Przemysł napojów energetycznych

Branża napojów energetycznych: przegląd

Jeśli szukasz czegoś na poprawę humoru, kawa może dać ci wstrząs, którego potrzebujesz.Ale jeśli jesteś jak miliony innych ludzi, którzy nie chcą filiżanki javy, możesz w końcu sięgnąć po napój energetyczny.Firmy produkujące te napoje twierdzą, że zwiększają one Twoją energię i czujność, a także zapewniają fizyczny impuls.To dlatego, że zawierają znaczne ilości kofeiny.

Napoje energetyczne są częścią szerszej kategorii napojów bezalkoholowych, która obejmuje napoje gazowane, soki owocowe i warzywne, wodę butelkowaną, napoje dla sportowców, koncentraty napojów, herbatę gotową do spożycia i kawę gotową do spożycia.Według ekspertów napoje energetyczne są najpopularniejszymi suplementami dla nastolatków i młodych dorosłych w Stanach Zjednoczonych wraz z multiwitaminami.Większość tych napojów jest spożywana przez mężczyzn w wieku od 18 do 34 lat.

Szacuje się, że globalna sprzedaż napojów energetycznych osiągnie 53,1 miliarda dolarów do końca 2022 roku.Oczekuje się, że do 2027 r. branża wzrośnie o łączną roczną stopę wzrostu (CAGR) na poziomie 7,1%, do około 86,1 mld USD.Wzrost ten przypisuje się rosnącym dochodom, urbanizacji oraz wzrostowi świadomości zdrowia i dobrego samopoczucia.Zarówno populacje dorosłych, jak i nastolatków spożywają napoje energetyczne, aby wspierać ich intensywny i aktywny tryb życia, ze względu na wzrost wydajności, wytrzymałości i czujności.Z powodu kryzysu związanego z COVID-19 konsumpcja napojów „wzmacniających odporność” rośnie, ponieważ konsumenci szukają źródeł dostarczających witamin i minerałów.

Amerykanie z Ameryki Północnej spożywają więcej napojów energetycznych niż jakikolwiek inny rynek geograficzny na świecie, a rynek europejski jest tuż za nimi.Ponadto badania pokazują, że oczekuje się, że region Azji i Pacyfiku będzie jednym z najszybciej rozwijających się rynków dla branży, ze wzrostem CAGR o 5,1% do 2026 r., dzięki bardziej nowoczesnemu stylowi życia i zmieniającej się demografii.

Chcesz dowiedzieć się więcej o największych graczach w tej branży?Czytaj dalej, aby dowiedzieć się o największych firmach na rynku napojów energetycznych, a także o niektórych pojawiających się trendach.

Kluczowe dania na wynos

  • Branża napojów energetycznych to dynamicznie rozwijająca się branża, w której prym wiedzie kilka kluczowych marek.
  • Red Bull, Monster i Rockstar to jedne z największych nazwisk na tym nasyconym rynku.
  • Red Bull to prywatna firma i dominująca siła na rynku.
  • Monster jest notowany na giełdzie i nawiązał strategiczne partnerstwo z Coca-Colą w 2014 roku.
  • Rockstar został sprzedany PepsiCo w 2020 roku.
  • Szacuje się, że globalna sprzedaż napojów energetycznych osiągnie 53,1 miliarda dolarów do końca 2022 roku i ma wzrosnąć o 7,2% w latach 2022-2027.

czerwony Byk

Redbull jest własnością austriackiej firmy Red Bull GmbH.Firma wprowadziła napój w Austrii w 1987 roku, wyznaczając początek światowego przemysłu napojów energetycznych.Red Bull jest dostępny w puszkach o pojemności 8,4 uncji w kilku odmianach, w tym oryginalnych, bezcukrowych, Total Zero (bez kalorii) i Editions (arbuz, jagoda, tropikalna, kokosowa, smoczy owoc, brzoskwinia i truskawka-morela). Głównymi składnikami napojów są kofeina, tauryna, witaminy z grupy B, woda gazowana oraz sacharoza i glukoza (z wyjątkiem wersji bezcukrowej).

Red Bull jest sprzedawany w 172 krajach, w których na koniec 2021 roku zatrudnia ponad 13 000 osób.Sprzedaż rośnie na rynkach wschodzących, takich jak Indie (o 37%), Brazylia (o 30%) i Afryka (o 25%). Firma nadal koncentruje się na działaniach zmierzających do ekspansji w USA, Europie Zachodniej i na Dalekim Wschodzie.

Firma jest prywatną firmą należącą do dyrektora generalnego (CEO) Dietricha Mateschitza, wraz z tajskim biznesmenem Chalermem Yoovidhyą i jego rodziną.Ponieważ firma jest własnością prywatną, dostępnych jest bardzo mało informacji finansowych.Według firmy w 2021 roku sprzedano ponad 9,8 miliarda puszek Red Bulla.To wzrost o 24,3% w stosunku do sprzedaży odnotowanej w 2020 roku, co stanowi najlepsze wyniki w historii firmy.

