Pirateria de marcă

Ce este pirateria de brand?

Pirateria de marcă apare atunci când un produs prezintă un nume sau un logo similar cu o altă marcă sau produs cunoscut.Este obișnuit printre produsele care sunt ușor de replicat, iar consumatorii vor confunda adesea un produs contrafăcut cu numele de marcă originală.

Pirateria de marcă are loc deoarece companiile încearcă să preia cota de piață de la concurenții lor cei mai populari.Pirateria mărcii este ilegală, deoarece această practică încalcă legile mărcilor comerciale.

Recomandări cheie:

  • Pirateria de marcă apare atunci când o companie copiază într-un fel o marcă binecunoscută și prezintă același nume sau logo.
  • Companiile folosesc pirateria pentru a fura cota de piata de la concurenti.
  • Pirateria mărcii este o formă de abuz de marcă, un termen care se referă la o parte din afara care încalcă proprietatea intelectuală a unei mărci pentru a profita de reputația acesteia.
  • Pirateria mărcii este ilegală, deoarece această practică încalcă legile mărcilor comerciale.
  • Protecția mărcii se referă la procesul de protecție a proprietății intelectuale a companiilor împotriva contrafacerilor, pirateriei drepturilor de autor și a altor tipuri de încălcări.

Înțelegerea pirateriei de mărci

Companiile care comit piraterie de marcă își proiectează produsele astfel încât să semene cu produsele originale ale altor companii, pentru a induce în eroare consumatorii și a câștiga cotă de piață.Pirateria de marcă vine sub mai multe forme și poate fi dificil de controlat.

Pirateria mărcii se încadrează sub umbrela abuzului de marcă, un termen care se referă la o parte din afara care încalcă proprietatea intelectuală a unei mărci pentru a profita de reputația sa bine respectată.

Impactul pirateriei mărcii poate fi sever.Companiile cheltuiesc ani și milioane de dolari construindu-și și protejându-și cu putere numele mărcilor.Cei care comit piraterie de brand încearcă să valorifice acest succes furând eforturile mărcilor recunoscute.De asemenea, imitațiile pot eroda și păta reputația unui nume de marcă în rândul clienților și partenerilor, deoarece bunurile piratate sunt de obicei inferioare și de calitate mai ieftină.Mărcile cunoscute și consacrate pot suferi de o scădere continuă a vânzărilor, iar costurile implicate de asistența clienților înșelați și de combatere a contrafacerilor pot fi, de asemenea, mari.

Pe de altă parte, protecția mărcii se referă la procesul de protecție a proprietății intelectuale a companiilor împotriva falsificatorilor, a pirateriei drepturilor de autor și a altor tipuri de încălcări.

Conform datelor publicate în raportul din iunie 2021 de către Organizația pentru Cooperare și Dezvoltare Economică („OCDE”) privind contrafacerea și comerțul internațional, pe baza datelor privind confiscarea vamală, mărfurile contrafăcute și piratate au totalizat un comerț mondial estimat la 464 de miliarde USD în comerțul mondial. 2019, ceea ce se traduce în aproximativ 2,5% din totalul comerțului mondial în 2019.

Tipuri de piraterie de marcă

Există trei categorii principale de piraterie de mărci: pirateria totală, inginerie inversă și contrafacere:

  • Pirateria totală: aici, un produs este exact același cu numele mărcii și folosește aceeași marcă comercială.Spre deosebire de original, marca comercială este falsă.
  • Inginerie inversă: în acest tip de piraterie, construcția și compoziția produsului sunt copiate, fabricate și apoi vândute pe piață, adesea la prețuri foarte mici.Acest lucru se întâmplă în primul rând în industria electronică.
  • Contrafacerea: acesta este unul dintre cele mai comune tipuri de piraterie de marcă.În acest caz, un produs contrafăcut imită produsul dintr-o marcă autentică, dar este fabricat neoficial și din surse externe, iar calitatea este alterată chiar dacă pe etichetă se află același logo și marcă. „Knockoffs” se fac fără permisiunea mărcii autentice pentru a înșela clienții.

