에너지 음료 산업

에너지 음료 산업: 개요

픽업을 찾고 있다면 커피가 필요한 충격을 줄 수 있습니다.그러나 자바 한 잔을 원하지 않는 수백만 명의 다른 사람들과 같다면 결국 에너지 드링크를 찾게 될 것입니다.이러한 음료를 생산하는 회사는 에너지와 주의력을 증가시킬 뿐만 아니라 육체적인 활력을 제공한다고 말합니다.상당한 양의 카페인을 함유하고 있기 때문입니다.

에너지 음료는 탄산 음료, 과일 및 야채 주스, 생수, 스포츠 음료, 농축 음료, 즉석 차, 즉석 커피를 포함하는 광범위한 청량 음료 범주의 일부입니다.전문가들에 따르면 에너지 드링크는 종합 비타민제와 함께 미국에서 가장 인기 있는 10대 및 젊은 성인 보충제입니다.이 음료의 대부분은 18세에서 34세 사이의 남성이 소비합니다.

전 세계 에너지 드링크 매출은 2022년 말까지 531억 달러에 이를 것으로 추정됩니다.이 산업은 2027년까지 7.1%의 CAGR(연간 복합 성장률)로 약 861억 달러 규모로 성장할 것으로 예상됩니다.이러한 성장은 소득 증가, 도시화, 건강 및 웰빙 의식의 증가에 기인합니다.성인과 청소년 인구 모두 성과, 지구력 및 각성의 증가로 인해 바쁘고 활동적인 생활 방식을 지원하기 위해 에너지 음료를 소비하고 있습니다.COVID-19 위기로 인해 소비자가 비타민과 미네랄을 제공하는 소스를 검색함에 따라 "면역 강화" 음료 소비가 증가하고 있습니다.

북미는 유럽 시장이 뒤처져 있는 세계의 다른 어떤 지리적 시장보다 더 많은 에너지 음료를 소비합니다.또한 연구에 따르면 아시아 태평양 지역은 보다 현대적인 라이프스타일과 변화하는 인구 통계 덕분에 2026년까지 5.1%의 CAGR 성장률을 보이며 업계에서 가장 빠르게 성장하는 시장 중 하나가 될 것으로 예상됩니다.

이 업계에서 가장 큰 기업에 대해 더 알고 싶으십니까?에너지 음료 시장의 가장 큰 회사와 새로운 트렌드에 대해 알아보려면 계속 읽으십시오.

주요 내용

  • 에너지 드링크 산업은 여러 주요 이름이 선두를 달리고 있는 급성장하는 사업입니다.
  • Red Bull, Monster 및 Rockstar는 이 포화된 시장에서 가장 큰 이름 중 하나입니다.
  • Red Bull은 개인 소유의 회사이자 시장에서 지배적인 세력입니다.
  • Monster는 상장되어 2014년에 Coca-Cola와 전략적 파트너십을 체결했습니다.
  • Rockstar는 2020년에 PepsiCo에 매각되었습니다.
  • 전 세계 에너지 음료 판매는 2022년 말까지 531억 달러에 이를 것으로 추정되며 2022년에서 2027년 사이에 7.2% 성장할 것으로 예상됩니다.

레드 불

Redbull은 오스트리아 회사인 Red Bull GmbH가 소유하고 있습니다.1987년 오스트리아에 음료를 선보이며 글로벌 에너지 드링크 산업의 시작을 알렸습니다.Red Bull은 오리지널, 무설탕, Total Zero(칼로리 없음), 에디션(수박, 블루베리, 트로피컬, 코코넛, 드래곤프루트, 복숭아, 딸기-살구)을 포함한 소수의 품종으로 8.4온스 캔으로 제공됩니다. 음료의 주요 성분은 카페인, 타우린, 비타민 B, 탄산수 및 자당과 포도당입니다(무설탕 버전 제외).

레드불은 2021년 말 기준 172개국에서 1만3000명 이상의 직원을 고용하고 있다.인도(37% 증가), 브라질(30% 증가), 아프리카(25% 증가)와 같은 신흥 시장에서 매출이 급증하고 있습니다. 회사는 계속해서 미국, 서유럽 및 극동 지역으로 확장하기 위한 노력에 집중하고 있습니다.

이 회사는 최고 경영자(CEO)인 디트리히 마테쉬츠(Dietrich Mateschitz)와 태국 사업가 찰렘 유비디아(Chalerm Yoovidhya)와 그의 가족이 소유한 개인 회사입니다.회사가 개인 소유이기 때문에 사용할 수 있는 재무 정보가 거의 없습니다.회사에 따르면 2021년 레드불 캔은 98억 개 이상 팔렸다.이는 2020년 기록된 매출보다 24.3% 증가한 수치로, 회사 역사상 최고의 수치를 나타냅니다.

