्ञों के अनुसार, संयुक्त राज्य अमेरिका में किशोरों और युवा वयस्कों के लिए मल्टीविटामिन के साथ ऊर्जा पेय सबसे लोकप्रिय पूरक हैं।इनमें से अधिकांश पेय का सेवन 18 से 34 के बीच के पुरुष करते हैं।

2022 के अंत तक वैश्विक ऊर्जा पेय की बिक्री 53.1 अरब डॉलर तक पहुंचने का अनुमान है।उद्योग के 2027 तक 7.1% की चक्रवृद्धि वार्षिक वृद्धि दर (CAGR) से बढ़कर अनुमानित $86.1 बिलियन होने की उम्मीद है।यह वृद्धि बढ़ती आय, शहरीकरण, और स्वास्थ्य और कल्याण चेतना में वृद्धि के लिए जिम्मेदार है।प्रदर्शन, सहनशक्ति और सतर्कता में वृद्धि के कारण, वयस्क और किशोर आबादी दोनों अपनी व्यस्त और सक्रिय जीवन शैली का समर्थन करने के लिए ऊर्जा पेय का सेवन कर रहे हैं।COVID-19 संकट के कारण, "प्रतिरक्षा बढ़ाने वाले" पेय पदार्थों की खपत बढ़ रही है क्योंकि उपभोक्ता विटामिन और खनिज प्रदान करने वाले स्रोतों की खोज कर रहे हैं।

उत्तर अमेरिकी दुनिया के किसी भी अन्य भौगोलिक बाजार की तुलना में अधिक ऊर्जा पेय का उपभोग करते हैं, जिसमें यूरोपीय बाजार पीछे है।इसके अलावा, अनुसंधान से पता चलता है कि एशिया-प्रशांत क्षेत्र उद्योग के लिए सबसे तेजी से बढ़ते बाजारों में से एक होने की उम्मीद है, जिसमें 2026 तक सीएजीआर की वृद्धि 5.1% है, एक अधिक आधुनिक जीवन शैली और बदलती जनसांख्यिकी के लिए धन्यवाद।

इस उद्योग के सबसे बड़े खिलाड़ियों के बारे में अधिक जानना चाहते हैं?एनर्जी ड्रिंक बाजार में सबसे बड़ी कंपनियों के साथ-साथ कुछ उभरते रुझानों के बारे में जानने के लिए पढ़ते रहें।

चाबी छीन लेना

  • एनर्जी ड्रिंक उद्योग एक फलता-फूलता व्यवसाय है जिसमें कई प्रमुख नाम पैक में अग्रणी हैं।
  • रेड बुल, मॉन्स्टर और रॉकस्टार इस संतृप्त बाजार के सबसे बड़े नामों में से हैं।
  • Red Bull एक निजी स्वामित्व वाली कंपनी है और बाजार में प्रमुख शक्ति है।
  • मॉन्स्टर का सार्वजनिक रूप से कारोबार होता है और 2014 में कोका-कोला के साथ रणनीतिक साझेदारी में प्रवेश किया।
  • रॉकस्टार को 2020 में पेप्सिको को बेच दिया गया था।
  • 2022 के अंत तक वैश्विक ऊर्जा पेय की बिक्री $ 53.1 बिलियन तक पहुंचने का अनुमान है और 2022 और 2027 के बीच 7.2% बढ़ने की उम्मीद है।

लाल सांड़

Redbull का स्वामित्व ऑस्ट्रियाई कंपनी Red Bull GmbH के पास है।कंपनी ने 1987 में ऑस्ट्रिया में पेय पेश किया, जिससे वैश्विक ऊर्जा पेय उद्योग की शुरुआत हुई।रेड बुल मूल, चीनी मुक्त, कुल शून्य (कोई कैलोरी नहीं), और संस्करण (तरबूज, ब्लूबेरी, उष्णकटिबंधीय, नारियल, ड्रैगनफ्रूट, आड़ू, और स्ट्रॉबेरी-खुबानी) सहित कुछ हद तक किस्मों में 8.4-औंस के डिब्बे में आता है। पेय की मुख्य सामग्री कैफीन, टॉरिन, बी विटामिन, कार्बोनेटेड पानी के साथ-साथ सुक्रोज और ग्लूकोज (चीनी मुक्त संस्करण को छोड़कर) हैं।

Red Bull 172 देशों में बेचा जाता है, जहां यह 2021 के अंत तक 13,000 से अधिक लोगों को रोजगार देता है।भारत (37% ऊपर), ब्राज़ील (30% ऊपर), और अफ्रीका (25% ऊपर) जैसे उभरते बाज़ारों में बिक्री बढ़ रही है। कंपनी यू.एस., पश्चिमी यूरोप और सुदूर पूर्व में विस्तार करने के अपने प्रयासों पर ध्यान केंद्रित करना जारी रखे हुए है।

