A Indústria de Bebidas Energéticas

A indústria de bebidas energéticas: uma visão geral

Se você está procurando um estímulo, um café pode lhe dar a sacudida que você precisa.Mas se você for como milhões de outras pessoas que não querem uma xícara de java, você pode acabar pegando uma bebida energética.Essas empresas que produzem essas bebidas dizem que aumentam sua energia e atenção, além de fornecer um impulso físico.Isso porque eles contêm quantidades significativas de cafeína.

As bebidas energéticas fazem parte da categoria mais ampla de refrigerantes, que inclui bebidas carbonatadas, sucos de frutas e vegetais, água engarrafada, bebidas esportivas, bebidas concentradas, chá pronto para beber e café pronto para beber.De acordo com especialistas, as bebidas energéticas são os suplementos mais populares para adolescentes e adultos jovens nos Estados Unidos, juntamente com multivitaminas.A maioria dessas bebidas é consumida por homens entre 18 e 34 anos.

Estima-se que as vendas globais de bebidas energéticas atinjam US$ 53,1 bilhões até o final de 2022.Espera-se que a indústria cresça a uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 7,1% até 2027, para cerca de US$ 86,1 bilhões.Esse crescimento é atribuído ao aumento da renda, à urbanização e ao aumento da consciência sobre saúde e bem-estar.Tanto a população adulta quanto a adolescente estão consumindo bebidas energéticas para sustentar seus estilos de vida agitados e ativos, devido ao aumento do desempenho, resistência e estado de alerta.Devido à crise do COVID-19, o consumo de bebidas que aumentam a imunidade está aumentando à medida que os consumidores procuram fontes que fornecem vitaminas e minerais.

Os norte-americanos consomem mais bebidas energéticas do que qualquer outro mercado geográfico do mundo, com o mercado europeu logo atrás.Além disso, a pesquisa mostra que a região Ásia-Pacífico deverá ser um dos mercados de crescimento mais rápido para o setor, com um crescimento CAGR de 5,1% até 2026, graças a um estilo de vida mais moderno e mudanças demográficas.

Quer saber mais sobre os maiores players do setor?Continue lendo para conhecer as maiores empresas do mercado de bebidas energéticas, bem como algumas das tendências emergentes.

Principais conclusões

  • A indústria de bebidas energéticas é um negócio em expansão com vários nomes importantes liderando o grupo.
  • Red Bull, Monster e Rockstar estão entre os maiores nomes desse mercado saturado.
  • A Red Bull é uma empresa privada e a força dominante no mercado.
  • A Monster é negociada publicamente e firmou uma parceria estratégica com a Coca-Cola em 2014.
  • A Rockstar foi vendida para a PepsiCo em 2020.
  • Estima-se que as vendas globais de bebidas energéticas atinjam US$ 53,1 bilhões até o final de 2022 e devem crescer 7,2% entre 2022 e 2027.

Red Bull

A Redbull é propriedade da empresa austríaca Red Bull GmbH.A empresa introduziu a bebida na Áustria em 1987, marcando o início da indústria global de bebidas energéticas.Red Bull vem em latas de 8,4 onças em um punhado de variedades, incluindo original, sem açúcar, Total Zero (sem calorias) e as edições (melancia, mirtilo, tropical, coco, pitaia, pêssego e morango-damasco). Os principais ingredientes das bebidas são cafeína, taurina, vitaminas do complexo B, água gaseificada, além de sacarose e glicose (exceto a versão sem açúcar).

A Red Bull é vendida em 172 países, onde emprega mais de 13.000 pessoas, até o final de 2021.As vendas estão aumentando em mercados emergentes, como Índia (37%), Brasil (30%) e África (25%). A empresa continua a se concentrar em seus esforços de expansão nos EUA, Europa Ocidental e Extremo Oriente.

A empresa é uma empresa privada de propriedade do CEO (CEO) Dietrich Mateschitz, juntamente com o empresário tailandês Chalerm Yoovidhya e sua família.Como a empresa é de propriedade privada, há muito pouca informação financeira disponível.Segundo a empresa, mais de 9,8 bilhões de latas de Red Bull foram vendidas em 2021.É um salto de 24,3% em relação às vendas registradas em 2020, representando os melhores números da história da empresa.

