Az energiaital-ipar

Az energiaital-ipar: áttekintés

Ha elvitelre vágyik, egy kávé megrázhatja, amire szüksége van.De ha olyan vagy, mint a sok millió ember, akik nem akarnak egy csésze javát, akkor a végén egy energiaital után nyúlhatsz.Ezek az italokat gyártó cégek azt mondják, hogy növelik az energiát és az éberséget, valamint fizikai lendületet adnak.Ez azért van, mert jelentős mennyiségű koffeint tartalmaznak.

Az energiaitalok a szélesebb üdítőital-kategória részét képezik, amely magában foglalja a szénsavas italokat, a gyümölcs- és zöldségleveket, a palackozott vizet, a sportitalokat, az italkoncentrátumokat, az ivásra kész teát és a kész kávét.A szakértők szerint az energiaitalok a legnépszerűbb étrend-kiegészítők a tizenévesek és a fiatal felnőttek számára az Egyesült Államokban a multivitaminok mellett.Ezen italok többségét 18 és 34 év közötti férfiak fogyasztják.

A becslések szerint a globális energiaital-eladások 2022 végére elérik az 53,1 milliárd dollárt.Az iparág várhatóan 7,1%-os összetett éves növekedési rátával (CAGR) fog növekedni 2027-re, 86,1 milliárd dollárra.Ez a növekedés a növekvő jövedelmeknek, az urbanizációnak, valamint az egészség- és wellness-tudatosság növekedésének tulajdonítható.Mind a felnőttek, mind a serdülőkorúak energiaitalokat fogyasztanak elfoglalt és aktív életmódjuk támogatására, a teljesítmény, a kitartás és az éberség növekedése miatt.A COVID-19 válság miatt az „immunitást erősítő” italfogyasztás növekszik, mivel a fogyasztók olyan forrásokat keresnek, amelyek vitaminokat és ásványi anyagokat biztosítanak.

Az észak-amerikaiak több energiaitalt fogyasztanak, mint a világ bármely más földrajzi piacán, az európai piac pedig szorosan lemarad.Ráadásul a kutatások azt mutatják, hogy az ázsiai-csendes-óceáni térség várhatóan az egyik leggyorsabban növekvő piac lesz az iparág számára, 2026-ra 5,1%-os CAGR-növekedéssel, köszönhetően a modernebb életmódnak és a változó demográfiai viszonyoknak.

Szeretne többet megtudni az iparág legnagyobb szereplőiről?Olvasson tovább, hogy megismerje az energiaital-piac legnagyobb vállalatait, valamint néhány feltörekvő trendet.

Kulcs elvitelek

  • Az energiaital-ipar virágzó üzletág, számos kulcsfontosságú név vezet a piacon.
  • A Red Bull, a Monster és a Rockstar a legnagyobb nevek közé tartoznak ezen a telített piacon.
  • A Red Bull magántulajdonban lévő vállalat, és a piac meghatározó ereje.
  • A Monster tőzsdén jegyzett, és 2014-ben stratégiai partnerséget kötött a Coca-Colával.
  • A Rockstar-t 2020-ban adták el a PepsiCo-nak.
  • A becslések szerint a globális energiaital-eladások 2022 végére elérik az 53,1 milliárd dollárt, 2022 és 2027 között pedig 7,2%-os növekedést várnak.

vörös Bika

A Redbull tulajdonosa az osztrák Red Bull GmbH cég.A vállalat 1987-ben vezette be az italt Ausztriában, ezzel kezdetét vette a globális energiaital-ipar.A Red Bull 8,4 unciás dobozokban kapható, maroknyi változatban, beleértve az eredeti, cukormentes, Total Zero-t (kalória nélkül) és az Editions-t (görögdinnye, áfonya, trópusi, kókusz, sárkánygyümölcs, őszibarack és eper-sárgabarack). Az italok fő összetevői a koffein, taurin, B-vitaminok, szénsavas víz, valamint szacharóz és glükóz (kivéve a cukormentes változatot).

A Red Bull-t 172 országban értékesítik, ahol 2021 végén több mint 13 000 embert foglalkoztat.Az eladások felpörögnek a feltörekvő piacokon, például Indiában (37%-os növekedés), Brazíliában (30%-os növekedés) és Afrikában (25%-os növekedés). A vállalat továbbra is az Egyesült Államokban, Nyugat-Európában és a Távol-Keleten való terjeszkedésre összpontosít.

A cég Dietrich Mateschitz vezérigazgató (vezérigazgató), valamint Chalerm Yoovidhya thaiföldi üzletember és családja tulajdonában lévő magáncég.Mivel a cég magántulajdonban van, nagyon kevés pénzügyi információ áll rendelkezésre.A vállalat szerint 2021-ben több mint 9,8 milliárd doboz Red Bull-t adtak el.Ez 24,3%-os ugrás a 2020-ban regisztrált eladásokhoz képest, ami a cég történetének legjobb értéke.