괴물

캘리포니아에 기반을 둔 몬스터 음료(MNST)는 1985년에 설립된 지주 회사입니다.4,000명 이상의 직원(2022년 5월 기준)을 고용하고 있으며 CEO Rodney Cyril Sacks가 이끌고 있습니다.회사는 원래 Hansen's Natural이라는 브랜드로 만든 Monster Energy 음료를 2002년에 판매하기 시작했습니다.2020년 Monster는 Red Bull에 이어 39%의 시장 점유율로 두 번째로 큰 에너지 음료 회사입니다.

몬스터 음료는 40가지가 넘는 종류가 있습니다.이 회사는 오리지널 Monster drink, Burn, NOS 및 Predator를 포함하여 18개의 다른 브랜드를 보유하고 있습니다.Monster Energy의 16액량 온스 캔에는 160mg의 카페인(또는 액량 온스당 10mg)(매우 높은 것으로 간주됨)과 식이 보조제 및 정신 자극제로 간주되는 아미노산인 타우린이 들어 있습니다.

몬스터 드링크는 2021년 기준 141개국에서 판매되고 있다.이 회사는 Red Bull 및 Rockstar로부터 국내외적으로 치열한 경쟁에 직면해 있습니다.2014년에는 몬스터 주식 16.7%를 매입한 코카콜라(KO)와 장기 전략적 파트너십을 체결했다.이 움직임으로 Monster는 Coca-Cola의 독점적인 에너지 역할을 했습니다.청량 음료 거인의 유통 네트워크는 200개 이상의 국가에 도달합니다.두 회사는 2008년부터 함께 사업을 해왔다.

회사의 주식은 나스닥에서 거래됩니다.이 주식은 2022년 6월 6일 현재 연초 기준(YTD) 기준으로 1.06% 하락했으며 시가총액은 483억9천만 달러입니다.연말 보고에 따르면 Monster의 연결 순매출은 2021 회계연도에 55억 4천만 달러로 전년도보다 20.5% 증가했습니다.회사는 개별 브랜드별 연말 매출을 보고하지 않습니다.순매출액의 비율로 보고된 총 이익은 56.1%로 보고되었습니다.

락스타

Rockstar International의 설립자이자 소유주인 Russ Weiner는 2001년 샌프란시스코에서 Rockstar Energy를 소개했습니다.마케팅 전략에는 액션 스포츠, 모터 스포츠, 라이브 음악 및 모델과의 제휴가 포함됩니다.Rockstar는 Rockstar 오리지널, 무설탕, 퓨어 제로 라인, 회복 음료 등을 포함하여 30가지 맛의 16온스 캔으로 제공됩니다.Rockstar는 30개국 이상에서 편의점과 식료품점에서 판매되고 있습니다.

Weiner는 2020년 비상장 기업을 PepsiCo(PEP)에 38억 5천만 달러에 매각했습니다.청량 음료 회사는 Pepsi, Gatorade 및 Tropicana를 포함하는 음료 라인업에 Rockstar를 추가하여 200개 이상의 카운티에서 소비자에게 다가갑니다.회사는 공급망에 통합하기 전에 미국과 국제적으로 Rockstar 브랜드를 다시 출시할 계획이라고 밝혔습니다.

PepsiCo는 특정 브랜드에 대한 재무 정보를 공개하지 않지만 Rockstar가 회사 내에서 어떤 위치에 있는지에 대해서는 어느 정도 결정할 수 있습니다.Rockstar의 2019년 매출은 8억 5,100만 달러를 넘어섰습니다.

상위 신흥 기업 및 동향

에너지 드링크 시장은 포화 상태에 이르러 소규모 기업과 신생 기업이 경쟁하기가 더 어렵습니다.이것은 에너지 음료 시장 지배에 실질적인 위협이 없다는 것을 의미합니다.코로나19가 "에너지 샷 소비의 충동적인 특성"을 줄인 이후 5시간 에너지 또는 트위커와 같은 에너지 샷 판매가 감소했습니다.

에너지 드링크 시장에는 광고, 판촉 및 후원 면에서 매우 유사해 보이는 선두 업체들과 차별화할 수 있는 기업의 여지가 있습니다.경쟁업체는 유통, 진열 공간 확보, 일반적으로 고객에게 고유한 것을 제공하는 등의 문제에 직면해 있습니다.