Monstro

A Monster Beverage (MNST), com sede na Califórnia, é uma holding fundada em 1985.Emprega mais de 4.000 pessoas (em maio de 2022) e é chefiada pelo CEO Rodney Cyril Sacks.A empresa começou a vender bebidas Monster Energy em 2002, originalmente criadas sob a marca Hansen's Natural.Em 2020, a Monster é a segunda maior empresa de bebidas energéticas com uma participação de mercado de 39% depois da Red Bull.

As bebidas Monsters vêm em mais de 40 variedades.A empresa possui 18 marcas diferentes, incluindo a bebida original Monster, Burn, NOS e Predator.Uma lata de 16 onças fluidas de Monster Energy contém 160 miligramas de cafeína (ou 10 mg por onça fluida) - considerada muito alta - e taurina, um aminoácido considerado um suplemento dietético e estimulante mental.

A bebida Monster é vendida em 141 países a partir de 2021.A empresa enfrenta forte concorrência nacional e internacional da Red Bull e da Rockstar.Em 2014, a empresa firmou uma parceria estratégica de longo prazo com a Coca-Cola (KO), que adquiriu uma participação de 16,7% na Monster.Esse movimento fez do Monster o jogo de energia exclusivo da Coca-Cola.A rede de distribuição da gigante de refrigerantes chega a mais de 200 países.As duas empresas fazem negócios juntas desde 2008.

As ações da empresa são negociadas na Nasdaq.As ações caíram 1,06% no acumulado do ano (YTD) em 6 de junho de 2022, com um valor de mercado de US$ 48,39 bilhões.De acordo com os relatórios de final de ano, as vendas líquidas consolidadas da Monster foram de US$ 5,54 bilhões no ano fiscal de 2021 – um aumento de 20,5% em relação ao ano anterior.A empresa não informa as vendas de fim de ano por marca individual.Os lucros brutos reportados como uma porcentagem das vendas líquidas foram reportados para o ano em 56,1%.

Estrela do rock

O fundador e proprietário da Rockstar International, Russ Weiner, introduziu a Rockstar Energy em São Francisco em 2001.Sua estratégia de marketing inclui afiliações com esportes de ação, automobilismo, música ao vivo e modelos.Rockstar vem em latas de 16 onças em 30 sabores, incluindo Rockstar original, sem açúcar, linha zero pura, bebidas de recuperação e muito mais.A Rockstar é vendida em lojas de conveniência e mercearias em mais de 30 países.

Weiner vendeu a empresa privada para a PepsiCo (PEP) em 2020 por US$ 3,85 bilhões.A empresa de refrigerantes atinge consumidores em mais de 200 condados, adicionando a Rockstar à sua linha de bebidas, que inclui Pepsi, Gatorade e Tropicana.A empresa disse que planeja relançar a marca Rockstar nos Estados Unidos e internacionalmente antes de integrá-la à sua cadeia de suprimentos.

Embora a PepsiCo não divulgue informações financeiras sobre marcas específicas, podemos determinar como a Rockstar está pronta para se posicionar dentro da empresa.As vendas da Rockstar superaram US$ 851 milhões em 2019.

Principais empresas e tendências emergentes

O mercado de bebidas energéticas está saturado, tornando mais difícil para empresas menores e mais novas competirem.Isso significa que não há ameaça real ao domínio do mercado de bebidas energéticas.As vendas de injeções de energia como 5-Hour Energy ou Tweaker caíram desde que o COVID-19 reduziu a “natureza impulsiva do consumo de injeções de energia”.

Há espaço no mercado de bebidas energéticas para as empresas se diferenciarem dos principais players, que se parecem notavelmente em suas propagandas, promoções e patrocínios.Os concorrentes enfrentam desafios como distribuição, obtenção de espaço nas prateleiras e, geralmente, oferecer algo exclusivo ao cliente.

A Red Bull e a Monster estão no topo das tendências da indústria de bebidas energéticas e refrigerantes, permitindo-lhes ampliar suas ofertas de produtos para competir com players menores, incluindo Bang, que vem ganhando participação de mercado no ano passado.Esta marca apresentou um crescimento significativo no mercado em 2019, se saindo muito melhor do que outras bebidas energéticas naturais graças à sua “super creatina”.