Szörnyeteg

A kaliforniai székhelyű Monster Beverage (MNST) egy 1985-ben alapított holdingtársaság.Több mint 4000 alkalmazottat foglalkoztat (2022 májusában), élén Rodney Cyril Sacks vezérigazgató áll.A cég 2002-ben kezdte el árulni a Monster Energy italokat, amelyeket eredetileg Hansen's Natural márkanév alatt hoztak létre.2020-ban a Monster a Red Bull után 39%-os piaci részesedéssel a második legnagyobb energiaital-gyártó cég.

A Monsters italok több mint 40 fajtában kaphatók.A cégnek 18 különböző márkája van, köztük az eredeti Monster ital, a Burn, a NOS és a Predator.Egy 16 folyékony unciás doboz Monster Energy 160 milligramm koffeint (vagy folyadékunciánként 10 mg-ot) tartalmaz – ami nagyon magasnak tekinthető – és taurint, egy aminosavat, amelyet étrend-kiegészítőnek és mentális stimulánsnak tartanak.

A Monster italt 2021-ig 141 országban értékesítik.A vállalat kemény hazai és nemzetközi versennyel néz szembe a Red Bull és a Rockstar részéről.2014-ben a cég hosszú távú stratégiai partnerséget kötött a Coca-Colával (KO), amely megvásárolta a Monster 16,7%-os részesedését.Ezzel a lépéssel a Monster a Coca-Cola kizárólagos energiajátéka lett.Az üdítőital-óriás disztribúciós hálózata több mint 200 országot ér el.A két cég 2008 óta működik együtt.

A cég részvényei a Nasdaq-on forognak.A részvény 2022. június 6-án 1,06%-ot esett éves szinten (YTD), piaci kapitalizációja 48,39 milliárd dollár volt.Az év végi jelentések szerint a Monster konszolidált nettó árbevétele 5,54 milliárd dollár volt a 2021-es pénzügyi évben, ami 20,5%-os növekedést jelent az előző évhez képest.A cég nem számol be az év végi eladásokról egyedi márkánként.A nettó árbevétel százalékában kifejezett bruttó nyereség az év során 56,1% volt.

Rock sztár

A Rockstar International alapítója és tulajdonosa, Russ Weiner 2001-ben mutatta be a Rockstar Energy-t San Franciscóban.Marketingstratégiája magában foglalja az akciósportokhoz, motorsportokhoz, élőzenéhez és modellekhez való kapcsolódást.A Rockstar 16 unciás dobozokban kapható 30 ízben, beleértve az eredeti Rockstar, cukormentes, tiszta nulla vonalat, regeneráló italokat és még sok mást.A Rockstar több mint 30 országban kapható kisboltokban és élelmiszerboltokban.

Weiner 2020-ban 3,85 milliárd dollárért eladta a magántulajdonban lévő céget a PepsiCo-nak (PEP).Az üdítőital-gyártó cég több mint 200 megyében éri el a fogyasztókat, és a Rockstar-t is hozzáadja italkínálatához, amely magában foglalja a Pepsit, a Gatorade-et és a Tropicanát.A cég azt mondta, hogy azt tervezi, hogy újraindítja a Rockstar márkát az Egyesült Államokban és nemzetközileg, mielőtt integrálná az ellátási láncába.

Bár a PepsiCo nem ad ki pénzügyi információkat bizonyos márkákról, meg tudjuk határozni, hogy a Rockstar hogyan pozícionálja magát a vállalaton belül.A Rockstar eladásai 2019-ben meghaladták a 851 millió dollárt.

Legjobb feltörekvő vállalatok és trendek

Az energiaital-piac telített, ami megnehezíti a kisebb és újabb cégek versenyét.Ez azt jelenti, hogy nincs valódi veszély az energiaital-piaci dominanciára nézve.Az energialövések, például az 5-Hour Energy vagy a Tweaker eladásai csökkentek, mióta a COVID-19 csökkentette az „energiás felvételek fogyasztásának impulzív jellegét”.

Az energiaital-piacon van lehetőség arra, hogy a cégek megkülönböztessék magukat a vezető szereplőktől, amelyek reklámjaikban, promócióikban és szponzorálásaikban feltűnően hasonlítanak egymásra.A versenytársak olyan kihívásokkal szembesülnek, mint a disztribúció, a polcterület megszerzése és általában valami egyedi kínálat a vásárló számára.

A Red Bull és a Monster az energiaital- és üdítőital-ipar trendjei közé tartozik, lehetővé téve számukra, hogy kiszélesítsék termékkínálatukat, hogy felvegyék a versenyt a kisebb szereplőkkel, köztük az elmúlt évben piaci részesedést megszerző Banggal.Ez a márka jelentős növekedést mutatott a piacon 2019-ben, „szuper-kreatinjának” köszönhetően sokkal jobban teljesített, mint a többi természetes energiaital.