Potwór

Monster Beverage (MNST) z siedzibą w Kalifornii to spółka holdingowa założona w 1985 roku.Zatrudnia ponad 4000 osób (stan na maj 2022 r.) i jest kierowany przez dyrektora generalnego Rodneya Cyrila Sacksa.Firma rozpoczęła sprzedaż napojów Monster Energy w 2002 roku, pierwotnie stworzonych pod marką Hansen's Natural.W 2020 roku Monster jest drugą co do wielkości firmą produkującą napoje energetyczne z udziałem w rynku wynoszącym 39% po Red Bullu.

Napoje Monsters występują w ponad 40 odmianach.Firma ma 18 różnych marek, w tym oryginalny napój Monster, Burn, NOS i Predator.Jedna puszka Monster Energy o pojemności 16 uncji zawiera 160 miligramów kofeiny (lub 10 mg na uncję płynu) – uważaną za bardzo wysoką – oraz taurynę, aminokwas uważany za suplement diety i środek pobudzający umysł.

Napój Monster jest sprzedawany w 141 krajach od 2021 roku.Firma zmaga się z ostrą konkurencją w kraju i za granicą ze strony Red Bulla i Rockstara.W 2014 roku firma nawiązała długoterminowe partnerstwo strategiczne z Coca-Colą (KO), która nabyła 16,7% udziałów w Monster.Ten ruch sprawił, że Monster stał się ekskluzywną grą energetyczną dla Coca-Coli.Sieć dystrybucji tego giganta napojów bezalkoholowych obejmuje ponad 200 krajów.Obie firmy prowadzą razem interesy od 2008 roku.

Akcje firmy są notowane na giełdzie Nasdaq.Akcje spadły o 1,06% od początku roku (od początku roku) na dzień 6 czerwca 2022 r., przy kapitalizacji rynkowej wynoszącej 48,39 mld USD.Zgodnie z raportem na koniec roku skonsolidowana sprzedaż netto Monstera wyniosła 5,54 miliarda dolarów w roku podatkowym 2021 — wzrost o 20,5% w porównaniu z rokiem poprzednim.Firma nie raportuje sprzedaży na koniec roku dla poszczególnych marek.Zysk brutto wyrażony jako procent sprzedaży netto wykazał za rok 56,1%.

Gwiazda rocka

Założyciel i właściciel Rockstar International Russ Weiner wprowadził Rockstar Energy w San Francisco w 2001 roku.Jego strategia marketingowa obejmuje powiązania ze sportami akcji, sportami motorowymi, muzyką na żywo i modelami.Rockstar jest dostępny w 16-uncjowych puszkach w 30 smakach, w tym oryginalnych, bezcukrowych, czystych zero-line Rockstar, napojów regeneracyjnych i nie tylko.Rockstar jest sprzedawany w sklepach ogólnospożywczych i spożywczych w ponad 30 krajach.

Weiner sprzedał prywatną firmę PepsiCo (PEP) w 2020 roku za 3,85 miliarda dolarów.Firma produkująca napoje bezalkoholowe dociera do konsumentów w ponad 200 krajach, dodając Rockstar do swojej oferty napojów, która obejmuje Pepsi, Gatorade i Tropicana.Firma poinformowała, że ​​planuje ponowne uruchomienie marki Rockstar w Stanach Zjednoczonych i na arenie międzynarodowej przed włączeniem jej do swojego łańcucha dostaw.

Chociaż PepsiCo nie publikuje informacji finansowych na temat konkretnych marek, możemy określić, w jaki sposób Rockstar jest gotowy na pozycjonowanie się w firmie.Sprzedaż Rockstara przekroczyła 851 milionów dolarów w 2019 roku.

Najlepsze wschodzące firmy i trendy

Rynek napojów energetycznych jest nasycony, co utrudnia konkurowanie mniejszym i nowszym firmom.Oznacza to, że nie ma realnego zagrożenia dla dominacji na rynku napojów energetycznych.Sprzedaż zastrzyków energetycznych, takich jak 5-godzinna energia lub Tweaker, spadła, odkąd COVID-19 zmniejszył „impulsowy charakter zużycia zastrzyków energetycznych”.

Na rynku napojów energetycznych jest miejsce dla firm, aby odróżnić się od wiodących graczy, którzy wyglądają niezwykle podobnie w swoich reklamach, promocjach i sponsoringach.Konkurenci stają przed wyzwaniami, takimi jak dystrybucja, zdobywanie miejsca na półkach i generalnie oferowanie klientowi czegoś wyjątkowego.

Red Bull i Monster są na szczycie trendów w branży napojów energetycznych i napojów bezalkoholowych, co pozwala im poszerzyć swoją ofertę produktów, aby konkurować z mniejszymi graczami, w tym Bangem, który w zeszłym roku zdobywał udział w rynku.Marka ta odnotowała znaczny wzrost na rynku w 2019 roku, dzięki swojej „super-kreatynie” radząc sobie znacznie lepiej niż inne naturalne napoje energetyzujące.