कंपनी थाई व्यवसायी चालर्म योविद्या और उनके परिवार के साथ मुख्य कार्यकारी अधिकारी (सीईओ) डिट्रिच मात्सिट्ज़ के स्वामित्व वाली एक निजी कंपनी है।चूंकि कंपनी निजी स्वामित्व में है, इसलिए बहुत कम वित्तीय जानकारी उपलब्ध है।कंपनी के मुताबिक 2021 में Red Bull के 9.8 अरब से ज्यादा डिब्बे बेचे गए।यह 2020 में दर्ज बिक्री से 24.3% की छलांग है, जो कंपनी के इतिहास में सबसे अच्छे आंकड़ों का प्रतिनिधित्व करता है।

राक्षस

कैलिफ़ोर्निया स्थित मॉन्स्टर बेवरेज (MNST) एक होल्डिंग कंपनी है जिसकी स्थापना 1985 में हुई थी।यह 4,000 से अधिक व्यक्तियों (मई 2022 तक) को रोजगार देता है और इसका नेतृत्व सीईओ रॉडनी सिरिल सैक्स कर रहे हैं।कंपनी ने 2002 में मॉन्स्टर एनर्जी ड्रिंक बेचना शुरू किया, जो मूल रूप से हैनसेन नेचुरल ब्रांड के तहत बनाया गया था।2020 में, मॉन्स्टर रेड बुल के बाद 39% की बाजार हिस्सेदारी के साथ दूसरी सबसे बड़ी एनर्जी ड्रिंक कंपनी है।

राक्षस पेय 40 से अधिक किस्मों में आते हैं।कंपनी के पास 18 अलग-अलग ब्रांड हैं, जिनमें मूल मॉन्स्टर ड्रिंक, बर्न, एनओएस और प्रीडेटर शामिल हैं।मॉन्स्टर एनर्जी के एक 16 द्रव औंस में 160 मिलीग्राम कैफीन (या 10 मिलीग्राम प्रति द्रव औंस) होता है - जिसे बहुत अधिक माना जाता है - और टॉरिन, एक अमीनो एसिड जिसे आहार पूरक और मानसिक उत्तेजक माना जाता है।

मॉन्स्टर ड्रिंक 2021 तक 141 देशों में बेचा जाता है।कंपनी को रेड बुल और रॉकस्टार से घरेलू और अंतरराष्ट्रीय स्तर पर कड़ी प्रतिस्पर्धा का सामना करना पड़ रहा है।2014 में, कंपनी ने कोका-कोला (KO) के साथ दीर्घकालिक रणनीतिक साझेदारी में प्रवेश किया, जिसने मॉन्स्टर में 16.7% हिस्सेदारी खरीदी।इस कदम ने मॉन्स्टर को कोका-कोला के लिए विशेष ऊर्जा का खेल बना दिया।शीतल पेय की दिग्गज कंपनी का वितरण नेटवर्क 200 से अधिक देशों तक पहुंचता है।दोनों कंपनियों ने 2008 से एक साथ कारोबार किया है।

कंपनी के शेयर नैस्डैक पर कारोबार करते हैं।6 जून, 2022 तक स्टॉक 48.39 बिलियन डॉलर के मार्केट कैप के साथ 1.06% नीचे था।साल के अंत की रिपोर्टिंग के अनुसार, वित्तीय वर्ष 2021 के लिए मॉन्स्टर की समेकित शुद्ध बिक्री $ 5.54 बिलियन थी - पिछले वर्ष की तुलना में 20.5% की वृद्धि।कंपनी प्रति व्यक्तिगत ब्रांड साल के अंत में बिक्री की रिपोर्ट नहीं करती है।शुद्ध बिक्री के प्रतिशत के रूप में रिपोर्ट किया गया सकल लाभ 56.1% पर वर्ष के लिए सूचित किया गया था।

रॉकस्टार

रॉकस्टार इंटरनेशनल के संस्थापक और मालिक रस वेनर ने 2001 में सैन फ्रांसिस्को में रॉकस्टार एनर्जी की शुरुआत की।इसकी मार्केटिंग रणनीति में एक्शन स्पोर्ट्स, मोटरस्पोर्ट्स, लाइव संगीत और मॉडल के साथ संबद्धता शामिल है।रॉकस्टार 30 फ्लेवर में 16-औंस के डिब्बे में आता है, जिसमें रॉकस्टार ओरिजिनल, शुगर-फ्री, प्योर जीरो लाइन, रिकवरी ड्रिंक्स और बहुत कुछ शामिल हैं।रॉकस्टार 30 से अधिक देशों में सुविधा और किराने की दुकानों में बेचा जाता है।

