Industri Minuman Energi

Industri Minuman Energi: Tinjauan

Jika Anda sedang mencari pick-me-up, kopi dapat memberikan sentakan yang Anda butuhkan.Tetapi jika Anda seperti jutaan orang lain yang tidak menginginkan secangkir jawa, Anda mungkin akan mencari minuman energi.Perusahaan-perusahaan yang memproduksi minuman ini mengatakan bahwa mereka meningkatkan energi dan kewaspadaan Anda serta memberi Anda dorongan fisik.Itu karena mereka mengandung sejumlah besar kafein.

Minuman energi adalah bagian dari kategori minuman ringan yang lebih luas, yang meliputi minuman berkarbonasi, jus buah dan sayuran, air kemasan, minuman olahraga, konsentrat minuman, teh siap minum, dan kopi siap minum.Menurut para ahli, minuman energi adalah suplemen paling populer untuk remaja dan dewasa muda di Amerika Serikat bersama dengan multivitamin.Mayoritas minuman ini dikonsumsi oleh pria berusia antara 18 dan 34 tahun.

Penjualan minuman energi global diperkirakan mencapai $53,1 miliar pada akhir tahun 2022.Industri ini diperkirakan akan tumbuh dengan tingkat pertumbuhan tahunan majemuk (CAGR) sebesar 7,1% pada tahun 2027 menjadi sekitar $86,1 miliar.Pertumbuhan ini dikaitkan dengan peningkatan pendapatan, urbanisasi, dan peningkatan kesadaran akan kesehatan dan kebugaran.Baik populasi dewasa maupun remaja mengonsumsi minuman energi untuk menunjang gaya hidup mereka yang sibuk dan aktif, karena peningkatan kinerja, daya tahan, dan kewaspadaan.Karena krisis COVID-19, konsumsi minuman "peningkat kekebalan" meningkat karena konsumen mencari sumber yang menyediakan vitamin dan mineral.

Orang Amerika Utara mengkonsumsi lebih banyak minuman energi daripada pasar geografis lainnya di dunia, dengan pasar Eropa berada di belakang.Selain itu, penelitian menunjukkan bahwa kawasan Asia-Pasifik diharapkan menjadi salah satu pasar dengan pertumbuhan tercepat untuk industri ini, dengan pertumbuhan CAGR sebesar 5,1% pada tahun 2026, berkat gaya hidup yang lebih modern dan demografi yang berubah.

Ingin tahu lebih banyak tentang pemain terbesar di industri ini?Teruslah membaca untuk mempelajari tentang perusahaan terbesar di pasar minuman energi serta beberapa tren yang muncul.

Takeaways Kunci

  • Industri minuman energi adalah bisnis yang berkembang pesat dengan beberapa nama kunci yang memimpin.
  • Red Bull, Monster, dan Rockstar adalah salah satu nama terbesar di pasar yang jenuh ini.
  • Red Bull adalah perusahaan swasta dan kekuatan dominan di pasar.
  • Monster diperdagangkan secara publik dan menjalin kemitraan strategis dengan Coca-Cola pada tahun 2014.
  • Rockstar dijual ke PepsiCo pada tahun 2020.
  • Penjualan minuman energi global diperkirakan mencapai $53,1 miliar pada akhir tahun 2022 dan diperkirakan akan tumbuh sebesar 7,2% antara tahun 2022 dan 2027.

Banteng Merah

Redbull dimiliki oleh perusahaan Austria Red Bull GmbH.Perusahaan memperkenalkan minuman di Austria pada tahun 1987, menandai awal dari industri minuman energi global.Red Bull hadir dalam kaleng 8,4 ons dalam beberapa varietas, termasuk yang asli, bebas gula, Total Zero (tanpa kalori), dan Edisi (semangka, blueberry, tropis, kelapa, buah naga, persik, dan aprikot stroberi). Bahan utama minuman ini adalah kafein, taurin, vitamin B, air berkarbonasi serta sukrosa dan glukosa (kecuali versi bebas gula).

Red Bull dijual di 172 negara, di mana ia mempekerjakan lebih dari 13.000 orang, pada akhir tahun 2021.Penjualan melonjak di pasar negara berkembang, seperti India (naik 37%), Brasil (naik 30%), dan Afrika (naik 25%). Perusahaan terus fokus pada upayanya untuk berekspansi di AS, Eropa Barat, dan Timur Jauh.

Perusahaan tersebut adalah perusahaan swasta yang dimiliki oleh CEO (CEO) Dietrich Mateschitz, bersama dengan pengusaha Thailand Chalerm Yoovidhya dan keluarganya.Karena perusahaan ini milik pribadi, sangat sedikit informasi keuangan yang tersedia.Menurut perusahaan, lebih dari 9,8 miliar kaleng Red Bull terjual pada tahun 2021.Itu melonjak 24,3% dari penjualan yang tercatat pada tahun 2020, mewakili angka terbaik dalam sejarah perusahaan.

