De energiedrankenindustrie

De energiedrankindustrie: een overzicht

Als je op zoek bent naar een opkikker, kan een kopje koffie je de schok geven die je nodig hebt.Maar als je net als de miljoenen andere mensen bent die geen kopje java willen, kun je uiteindelijk naar een energiedrankje grijpen.Deze bedrijven die deze dranken produceren, zeggen dat ze je energie en alertheid verhogen en je een fysieke boost geven.Dat komt omdat ze aanzienlijke hoeveelheden cafeïne bevatten.

Energiedranken maken deel uit van de bredere categorie frisdranken, waaronder koolzuurhoudende dranken, fruit- en groentesappen, mineraalwater, sportdranken, drankconcentraten, kant-en-klare thee en kant-en-klare koffie.Volgens experts zijn energiedrankjes de meest populaire supplementen voor tieners en jonge volwassenen in de Verenigde Staten, samen met multivitaminen.Het merendeel van deze dranken wordt gedronken door mannen tussen 18 en 34 jaar.

De wereldwijde verkoop van energiedranken zal tegen het einde van 2022 naar schatting $ 53,1 miljard bedragen.De industrie zal naar verwachting groeien met een samengesteld jaarlijks groeipercentage (CAGR) van 7,1% in 2027 tot naar schatting $ 86,1 miljard.Deze groei wordt toegeschreven aan stijgende inkomens, verstedelijking en een toename van het gezondheids- en welzijnsbewustzijn.Zowel de volwassen als de adolescente populatie consumeren energiedrankjes om hun drukke en actieve levensstijl te ondersteunen, vanwege de toename van prestaties, uithoudingsvermogen en alertheid.Als gevolg van de COVID-19-crisis neemt de consumptie van 'immuniteitsverhogende' dranken toe, omdat consumenten op zoek zijn naar bronnen die vitamines en mineralen leveren.

Noord-Amerikanen consumeren meer energiedranken dan enige andere geografische markt ter wereld, met de Europese markt op de voet.Bovendien blijkt uit onderzoek dat de regio Azië-Pacific naar verwachting een van de snelstgroeiende markten voor de industrie zal zijn, met een CAGR-groei van 5,1% in 2026, dankzij een modernere levensstijl en veranderende demografie.

Meer weten over de grootste spelers in deze branche?Blijf lezen om meer te weten te komen over de grootste bedrijven op de energiedrankmarkt en over enkele opkomende trends.

Belangrijkste leerpunten

  • De energiedrankindustrie is een booming business met verschillende sleutelnamen die voorop lopen.
  • Red Bull, Monster en Rockstar behoren tot de grootste namen in deze verzadigde markt.
  • Red Bull is een particulier bedrijf en de dominante kracht in de markt.
  • Monster is beursgenoteerd en is in 2014 een strategisch partnerschap aangegaan met Coca-Cola.
  • Rockstar werd in 2020 verkocht aan PepsiCo.
  • De wereldwijde verkoop van energiedranken wordt geschat op $ 53,1 miljard tegen het einde van 2022 en zal naar verwachting met 7,2% groeien tussen 2022 en 2027.

rode stier

Redbull is eigendom van het Oostenrijkse bedrijf Red Bull GmbH.Het bedrijf introduceerde de drank in 1987 in Oostenrijk en markeerde het begin van de wereldwijde energiedrankindustrie.Red Bull wordt geleverd in blikken van 8,4-ounce in een handvol variëteiten, waaronder origineel, suikervrij, Total Zero (geen calorieën) en de edities (watermeloen, bosbes, tropisch, kokosnoot, drakenfruit, perzik en aardbei-abrikoos). De hoofdingrediënten van de drankjes zijn cafeïne, taurine, B-vitamines, koolzuurhoudend water, evenals sucrose en glucose (behalve de suikervrije versie).

Red Bull wordt eind 2021 verkocht in 172 landen, waar het meer dan 13.000 mensen in dienst heeft.De verkopen stijgen in opkomende markten, zoals India (+37%), Brazilië (+30%) en Afrika (+25%). Het bedrijf blijft zich concentreren op zijn inspanningen om uit te breiden in de VS, West-Europa en het Verre Oosten.

Het bedrijf is een privébedrijf dat eigendom is van chief executive officer (CEO) Dietrich Mateschitz, samen met de Thaise zakenman Chalerm Yoovidhya en zijn familie.Omdat het bedrijf in particulier bezit is, is er zeer weinig financiële informatie beschikbaar.Volgens het bedrijf zijn er in 2021 meer dan 9,8 miljard blikjes Red Bull verkocht.Dat is een sprong van 24,3% ten opzichte van de omzet die in 2020 werd opgetekend, wat de beste cijfers in de geschiedenis van het bedrijf vertegenwoordigt.