W przyszłości możemy spodziewać się następujących trendów w branży napojów energetycznych:

  • Zwiększenie dostępności roślinnych składników energetycznych w tych napojach, w tym guarany i maca
  • Energia nootropowa, aby pomóc zwiększyć koncentrację i jasność umysłu konsumenta
  • Przeformułowanie receptur napojów na orzechy kola i naturalną kofeinę oraz bardziej egzotyczne smaki

Eksperci ostrzegają, że wzorce snu nastolatków mogą zostać drastycznie zmienione przez nadmierne spożycie napojów energetycznych.

Przykłady modnych produktów energetycznych

czerwony Byk Potwór Gwiazda rocka
Białko Energiczny Shake Muscle Monster
Kawa potwór Java; Muscle Monster Energy Shake (smak kawowy)
Organiczny ORGANICS by Red Bull Rockstar Organiczny
Cukier trzcinowy Rockstar Organiczny
Zielona herbata Monster Energy Dragon Mrożona Herbata w Zielonej Herbacie
Zero kalorii Red Bull Total Zero, edycje Red Bull Zero Monster Energy Zero Sugar Rockstar Sugar Free, Rockstar Pure Zero, Rockstar Unplugged, Rockstar Xdurance
Brak/niska zawartość węglowodanów Red Bull bez cukru Lo-Carb Monster Energy Rockstar Unplugged, Rockstar Pure Zero.Rockstar Xdurance
Elektrolity Monster Hydro Super Sport Odzyskiwanie Rockstar
Inny Red Bull Editions (siedem odmian o smaku owocowym) Monster Energy Nitro (z podtlenkiem azotu) Rockstar uderzony, Rockstar Boom

Uwagi: Nie jest to wyczerpująca lista ofert produktów, które pasują do przedstawionych kategorii.Istnieje również pewne nakładanie się kategorii.Na przykład napoje zero kalorii mają również zero węglowodanów.

Często zadawane pytania dotyczące Monster Energy Drink

Ile musisz mieć lat, żeby pić Monster Energy?

Chociaż nie ma ustawowego limitu wieku, który musisz mieć, aby móc pić Monster Energy, firma zgodziła się, że nie będzie sprzedawać żadnych swoich napojów energetycznych dzieciom poniżej 12 roku życia w Stanach Zjednoczonych.Obejmuje to marketing i sprzedaż napojów, kuponów i próbek w szkołach podstawowych i okołopodstawowych, a także reklamę w obszarach, w których dzieci są głównymi odbiorcami, takich jak telewizja, radio i internet.

Jak działał podział zapasów w Monster Beverage?

Monster podzielił swoje akcje czterokrotnie w latach 2005-2016.Firma dokonała podziału dwa do jednego 9 sierpnia 2005 r. i 16 lutego 2012 r.Akcjonariusze otrzymali cztery akcje za każdą posiadaną akcję w dniu 10 lipca 2006 r. oraz po trzy akcje za każdą akcję posiadaną 10 listopada 2016 r.

Kim są główni akcjonariusze Monster Beverage?

Do głównych indywidualnych akcjonariuszy spółki należą Rodney Sacks (50,2 mln akcji), Hilton Schlosberg (48,9 mln akcji), Mark Hall (795.356 akcji), Emelie Tirre (247 172 akcji), Thomas Kelly (126 292 akcji) i Guy Carling (90 898 akcji). .

Którzy inwestorzy instytucjonalni posiadają Monster Beverage Stock?

Na dzień 30 marca 2022 r. największymi inwestorami instytucjonalnymi Monster były FMR (25,8 mln akcji), Vanguard Group (30 mln akcji), Blackrock (24,4 mln akcji), Loomis Sayles & Company (18,9 mln akcji), State Street Corporation (17 mln akcji). akcji) i AllianceBernstein (14,3 mln akcji). Około 65% akcji spółki należy do instytucji.

Dolna linia

Branża napojów energetycznych od lat rośnie dochodowo, ponieważ inne popularne niegdyś napoje spadły i wydaje się, że jest na dobrej drodze do dalszego wzrostu pomimo wyzwań regulacyjnych i zdrowotnych.Jedna z trzech wiodących firm jest własnością prywatną, co ogranicza możliwości dla inwestorów, którzy chcą mieć bezpośrednią ekspozycję na Red Bulla w tej kategorii.Ale inwestorzy nadal mogą czerpać korzyści z publicznych akcji napojów, takich jak Monster, oraz funduszy giełdowych (ETF), które koncentrują się na przemyśle spożywczym.

Zastrzeżenie: Autor nie posiada akcji ani udziałów finansowych w żadnej spółce wymienionej w tym artykule.