Raksasa

Monster Beverage (MNST) yang berbasis di California adalah perusahaan induk yang didirikan pada tahun 1985.Ini mempekerjakan lebih dari 4.000 orang (per Mei 2022) dan dipimpin oleh CEO Rodney Cyril Sacks.Perusahaan mulai menjual minuman Monster Energy pada tahun 2002, awalnya dibuat dengan merek Hansen's Natural.Pada tahun 2020, Monster menjadi perusahaan minuman energi terbesar kedua dengan pangsa pasar 39% setelah Red Bull.

Minuman monster tersedia dalam lebih dari 40 jenis.Perusahaan ini memiliki 18 merek berbeda, termasuk minuman Monster asli, Burn, NOS, dan Predator.Satu kaleng 16 ons cairan Monster Energy mengandung 160 miligram kafein (atau 10 mg per ons cairan)—dianggap sangat tinggi—dan taurin, asam amino yang dianggap sebagai suplemen makanan dan stimulan mental.

Minuman Monster dijual di 141 negara pada tahun 2021.Perusahaan menghadapi persaingan ketat di dalam dan luar negeri dari Red Bull dan Rockstar.Pada tahun 2014, perusahaan mengadakan kemitraan strategis jangka panjang dengan Coca-Cola (KO), yang membeli 16,7% saham Monster.Langkah ini menjadikan Monster permainan energi eksklusif untuk Coca-Cola.Jaringan distribusi raksasa minuman ringan ini menjangkau lebih dari 200 negara.Kedua perusahaan telah melakukan bisnis bersama sejak 2008.

Saham perusahaan diperdagangkan di Nasdaq.Saham turun 1,06% pada basis year-to-date (YTD) pada 6 Juni 2022, dengan kapitalisasi pasar $48,39 miliar.Menurut pelaporan akhir tahun, penjualan bersih konsolidasi Monster adalah $5,54 miliar untuk tahun fiskal 2021—meningkat 20,5% dari tahun sebelumnya.Perusahaan tidak melaporkan penjualan akhir tahun per merek individual.Laba kotor dilaporkan sebagai persentase dari penjualan bersih yang dilaporkan untuk tahun ini sebesar 56,1%.

bintang rock

Pendiri dan pemilik Rockstar International Russ Weiner memperkenalkan Rockstar Energy di San Francisco pada tahun 2001.Strategi pemasarannya mencakup afiliasi dengan olahraga aksi, olahraga motor, musik live, dan model.Rockstar hadir dalam kaleng 16 ons dalam 30 rasa, termasuk Rockstar original, bebas gula, garis nol murni, minuman pemulihan, dan banyak lagi.Rockstar dijual di toko serba ada dan grosir di lebih dari 30 negara.

Weiner menjual perusahaan swasta tersebut ke PepsiCo (PEP) pada tahun 2020 seharga $3,85 miliar.Perusahaan minuman ringan ini menjangkau konsumen di lebih dari 200 negara, menambahkan Rockstar ke jajaran minumannya, yang meliputi Pepsi, Gatorade, dan Tropicana.Perusahaan mengatakan berencana untuk meluncurkan kembali merek Rockstar di Amerika Serikat dan internasional sebelum mengintegrasikannya ke dalam rantai pasokannya.

Meskipun PepsiCo tidak merilis informasi keuangan tentang merek tertentu, kami dapat membuat beberapa keputusan tentang bagaimana Rockstar siap untuk memposisikan dirinya di dalam perusahaan.Penjualan Rockstar mencapai $851 juta pada 2019.

Perusahaan dan Tren Berkembang Teratas

Pasar minuman energi sudah jenuh, sehingga lebih sulit bagi perusahaan kecil dan baru untuk bersaing.Ini berarti tidak ada ancaman nyata terhadap dominasi pasar minuman energi.Penjualan untuk suntikan energi seperti 5-Hour Energy atau Tweaker telah menurun sejak COVID-19 mengurangi "sifat impulsif dari konsumsi suntikan energi."

Ada ruang di pasar minuman energi bagi perusahaan untuk membedakan diri mereka dari pemain terkemuka, yang terlihat sangat mirip dalam iklan, promosi, dan sponsor mereka.Pesaing menghadapi tantangan seperti distribusi, mendapatkan ruang rak, dan umumnya menawarkan sesuatu yang unik kepada pelanggan.

