O que é pirataria de marca?

A pirataria de marca ocorre quando um produto apresenta um nome ou logotipo semelhante a outra marca ou produto conhecido.É comum entre os produtos que são facilmente replicados, e os consumidores muitas vezes confundem um produto falsificado com o nome da marca original.

A pirataria de marca ocorre porque as empresas tentam tirar participação de mercado de seus concorrentes mais populares.A pirataria de marca é ilegal porque a prática infringe as leis de marcas registradas.

Entendendo a pirataria de marca

As empresas que cometem pirataria de marca projetam seus produtos para se assemelharem aos produtos originais de outras empresas para enganar os consumidores e ganhar participação no mercado.A pirataria de marca vem em muitas formas e pode ser difícil de controlar.

A pirataria de marca está sob o guarda-chuva de abuso de marca, um termo que se refere a uma parte externa que infringe a propriedade intelectual de uma marca para tirar proveito de sua reputação respeitada.

O impacto da pirataria de marca pode ser grave.As empresas gastam anos e milhões de dólares construindo e protegendo vigorosamente suas marcas.Aqueles que cometem pirataria de marca tentam capitalizar esse sucesso roubando os esforços de marcas reconhecidas.As imitações também podem corroer e manchar a reputação de uma marca entre clientes e parceiros, porque os produtos piratas são tipicamente inferiores e de qualidade mais barata.Marcas conhecidas e estabelecidas podem sofrer uma queda contínua nas vendas, e os custos envolvidos no atendimento de clientes enganados e no combate às falsificações também podem ser altos.

Por outro lado, a proteção da marca refere-se ao processo de proteção da propriedade intelectual das empresas contra falsificadores, pirataria de direitos autorais e outros tipos de infrações.

Tipos de pirataria de marca

Existem três categorias principais de pirataria de marca: pirataria direta, engenharia reversa e falsificação:

• Pirataria total: Aqui, um produto é exatamente igual ao nome da marca e usa a mesma marca registrada.Ao contrário do original, a marca registrada é falsa.
• Engenharia reversa: nesse tipo de pirataria, a construção e a composição do produto são copiadas, fabricadas e depois vendidas no mercado, muitas vezes a preços muito baixos.Isso acontece principalmente na indústria eletrônica.
• Falsificação: Este é um dos tipos mais comuns de pirataria de marca.Neste caso, um produto falsificado imita o produto de uma marca autêntica, mas é feito de forma não oficial e por fontes externas, e a qualidade é alterada mesmo que o mesmo logotipo e marca estejam no rótulo. "Knockoffs" são feitos sem permissão da marca autêntica para enganar os clientes.

Pirataria de marca e a lei

A pirataria de marca e mercadorias falsificadas são ilegais e uma ofensa federal, pois são uma violação das leis de marcas registradas.Existem leis em vigor que se aplicam tanto ao falsificador quanto àqueles que vendem conscientemente qualquer mercadoria falsificada.O Trademark Counterfeiting Act de 1984 estabelece que, de acordo com a lei federal, qualquer indivíduo que conscientemente distribua, venda por atacado ou venda mercadorias falsificadas incorre em penalidades substanciais:

• Prisão para o primeiro crime até 10 anos e até 20 anos para reincidentes.
• Multas de até US$ 15,0 milhões para empresas e US$ 5,0 milhões para indivíduos que são reincidentes.
• Apreensão e destruição de mercadorias falsificadas que o atacadista ou distribuidor tenha em sua posse.
• Ações civis movidas pelo proprietário da marca registrada sob a lei federal de marcas registradas para se recuperar de danos, lucros cessantes, honorários advocatícios e obter outras medidas cautelares.
  

Por que os consumidores compram produtos piratas?

Muitos consumidores acreditam que comprar produtos piratas é inofensivo.Na verdade, o inverso é verdadeiro.A pirataria é contra a lei e pode corroer os lucros de grandes empresas e suas marcas. Então, por que os consumidores as comprariam?