Monster

Het in Californië gevestigde Monster Beverage (MNST) is een houdstermaatschappij die werd opgericht in 1985.Het heeft meer dan 4.000 personen in dienst (per mei 2022) en wordt geleid door CEO Rodney Cyril Sacks.Het bedrijf begon in 2002 met de verkoop van Monster Energy-drankjes, oorspronkelijk gemaakt onder het merk Hansen's Natural.In 2020 is Monster het op één na grootste energiedrankbedrijf met een marktaandeel van 39% na Red Bull.

Monsters-drankjes zijn er in meer dan 40 variëteiten.Het bedrijf heeft 18 verschillende merken, waaronder de originele Monster-drank, Burn, NOS en Predator.Een blikje Monster Energy van 16 fluid ounce bevat 160 milligram cafeïne (of 10 mg per fluid ounce) - als zeer hoog beschouwd - en taurine, een aminozuur dat wordt beschouwd als een voedingssupplement en een mentaal stimulerend middel.

De Monsterdrank wordt vanaf 2021 in 141 landen verkocht.Het bedrijf heeft te maken met stevige concurrentie in binnen- en buitenland van Red Bull en Rockstar.In 2014 ging het bedrijf een strategisch langetermijnpartnerschap aan met Coca-Cola (KO), dat een belang van 16,7% in Monster kocht.Deze zet maakte van Monster het exclusieve energiespel voor Coca-Cola.Het distributienetwerk van de frisdrankgigant bereikt meer dan 200 landen.De twee bedrijven doen sinds 2008 samen zaken.

De aandelen van het bedrijf worden verhandeld op de Nasdaq.Het aandeel daalde met 1,06% op jaarbasis (YTD) vanaf 6 juni 2022, met een marktkapitalisatie van $ 48,39 miljard.Volgens de eindejaarsrapportage bedroeg de geconsolideerde netto-omzet van Monster $ 5,54 miljard voor het fiscale jaar 2021 - een stijging van 20,5% ten opzichte van het voorgaande jaar.Het bedrijf rapporteert geen eindejaarsverkopen per individueel merk.De brutowinst gerapporteerd als een percentage van de netto-omzet werd voor het jaar gerapporteerd op 56,1%.

Rockster

De oprichter en eigenaar van Rockstar International, Russ Weiner, introduceerde Rockstar Energy in 2001 in San Francisco.De marketingstrategie omvat banden met actiesporten, motorsporten, livemuziek en modellen.Rockstar wordt geleverd in blikken van 16 ounce in 30 smaken, waaronder Rockstar origineel, suikervrij, pure nullijn, hersteldranken en meer.Rockstar wordt verkocht in gemaks- en supermarkten in meer dan 30 landen.

Weiner verkocht het niet-beursgenoteerde bedrijf in 2020 aan PepsiCo (PEP) voor 3,85 miljard dollar.Het frisdrankbedrijf bereikt consumenten in meer dan 200 provincies en voegt Rockstar toe aan zijn drankenassortiment, waaronder Pepsi, Gatorade en Tropicana.Het bedrijf zei dat het van plan was om het Rockstar-merk opnieuw te lanceren in de Verenigde Staten en internationaal voordat het in zijn toeleveringsketen zou worden geïntegreerd.

Hoewel PepsiCo geen financiële informatie over specifieke merken vrijgeeft, kunnen we wel bepalen hoe Rockstar zich binnen het bedrijf gaat positioneren.De verkoop van Rockstar bereikte in 2019 $ 851 miljoen.

De energiedrankmarkt is verzadigd, waardoor het voor kleinere en nieuwere bedrijven moeilijker wordt om te concurreren.Dit betekent dat er geen reële bedreiging is voor de marktdominantie van energiedrankjes.De verkoop van energieschoten zoals 5-Hour Energy of Tweaker is gedaald sinds COVID-19 de "impulsieve aard van het verbruik van energieschoten" heeft verminderd.

Er is ruimte op de energiedrankmarkt voor bedrijven om zich te onderscheiden van de leidende spelers, die opmerkelijk veel op elkaar lijken in hun advertenties, promoties en sponsoring.Concurrenten worden geconfronteerd met uitdagingen zoals distributie, het verkrijgen van schapruimte en in het algemeen iets unieks aanbieden aan de klant.

Red Bull en Monster zitten bovenop de trends in de energiedrank- en frisdrankindustrie, waardoor ze hun productaanbod kunnen verbreden om te concurreren met kleinere spelers, waaronder Bang, die het afgelopen jaar marktaandeel heeft gewonnen.Dit merk liet in 2019 een aanzienlijke groei op de markt zien en deed het dankzij zijn 'supercreatine' veel beter dan andere natuurlijke energiedrankjes.