वेनर ने 2020 में निजी तौर पर आयोजित कंपनी को पेप्सिको (PEP) को 3.85 बिलियन डॉलर में बेच दिया।शीतल पेय कंपनी 200 से अधिक काउंटियों में उपभोक्ताओं तक पहुँचती है, रॉकस्टार को अपने पेय लाइनअप में शामिल करती है, जिसमें पेप्सी, गेटोरेड और ट्रॉपिकाना शामिल हैं।कंपनी ने कहा कि उसने रॉकस्टार ब्रांड को अपनी आपूर्ति श्रृंखला में एकीकृत करने से पहले संयुक्त राज्य अमेरिका और अंतरराष्ट्रीय स्तर पर फिर से लॉन्च करने की योजना बनाई है।

हालांकि पेप्सीको विशिष्ट ब्रांडों के बारे में वित्तीय जानकारी जारी नहीं करता है, हम इस बारे में कुछ दृढ़ संकल्प कर सकते हैं कि रॉकस्टार कंपनी के भीतर खुद को कैसे स्थापित करने के लिए तैयार है।2019 में रॉकस्टार की बिक्री 851 मिलियन डॉलर से ऊपर रही।

शीर्ष उभरती कंपनियां और रुझान

ऊर्जा पेय बाजार संतृप्त है, जिससे छोटी और नई कंपनियों के लिए प्रतिस्पर्धा करना अधिक कठिन हो गया है।इसका मतलब है कि ऊर्जा पेय बाजार के प्रभुत्व के लिए कोई वास्तविक खतरा नहीं है।5-घंटे एनर्जी या ट्वीकर जैसे एनर्जी शॉट्स की बिक्री में गिरावट आई है क्योंकि COVID-19 ने "ऊर्जा शॉट खपत की आवेगी प्रकृति" को कम कर दिया है।

ऊर्जा पेय बाजार में कंपनियों के लिए प्रमुख खिलाड़ियों से खुद को अलग करने के लिए जगह है, जो उनके विज्ञापन, प्रचार और प्रायोजन में उल्लेखनीय रूप से समान दिखते हैं।प्रतियोगियों को वितरण, शेल्फ स्पेस प्राप्त करने और आम तौर पर ग्राहक के लिए कुछ अनोखा पेश करने जैसी चुनौतियों का सामना करना पड़ता है।

रेड बुल और मॉन्स्टर एनर्जी ड्रिंक और सॉफ्ट ड्रिंक उद्योग के रुझानों में शीर्ष पर हैं, जिससे उन्हें अपने उत्पाद की पेशकश का विस्तार करने के लिए बैंग सहित छोटे खिलाड़ियों के साथ प्रतिस्पर्धा करने की अनुमति मिलती है, जो पिछले एक साल में बाजार हिस्सेदारी हासिल कर रहे हैं।इस ब्रांड ने 2019 में बाजार में महत्वपूर्ण वृद्धि दिखाई, इसके "सुपर-क्रिएटिन" की बदौलत अन्य प्राकृतिक ऊर्जा पेय की तुलना में काफी बेहतर प्रदर्शन किया।

हम भविष्य में ऊर्जा पेय उद्योग में निम्नलिखित रुझान देखने की उम्मीद कर सकते हैं:

  • ग्वाराना और मैका सहित इन पेय पदार्थों में पौधे आधारित ऊर्जा सामग्री की उपलब्धता में वृद्धि
  • Nootropic ऊर्जा बढ़ाने में मदद करने के लिए उपभोक्ता के ध्यान और मानसिक स्पष्टता में मदद करता है
  • कोला नट और प्राकृतिक कैफीन, और अधिक विदेशी स्वादों को शामिल करने के लिए पेय फ़ार्मुलों का सुधार

विशेषज्ञों ने चेतावनी दी है कि ऊर्जा पेय के अत्यधिक सेवन से किशोरों की नींद के पैटर्न में भारी बदलाव आ सकता है।

ऑन-ट्रेंड ऊर्जा उत्पादों के उदाहरण

लाल सांड़ राक्षस रॉकस्टार
प्रोटीन स्नायु राक्षस ऊर्जा शेक
कॉफ़ी जावा राक्षस; मसल मॉन्स्टर एनर्जी शेक (कॉफी का स्वाद)
कार्बनिक रेड बुल द्वारा ऑर्गेनिक्स रॉकस्टार ऑर्गेनिक
गन्ना की चीनी रॉकस्टार ऑर्गेनिक
हरी चाय ग्रीन टी में मॉन्स्टर एनर्जी ड्रैगन आइस्ड टी
शून्य कैलोरी रेड बुल टोटल जीरो, रेड बुल जीरो एडिशन मॉन्स्टर एनर्जी जीरो शुगर रॉकस्टार शुगर फ्री, रॉकस्टार प्योर जीरो, रॉकस्टार अनप्लग्ड, रॉकस्टार एक्सड्यूरेंस
नहीं/कम कार्ब रेड बुल शुगरफ्री लो-कार्ब मॉन्स्टर एनर्जी रॉकस्टार अनप्लग्ड, रॉकस्टार प्योर जीरो।रॉकस्टार एक्सड्यूरेंस
इलेक्ट्रोलाइट्स मॉन्स्टर हाइड्रो सुपर स्पोर्ट रॉकस्टार रिकवरी
अन्य रेड बुल संस्करण (सात फलों के स्वाद वाली किस्में) राक्षस ऊर्जा नाइट्रो (नाइट्रस ऑक्साइड के साथ) रॉकस्टार पंच, रॉकस्टार बूम