Red Bull과 Monster는 에너지 드링크 및 청량 음료 산업의 트렌드를 주도하고 있으며, 작년에 시장 점유율을 높이고 있는 Bang을 포함하여 소규모 업체와 경쟁하기 위해 제품 제공 범위를 넓힐 수 있습니다.이 브랜드는 "수퍼 크레아틴" 덕분에 다른 천연 에너지 음료보다 훨씬 나은 성과를 거두며 2019년 시장에서 상당한 성장을 보였습니다.

향후 에너지 음료 산업에서 다음과 같은 동향을 볼 수 있을 것으로 예상됩니다.

  • 구아라나와 마카를 포함하여 이러한 음료에서 식물성 에너지 성분의 가용성 향상
  • 소비자의 집중력과 정신력 향상에 도움이 되는 방향성 에너지
  • 콜라 너트와 천연 카페인, 더 이국적인 풍미를 포함하는 음료 공식의 재구성

전문가들은 10대들의 과도한 에너지 드링크 섭취로 수면 패턴이 크게 바뀔 수 있다고 경고한다.

트렌드 에너지 제품의 예

레드 불 괴물 락스타
단백질 머슬몬스터 에너지 셰이크
커피 자바 몬스터; 머슬몬스터 에너지 셰이크 (커피맛)
본질적인 레드불의 유기농 락스타 오가닉
사탕수수 락스타 오가닉
녹차 몬스터 에너지 드래곤 그린티 아이스 티
제로 칼로리 레드불 토탈 제로, 레드불 제로 에디션 몬스터 에너지 제로 슈가 Rockstar 무설탕, Rockstar Pure Zero, Rockstar Unplugged, Rockstar Xdurance
아니오/저탄수화물 레드불 슈가프리 저탄수화물 몬스터 에너지 Rockstar Unplugged, Rockstar Pure Zero.락스타 엑스듀런스
전해질 몬스터 하이드로 슈퍼 스포츠 락스타 리커버리
다른 레드불 에디션(7가지 과일맛 품종) 몬스터 에너지 니트로(아산화질소 포함) Rockstar 펀치, Rockstar 붐

참고: 이것은 표시된 범주에 맞는 제품 오퍼링의 전체 목록이 아닙니다.카테고리 간에 중복되는 부분도 있습니다.예를 들어, 제로 칼로리 음료에는 탄수화물도 없습니다.

몬스터 에너지 드링크 FAQ

몬스터 에너지를 마시려면 몇 살이어야합니까?

몬스터 에너지를 마실 수 있는 법적 연령 제한은 없지만, 회사는 미국에서 12세 미만의 어린이에게 에너지 음료를 판매하지 않기로 동의했습니다.여기에는 K-12 학교 안팎에서 음료, 쿠폰 및 샘플을 마케팅 및 판매하는 것과 텔레비전, 라디오, 인터넷과 같이 어린이가 주요 시청자인 영역에서의 광고가 포함됩니다.

몬스터 음료의 주식 분할은 어떻게 작동 했습니까?

Monster는 2005년에서 2016년 사이에 주식을 네 번 분할했습니다.회사는 2005년 8월 9일과 2012년 2월 16일에 2:1 분할을 했습니다.주주들은 2006년 7월 10일에 1주당 4주를 받았고 2016년 11월 10일에는 1주당 3주를 받았습니다.

몬스터 음료의 주요 주주는 누구입니까?

회사의 최고 개인 주주는 Rodney Sacks(5020만주), Hilton Schlosberg(4890만주), Mark Hall(795,356주), Emelie Tirre(247,172주), Thomas Kelly(126,292주), Guy Carling(90,898주)입니다. .

어떤 기관 투자자가 몬스터 음료 주식을 보유하고 있습니까?

2022년 3월 30일 기준 몬스터의 최고 기관 투자자는 FMR(2,580만주), Vanguard Group(3,000만주), Blackrock(2,440만주), Loomis Sayles & Company(1,890만주), State Street Corporation(1,700만주)입니다. 주식) 및 AllianceBernstein(1,430만 주). 회사 주식의 약 65%가 기관에서 보유하고 있습니다.

결론

에너지 음료 산업은 한때 인기를 얻었던 다른 음료가 감소함에 따라 수년간 수익성 있게 성장해 왔으며 규제 및 건강 문제에도 불구하고 계속 성장할 것으로 보입니다.세 가지 주요 회사 중 하나는 비상장 기업으로 이 카테고리를 통해 Red Bull에 직접 노출되기를 원하는 투자자의 선택권을 제한합니다.그러나 투자자들은 식음료 산업에 중점을 둔 상장지수펀드(ETF)와 함께 몬스터와 같은 공공 음료 주식의 이점을 여전히 누릴 수 있습니다.

면책 조항: 저자는 이 기사에 언급된 회사의 주식을 소유하거나 재정적 이해 관계가 없습니다.