Alguns consumidores gostam da ideia de um nome de marca, mas não querem pagar o preço alto pelo produto genuíno.Outros consumidores não percebem que estão comprando um produto pirata.Em alguns casos, apenas um especialista pode identificar um produto pirata do produto real.

Combate à pirataria de marca

A melhor maneira de identificar um bem pirateado é examinar a embalagem, a qualidade e a construção do produto.Alguns fornecedores podem deixar de cobrar impostos sobre vendas como incentivo para os consumidores comprarem seus produtos.Portanto, as autoridades sugerem fazer compras em revendedores autorizados.

Há muitas maneiras pelas quais as pessoas podem ajudar a combater a pirataria de marca.Os consumidores que descobriram um varejista on-line vendendo produtos piratas ou que compraram produtos falsificados pela Internet podem denunciar os produtos e fornecedores suspeitos a um desses EUA.Agências governamentais responsáveis ​​por fazer cumprir as leis de propriedade intelectual:

• Os EUA.Comissão de Segurança de Produtos de Consumo
• Os EUA.Administração de Alimentos e Medicamentos (FDA)
• O Escritório de Direitos de Propriedade Intelectual (OIPR)
• Agência Federal de Investigações (FBI)
• Os EUA.Alfândega e Proteção de Fronteiras (CBP)
• Centro Nacional de Coordenação de Direitos de Propriedade Intelectual (Centro de DPI)

Em 13 de agosto de 2012, o Federal Bureau of Investigation (FBI) anunciou que qualquer proprietário de direitos autorais pode baixar e usar o Selo de Aviso Antipirataria do FBI.Anteriormente, o uso do selo era limitado a membros de cinco associações da indústria de entretenimento e software que haviam firmado acordos formais com o FBI.Agora, o selo pode ser anexado e usado em todo o conteúdo de direitos autorais, incluindo sites pessoais, sem violar a lei federal.Obras protegidas por direitos autorais podem incluir filmes, gravações de áudio, mídia eletrônica, software, livros, fotografias, etc.O objetivo do selo de advertência antipirataria é lembrar aos usuários da mídia as graves consequências da pirataria de obras protegidas por direitos autorais.

Como proteger sua marca

Há uma série de medidas preventivas que as marcas podem tomar para evitar ser vítima de pirataria de marca.

Obter uma patente para registrar sua propriedade intelectual deve ser o primeiro passo para proteger sua marca.Você pode registrar uma marca comercial para o nome da sua marca e qualquer logotipo, slogan ou design associado à sua marca enviando uma solicitação ao US Patent and Trademark Office (USPTO). Também é altamente recomendável incluir uma cláusula de propriedade intelectual em seus termos e condições.

Conto vantagem do software de gerenciamento de propriedade intelectual que ajuda a rastrear marcas registradas, direitos autorais, patentes e outras propriedades intelectuais.Este software vasculha a Internet em busca de possíveis correspondências com sua marca e relata os resultados.

Construir uma forte presença nas mídias sociais pode ajudar sua empresa a estabelecer uma marca autêntica e genuína.Existem ferramentas de análise de mídia social que podem ajudá-lo a rastrear sua presença social em diferentes plataformas e detectar qualquer atividade suspeita.Ao monitorar e analisar suas mídias sociais, você pode detectar possíveis violações em sua propriedade intelectual.

Por fim, você pode ajudar seus clientes a reconhecer as diferenças entre seus produtos e possíveis falsificações.Além disso, ao conscientizar os graves efeitos que a pirataria de marca pode ter em uma marca legítima, seus clientes estarão menos propensos a comprar produtos falsificados.

Produtos piratas

Existem muitos exemplos de marcas piratas, incluindo roupas, bolsas, eletrônicos e brinquedos.Até mesmo itens do dia a dia, como baterias e lanternas, são falsificados pelos fabricantes.Fabricantes de bolsas de luxo, como Hermès, Burberry e Coach, costumam ser vítimas de pirataria.Como há uma demanda tão alta por essas marcas de luxo, os falsificadores geralmente produzem bolsas e carteiras mais baratas que podem ser facilmente confundidas com as originais, que é a ideia.