टिप्पणियाँ: यह उत्पाद की पेशकशों की एक विस्तृत सूची नहीं है जो दिखाई गई श्रेणियों में फिट होती है।श्रेणियों के बीच कुछ ओवरलैप भी है।उदाहरण के लिए, शून्य-कैलोरी पेय में भी शून्य कार्ब्स होते हैं।

मॉन्स्टर एनर्जी ड्रिंक अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न

मॉन्स्टर एनर्जी पीने के लिए आपकी उम्र कितनी होनी चाहिए?

जबकि मॉन्स्टर एनर्जी पीने के लिए आपकी उम्र कितनी होनी चाहिए, इसकी कोई कानूनी आयु सीमा नहीं है, कंपनी ने सहमति व्यक्त की कि वह यू.एस. में 12 वर्ष से कम उम्र के बच्चों के लिए अपने किसी भी ऊर्जा पेय का विपणन नहीं करेगी।इसमें K-12 स्कूलों में और उसके आसपास पेय, कूपन और नमूनों की मार्केटिंग और बिक्री शामिल है, साथ ही उन क्षेत्रों में विज्ञापन भी शामिल हैं जहां बच्चे प्राथमिक दर्शक हैं, जैसे कि टेलीविजन, रेडियो और इंटरनेट।

मॉन्स्टर बेवरेज का स्टॉक स्प्लिट कैसे काम करता है?

मॉन्स्टर ने 2005 और 2016 के बीच अपने स्टॉक को चार बार विभाजित किया।कंपनी ने 9 अगस्त 2005 और 16 फरवरी 2012 को टू-फॉर-वन विभाजन किया।शेयरधारकों को 10 जुलाई, 2006 को उनके पास प्रत्येक शेयर के लिए चार शेयर और 10 नवंबर, 2016 को रखे गए प्रत्येक शेयर के लिए तीन शेयर प्राप्त हुए।

मॉन्स्टर बेवरेज के प्रमुख शेयरधारक कौन हैं?

कंपनी के शीर्ष व्यक्तिगत शेयरधारकों में रॉडनी सैक्स (50.2 मिलियन शेयर), हिल्टन श्लोसबर्ग (48.9 मिलियन शेयर), मार्क हॉल (795,356 शेयर), एमिली टिरे (247,172 शेयर), थॉमस केली (126,292 शेयर) और गाय कार्लिंग (90,898 शेयर) शामिल हैं। .

कौन से संस्थागत निवेशक मॉन्स्टर बेवरेज स्टॉक रखते हैं?

30 मार्च, 2022 तक, मॉन्स्टर के शीर्ष संस्थागत निवेशक FMR (25.8 मिलियन शेयर), वेंगार्ड ग्रुप (30 मिलियन शेयर), ब्लैकरॉक (24.4 मिलियन शेयर), लूमिस सैलेस एंड कंपनी (18.9 मिलियन शेयर), स्टेट स्ट्रीट कॉर्पोरेशन (17 मिलियन) थे। शेयर) और एलायंस बर्नस्टीन (14.3 मिलियन शेयर)। कंपनी के लगभग 65% शेयर संस्थानों के पास हैं।

तल - रेखा

ऊर्जा पेय उद्योग वर्षों से लाभकारी रूप से बढ़ रहा है क्योंकि अन्य एक बार लोकप्रिय पेय पदार्थों में गिरावट आई है, और यह नियामक और स्वास्थ्य चुनौतियों के बावजूद बढ़ते रहने की राह पर है।तीन प्रमुख कंपनियों में से एक निजी स्वामित्व वाली है, जो उन निवेशकों के लिए विकल्प सीमित करती है जो इस श्रेणी के माध्यम से रेड बुल में सीधे निवेश चाहते हैं।लेकिन निवेशक अभी भी मॉन्स्टर जैसे सार्वजनिक पेय शेयरों के साथ-साथ एक्सचेंज-ट्रेडेड फंड (ईटीएफ) का लाभ उठा सकते हैं जो खाद्य और पेय उद्योग पर ध्यान केंद्रित करते हैं।

अस्वीकरण: लेखक के पास इस लेख में उल्लिखित किसी भी कंपनी के शेयर या वित्तीय हित नहीं हैं।