Podemos esperar ver as seguintes tendências na indústria de bebidas energéticas no futuro:

  • Um aumento na disponibilidade de ingredientes energéticos à base de plantas nessas bebidas, incluindo guaraná e maca
  • A energia nootrópica para ajudar a aumentar o foco e a clareza mental do consumidor
  • A reformulação de fórmulas de bebidas para incluir noz de cola e cafeína natural e sabores mais exóticos

Especialistas alertam que os padrões de sono dos adolescentes podem ser drasticamente alterados com o consumo excessivo de energéticos.

Exemplos de produtos de energia em tendência

Red Bull Monstro Estrela do rock
Proteína Shake de Energia Muscle Monster
Café Monstro de Java; Muscle Monster Energy Shake (sabor café)
Orgânico ORGÂNICOS da Red Bull Rockstar Orgânico
Cana de açúcar Rockstar Orgânico
Chá verde Monster Energy Dragon Chá Gelado em Chá Verde
Zero Caloria Red Bull Total Zero, Red Bull Zero Editions Monster Energy Zero Açúcar Rockstar Sugar Free, Rockstar Pure Zero, Rockstar Unplugged, Rockstar Xdurance
Sem/baixo carboidrato Red Bull sem açúcar Energia Monstro Lo-Carb Rockstar Unplugged, Rockstar Pure Zero.Rockstar Xdurance
Eletrólitos Monster Hydro Super Sport Recuperação Rockstar
Outro Red Bull Editions (sete variedades com sabor de frutas) Monster Energy Nitro (com óxido nitroso) Rockstar Socado, Rockstar Boom

Observações: Esta não é uma lista exaustiva de ofertas de produtos que se encaixam nas categorias mostradas.Há também alguma sobreposição entre as categorias.Por exemplo, bebidas com zero calorias também têm zero carboidratos.

Perguntas frequentes sobre o Monster Energy Drink

Quantos anos você tem que ter para beber Monster Energy?

Embora não haja limite de idade legal para quantos anos você precisa ter para beber Monster Energy, a empresa concordou que não comercializaria nenhuma de suas bebidas energéticas para crianças menores de 12 anos nos EUA.Isso inclui o marketing e a venda de bebidas, cupons e amostras dentro e ao redor das escolas K-12, bem como publicidade em áreas onde as crianças são o público principal, como televisão, rádio e internet.

Como funcionou a divisão de ações da Monster Beverage?

A Monster dividiu suas ações quatro vezes entre 2005 e 2016.A empresa fez uma divisão de dois por um em 9 de agosto de 2005 e 16 de fevereiro de 2012.Os acionistas receberam quatro ações para cada ação que possuíam em 10 de julho de 2006 e três ações para cada ação detida em 10 de novembro de 2016.

Quem são os principais acionistas da Monster Beverage?

Os principais acionistas individuais da empresa incluem Rodney Sacks (50,2 milhões de ações), Hilton Schlosberg (48,9 milhões de ações), Mark Hall (795.356 ações), Emelie Tirre (247.172 ações), Thomas Kelly (126.292 ações) e Guy Carling (90.898 ações) .

Quais investidores institucionais possuem ações da Monster Beverage?

Em 30 de março de 2022, os principais investidores institucionais da Monster eram FMR (25,8 milhões de ações), Vanguard Group (30 milhões de ações), Blackrock (24,4 milhões de ações), Loomis Sayles & Company (18,9 milhões de ações), State Street Corporation (17 milhões de ações). ações) e AllianceBernstein (14,3 milhões de ações). Cerca de 65% das ações da empresa são detidas por instituições.

A linha inferior

A indústria de bebidas energéticas vem crescendo lucrativamente há anos, à medida que outras bebidas outrora populares diminuíram, e parece estar no caminho certo para continuar crescendo, apesar dos desafios regulatórios e de saúde.Uma das três empresas líderes é de propriedade privada, limitando as opções para investidores que desejam exposição direta à Red Bull por meio dessa categoria.Mas os investidores ainda podem colher os benefícios de ações públicas de bebidas como a Monster, juntamente com fundos negociados em bolsa (ETFs) que se concentram no setor de alimentos e bebidas.

Isenção de responsabilidade: O autor não possui ações ou interesses financeiros em nenhuma empresa mencionada neste artigo.