Red Bull dan Monster berada di puncak tren dalam industri minuman energi dan minuman ringan, memungkinkan mereka untuk memperluas penawaran produk mereka untuk bersaing dengan pemain yang lebih kecil, termasuk Bang, yang telah memperoleh pangsa pasar pada tahun lalu.Merek ini menunjukkan pertumbuhan yang signifikan di pasar pada tahun 2019, jauh lebih baik daripada minuman energi alami lainnya berkat "super-creatine".

Kita dapat mengharapkan untuk melihat tren berikut dalam industri minuman energi di masa depan:

  • Peningkatan ketersediaan bahan energi nabati dalam minuman ini, termasuk guarana dan maca
  • Energi nootropic untuk membantu meningkatkan membantu fokus konsumen dan kejernihan mental
  • Formulasi formula minuman untuk memasukkan kacang kola dan kafein alami, dan rasa yang lebih eksotis

Para ahli memperingatkan bahwa pola tidur remaja dapat diubah secara drastis dengan konsumsi minuman energi yang berlebihan.

Contoh Produk Energi Yang Sedang Trend

Banteng Merah Raksasa bintang rock
protein Goyang Energi Monster Otot
Kopi Monster Jawa; Muscle Monster Energy Shake (rasa kopi)
Organik ORGANIK oleh Red Bull Rockstar Organik
Gula tebu Rockstar Organik
Teh hijau Es Teh Monster Energy Dragon dalam Teh Hijau
Nol Kalori Red Bull Total Zero, Red Bull Zero Editions Monster Energi Nol Gula Rockstar Sugar Free, Rockstar Pure Zero, Rockstar Unplugged, Rockstar Xdurance
Tanpa/Rendah Karbohidrat Red Bull Sugarfree Energi Monster Lo-Carb Rockstar Dicabut, Rockstar Pure Zero.Rockstar Xdurance
Elektrolit Monster Hydro Super Sport Pemulihan Rockstar
Lainnya Red Bull Editions (tujuh varietas rasa buah) Monster Energy Nitro (dengan nitrous oxide) Rockstar Punched, Rockstar Boom

Catatan: Ini bukan daftar lengkap penawaran produk yang sesuai dengan kategori yang ditampilkan.Ada juga beberapa tumpang tindih antara kategori.Misalnya, minuman nol kalori juga mengandung nol karbohidrat.

FAQ Minuman Energi Monster

Berapa Umur Anda Harus Minum Energi Monster?

Meskipun tidak ada batasan usia legal untuk berapa usia Anda untuk minum Monster Energy, perusahaan setuju bahwa mereka tidak akan memasarkan minuman energinya kepada anak-anak di bawah usia 12 tahun di AS.Ini termasuk pemasaran dan penjualan minuman, kupon, dan sampel di dalam dan sekitar sekolah K-12, serta beriklan di area di mana anak-anak adalah audiens utama, seperti televisi, radio, dan internet.

Bagaimana Cara Kerja Stock Split Monster Beverage?

Monster membagi sahamnya empat kali antara 2005 dan 2016.Perusahaan melakukan split dua-untuk-satu pada 9 Agustus 2005, dan 16 Februari 2012.Pemegang saham menerima empat saham untuk setiap saham yang mereka miliki pada 10 Juli 2006, dan tiga saham untuk setiap satu saham yang dimiliki pada 10 November 2016.

Siapa Pemegang Saham Utama Monster Beverage?

Pemegang saham individu teratas perusahaan termasuk Rodney Sacks (50,2 juta saham), Hilton Schlosberg (48,9 juta saham), Mark Hall (795.356 saham), Emelie Tirre (247.172 saham), Thomas Kelly (126.292 saham), dan Guy Carling (90.898 saham). .

Investor Institusional Apa yang Memegang Saham Monster Beverage?

Pada 30 Maret 2022, investor institusional teratas Monster adalah FMR (25,8 juta saham), Vanguard Group (30 juta saham), Blackrock (24,4 juta saham), Loomis Sayles & Company (18,9 juta saham), State Street Corporation (17 juta saham). saham) dan AllianceBernstein (14,3 juta saham). Sekitar 65% saham perusahaan dipegang oleh institusi.

Garis bawah

Industri minuman energi telah tumbuh secara menguntungkan selama bertahun-tahun karena minuman lain yang dulu populer telah menurun, dan tampaknya tetap tumbuh meskipun ada tantangan peraturan dan kesehatan.Salah satu dari tiga perusahaan terkemuka adalah milik swasta, membatasi pilihan bagi investor yang ingin eksposur langsung ke Red Bull melalui kategori ini.Namun investor masih bisa memetik keuntungan dari saham-saham minuman publik seperti Monster beserta dana yang diperdagangkan di bursa (ETF) yang fokus pada industri makanan dan minuman.

Penafian: Penulis tidak memiliki saham atau memiliki kepentingan finansial di perusahaan mana pun yang disebutkan dalam artikel ini.