Az energiaital-iparban a jövőben a következő trendekre számíthatunk:

  • A növényi alapú energia-összetevők elérhetőségének növelése ezekben az italokban, beleértve a guaranát és a macát
  • A nootróp energia növeli a fogyasztó fókuszát és mentális tisztaságát
  • Az ital formulák átalakítása a kóladióval és a természetes koffeinnel, valamint egzotikusabb ízekkel

Szakértők arra figyelmeztetnek, hogy az energiaitalok túlzott fogyasztása drasztikusan megváltoztathatja a tinédzserek alvási szokásait.

Példák az On-Trend energiatermékekre

vörös Bika Szörnyeteg Rock sztár
Fehérje Muscle Monster Energy Shake
Kávé Java szörny; Muscle Monster Energy Shake (kávé ízű)
Organikus ORGANICS a Red Bulltól Rockstar Organic
Nádcukor Rockstar Organic
Zöld tea Monster Energy Dragon jeges tea zöld teában
Nulla kalória Red Bull Total Zero, Red Bull Zero Editions Monster Energy Zero Sugar Rockstar Sugar Free, Rockstar Pure Zero, Rockstar Unplugged, Rockstar Xdurance
Nincs/alacsony szénhidráttartalom Red Bull Sugarfree Lo-Carb Monster Energy Rockstar Unplugged, Rockstar Pure Zero.Rockstar Xdurance
Elektrolitok Monster Hydro Super Sport Rockstar Recovery
Egyéb Red Bull Editions (hét gyümölcsízű fajta) Monster Energy Nitro (nitrogén-oxiddal) Rockstar Punched, Rockstar Boom

Megjegyzések: Ez nem teljes lista a bemutatott kategóriáknak megfelelő termékkínálatokról.A kategóriák között is van némi átfedés.Például a nulla kalóriatartalmú italok is nulla szénhidrátot tartalmaznak.

Monster Energy Drink GYIK

Hány évesnek kell lenned, hogy Monster Energy-t igyál?

Bár nincs törvényes korhatár arra vonatkozóan, hogy hány évesnek kell lenni ahhoz, hogy Monster Energy-t ihasson, a vállalat beleegyezett, hogy egyetlen energiaitalát sem forgalmazza 12 éven aluli gyermekek számára az Egyesült Államokban.Ez magában foglalja az italok, kuponok és minták marketingjét és értékesítését a közép-12-es iskolákban és azok környékén, valamint az olyan területeken történő reklámozást, ahol a gyerekek az elsődleges közönség, például a televízióban, a rádióban és az interneten.

Hogyan működött a Monster Beverage részvényfelosztása?

A Monster négyszer osztotta meg részvényeit 2005 és 2016 között.A cég 2005. augusztus 9-én és 2012. február 16-án kettõ az egyért felosztást hajtott végre.A részvényesek 2006. július 10-én minden részvény után négy részvényt, 2016. november 10-én pedig minden részvény után három részvényt kaptak.

Kik a Monster Beverage fő részvényesei?

A cég legfőbb egyéni részvényesei: Rodney Sacks (50,2 millió részvény), Hilton Schlosberg (48,9 millió részvény), Mark Hall (795 356 részvény), Emelie Tirre (247 172 részvény), Thomas Kelly (126 292 részvény) és Guy Carling (90 898 részvény). .

Mely intézményi befektetők tartanak Monster ital részvényeket?

2022. március 30-án a Monster legfőbb intézményi befektetői az FMR (25,8 millió részvény), a Vanguard Group (30 millió részvény), a Blackrock (24,4 millió részvény), a Loomis Sayles & Company (18,9 millió részvény), a State Street Corporation (17 millió részvény) voltak. részvény) és az AllianceBernstein (14,3 millió részvény). A társaság részvényeinek mintegy 65%-a intézmények tulajdonában van.

Alsó vonal

Az energiaital-ipar évek óta nyereségesen növekszik, mivel más, egykor népszerű italok hanyatlottak, és úgy tűnik, hogy a szabályozási és egészségügyi kihívások ellenére tovább növekszik.A három vezető vállalat egyike magántulajdonban van, ami korlátozza azon befektetők választási lehetőségeit, akik ezen a kategórián keresztül szeretnének közvetlenül kiszolgáltatni a Red Bullnak.A befektetők azonban továbbra is élvezhetik az olyan nyilvános italkészletek előnyeit, mint a Monster, valamint a tőzsdén kereskedett alapok (ETF-ek), amelyek az élelmiszer- és italiparra összpontosítanak.

Felelősség kizárása: A szerző nem birtokol részvényeket és nem rendelkezik pénzügyi érdekeltséggel az ebben a cikkben említett társaságokban.