Navigazione veloce
Wat is een circulaire fusie?
Een circulaire fusie is een transactie om bedrijven te combineren die binnen dezelfde algemene markt opereren, maar een andere productmix aanbieden.Een bedrijf gaat een circulaire fusie aan om een groter scala aan producten of diensten binnen hun markt te kunnen aanbieden.Als een snackbedrijf bijvoorbeeld een circulaire fusie aangaat met een drankenbedrijf, kunnen de twee mogelijk een grotere verscheidenheid aan opties bieden aan dezelfde snackmarkt.
Een circulaire fusie is een van de drie soorten fusies.De andere twee soorten zijn verticaal, een fusie tussen twee bedrijven die in verschillende stadia van het productieproces voor een specifiek eindproduct opereren, en horizontale fusies.
Horizontale fusies zijn fusies of bedrijfsconsolidaties tussen bedrijven die in dezelfde ruimte actief zijn, aangezien de concurrentie meestal groter is.Als gevolg hiervan zijn de synergieën en potentiële winsten in marktaandeel veel belangrijker voor fuserende bedrijven.
Belangrijkste leerpunten
- Een circulaire fusie is een van de drie veelvoorkomende soorten fusies, waaronder verticale en horizontale.
- Een bedrijf kan deelnemen aan een circulaire fusie om het aanbod van producten of diensten uit te breiden.
- Gemeenschappelijke distributie, onderzoeksfaciliteiten en marktvergroting zijn allemaal manieren waarop een circulaire fusie een bedrijf ten goede komt.
- Bedrijven kunnen ook profiteren van de voordelen van het delen van hulpbronnen en diversificatie binnen een specifieke markt.
Hoe een circulaire fusie werkt
Een circulaire fusie kan riskant zijn als de overnemende onderneming geen specifieke expertise heeft binnen het beoogde marktsegment.Soms kan het uitbreiden van het aanbod te ver van de expertise van het bedrijf leiden tot grotere inefficiëntie, in plaats van de schaalvoordelen waar vaak op wordt gehoopt.
De overnemende onderneming kan echter profiteren van schaalvoordelen en het delen van distributiekanalen.
Voorbeeld van een circulaire fusie
Een voorbeeld van een circulaire fusie is de joint venture die in 2017 werd gevormd tussen McLeod Russel, een van 's werelds grootste theeplantagebedrijven, met Eveready Industries India Ltd, een fabrikant van batterijen en zaklampen.Beide McLeod Russel Eveready behoren tot de Williamson Magor Group, gecontroleerd door de familie Khaitan.
Bedrijven streven ook circulaire fusies na om gemeenschappelijke distributie- en onderzoeksfaciliteiten te delen en marktuitbreiding te bevorderen - de voordelen van het verwerven van bedrijven door besparingen van het delen van hulpbronnen en diversificatie.
De twee bedrijven vormden een 50-50 joint venture om Eveready's thee-activiteiten in de detailhandel, waaronder een paar merken, een boost te geven.Eveready had geconcludeerd dat haar theemerken te lijden hadden van verwaarlozing omdat het bedrijf zich voornamelijk richtte op de batterij- en zaklampproducten.McLeod Russel was een puur plantagebedrijf en was geïnteresseerd in de theehandel in de detailhandel.
De bedrijven hoopten dat deze regeling zou bijdragen aan de ontwikkeling van de theeactiviteiten van de groep, waarbij de twee bedrijven de kennis van Eveready op het gebied van marketing en distributie zouden combineren met de kennis van McLeod Russel op het gebied van theeplantages.
Leidinggevenden van Eveready verklaarden in 2017 in een persbericht dat haar pakkettheebedrijf "niet voldoende aandacht en focus kreeg vanwege de andere prioriteiten van het bedrijf".De markt voor pakketthee in India wordt geschat op Rs 10.000 crore, of $ 1,5 miljard, volgens Eveready.