We kunnen de volgende trends in de energiedrankenindustrie in de toekomst verwachten:

  • Een boost in de beschikbaarheid van plantaardige energie-ingrediënten in deze dranken, waaronder guarana en maca
  • Nootropische energie helpt de focus en mentale helderheid van de consument te vergroten
  • De herformulering van drankformules met kolanoot en natuurlijke cafeïne, en meer exotische smaken

Experts waarschuwen dat het slaappatroon van tieners drastisch kan veranderen door overmatige consumptie van energiedrankjes.

Voorbeelden van trendy energieproducten

rode stier Monster Rockster
Eiwit Muscle Monster Energy Shake
Koffie Java-monster; Muscle Monster Energy Shake (koffiesmaak)
Biologisch ORGANICS door Red Bull Rockstar Biologisch
Rietsuiker Rockstar Biologisch
Groene thee Monster Energy Dragon IJsthee in Groene Thee
Nul Calorie Red Bull Total Zero, Red Bull Zero-edities Monster Energy Nul Suiker Rockstar Sugar Free, Rockstar Pure Zero, Rockstar Unplugged, Rockstar Xdurance
Geen/Low Carb Red Bull Suikervrij Lo-Carb Monster Energy Rockstar Unplugged, Rockstar Pure Zero.Rockstar Xdurance
elektrolyten Monster Hydro Super Sport Rockstar Recovery
Ander Red Bull Editions (zeven varianten met fruitsmaak) Monster Energy Nitro (met lachgas) Rockstar Geslagen, Rockstar Boom

Opmerkingen: Dit is geen uitputtende lijst van productaanbiedingen die in de getoonde categorieën passen.Er is ook enige overlap tussen categorieën.Zo bevatten caloriearme dranken ook geen koolhydraten.

Veelgestelde vragen over Monster Energy Drink

Hoe oud moet je zijn om Monster Energy te drinken?

Hoewel er geen wettelijke leeftijdsgrens is voor hoe oud je moet zijn om Monster Energy te drinken, stemde het bedrijf ermee in dat het geen van zijn energiedranken zou verkopen aan kinderen onder de 12 jaar in de VS.Dit omvat marketing en verkoop van drankjes, kortingsbonnen en monsters in en rond K-12-scholen, evenals reclame in gebieden waar kinderen het belangrijkste publiek zijn, zoals televisie, radio en internet.

Hoe werkte de aandelensplitsing van Monster Beverage?

Monster splitste zijn aandelen tussen 2005 en 2016 vier keer.Het bedrijf deed een twee-op-één splitsing op 9 augustus 2005 en 16 februari 2012.Aandeelhouders ontvingen vier aandelen voor elk aandeel dat ze op 10 juli 2006 hadden en drie aandelen voor elk aandeel dat ze op 10 november 2016 hadden.

Wie zijn de grootste aandeelhouders van Monster Beverage?

De belangrijkste individuele aandeelhouders van het bedrijf zijn Rodney Sacks (50,2 miljoen aandelen), Hilton Schlosberg (48,9 miljoen aandelen), Mark Hall (795.356 aandelen), Emelie Tirre (247.172 aandelen), Thomas Kelly (126.292 aandelen) en Guy Carling (90.898 aandelen) .

Welke institutionele beleggers hebben Monster Beverage-aandelen?

Op 30 maart 2022 waren de belangrijkste institutionele investeerders van Monster FMR (25,8 miljoen aandelen), Vanguard Group (30 miljoen aandelen), Blackrock (24,4 miljoen aandelen), Loomis Sayles & Company (18,9 miljoen aandelen), State Street Corporation (17 miljoen aandelen) en AllianceBernstein (14,3 miljoen aandelen). Ongeveer 65% van de aandelen van de onderneming is in handen van instellingen.

Het komt neer op

De energiedrankindustrie groeit al jaren winstgevend, aangezien andere eens zo populaire dranken zijn afgenomen, en het lijkt op schema te blijven groeien ondanks uitdagingen op het gebied van regelgeving en gezondheid.Een van de drie toonaangevende bedrijven is in privébezit, waardoor de opties voor beleggers die via deze categorie rechtstreeks aan Red Bull willen worden blootgesteld, worden beperkt.Maar beleggers kunnen nog steeds profiteren van de voordelen van openbare drankaandelen zoals Monster, samen met exchange-traded funds (ETF's) die zich richten op de voedingsmiddelen- en drankenindustrie.

Disclaimer: De auteur bezit geen aandelen van of heeft geen financieel belang in een bedrijf genoemd in dit artikel.