Pirateria de marcă și legea

Pirateria de marcă și mărfurile contrafăcute sunt ilegale și reprezintă o infracțiune federală, deoarece reprezintă o încălcare a legilor privind mărcile comerciale.Există legi care se aplică atât falsificatorului, cât și celor care vând cu bună știință orice marfă contrafăcută.Legea contrafacerii mărcilor comerciale din 1984 stabilește că, în conformitate cu legea federală, orice persoană care distribuie, vinde cu bună știință, vând en-gros sau vinde mărfuri contrafăcute se confruntă cu sancțiuni substanțiale:

  • Închisoarea pentru prima infracțiune de până la 10 ani și până la 20 de ani pentru recidivitorii.
  • Amenzi de până la 15,0 milioane USD pentru corporații și 5,0 milioane USD pentru persoanele care sunt recidivante.
  • Sechestrarea și distrugerea mărfurilor contrafăcute pe care angrosismul sau distribuitorul le deține.
  • Procese civile intentate de proprietarul mărcii comerciale în temeiul legislației federale privind mărcile comerciale pentru a recupera daune, pierderi de profit, onorarii avocaților și pentru a obține alte măsuri de injoncțiune.

De ce cumpără consumatorii bunuri piratate?

Mulți consumatori cred că cumpărarea de bunuri piratate este inofensivă.De fapt, este adevărat invers.Pirateria este împotriva legii și poate eroda profiturile marilor companii și mărcile lor. Deci, de ce le-ar cumpăra consumatorii?

Unii consumatori le place ideea unui nume de marcă, dar nu doresc să plătească prețul ridicat pentru produsul autentic.Alți consumatori nu își dau seama că cumpără un produs piratat.În unele cazuri, doar un expert poate identifica un produs piratat din lucrul real.

Pirateria de marcă face ca piața să fie inundată cu produse mai ieftine.Explozia comerțului electronic în timpul pandemiei de COVID-19 a creat un canal de piață perfect pentru bunurile contrafăcute.

Combaterea pirateriei mărcilor

Cel mai bun mod de a identifica un bun piratat este de a examina ambalajul, calitatea și construcția produsului.Unii vânzători pot renunța la perceperea taxei pe vânzări ca stimulent pentru consumatori să-și cumpere bunurile.Prin urmare, autoritățile sugerează să facă achiziții de la comercianții cu amănuntul autorizați.

Există multe moduri prin care oamenii pot ajuta la combaterea pirateriei mărcilor.Consumatorii care au descoperit un comerciant cu amănuntul online care vinde produse piratate sau au cumpărat produse contrafăcute prin internet pot raporta bunurile și vânzătorii suspectați unuia dintre aceștia din S.U.A.Agenții guvernamentale responsabile cu aplicarea legilor privind proprietatea intelectuală:

  • SUA.Comisia pentru Siguranța Produselor de Consum
  • SUA.Administrația pentru Alimente și Medicamente (FDA)
  • Oficiul pentru Drepturile de Proprietate Intelectuală (OIPR)
  • Biroul Federal de Investigații (FBI)
  • SUA.Protecția vamală și a frontierelor (CBP)
  • Centrul Național de Coordonare a Drepturilor de Proprietate Intelectuală (Centrul IPR)

Pe 13 august 2012, Biroul Federal de Investigații (FBI) a anunțat că orice proprietar de drepturi de autor poate descărca și utiliza Sigiliul de avertizare anti-piraterie FBI.Anterior, utilizarea sigiliului era limitată la membrii a cinci asociații din industria de divertisment și software care au încheiat acorduri oficiale cu FBI.Acum sigiliul poate fi atașat și utilizat pe tot conținutul drepturilor de autor, inclusiv pe site-urile web personale, fără a încălca legea federală.Lucrările protejate prin drepturi de autor pot include filme, înregistrări audio, suporturi electronice, software, cărți, fotografii etc.Scopul sigiliului de avertizare anti-piraterie este de a reaminti utilizatorilor mass-media consecințele grave ale piratarii lucrărilor protejate prin drepturi de autor.

Cum să vă protejați marca

Există o serie de măsuri preventive pe care mărcile le pot lua pentru a evita să fie victima pirateriei mărcii.

Obținerea unui brevet pentru a vă înregistra proprietatea intelectuală ar trebui să fie primul pas pentru a vă proteja marca.Puteți înregistra o marcă comercială pentru numele mărcii dvs. și orice logo, sloganuri sau modele asociate mărcii dvs. trimițând o cerere la US Patent and Trademark Office (USPTO). De asemenea, este foarte recomandabil să includeți o clauză de proprietate intelectuală în termenii și condițiile dvs.

Avantajele software-ului de gestionare a proprietății intelectuale, care vă ajută să urmăriți mărcile comerciale, drepturile de autor, brevetele și alte proprietăți intelectuale.Acest software caută pe internet potențiale potriviri cu marca dvs. și raportează rezultatele.

Crearea unei prezențe puternice în rețelele sociale vă poate ajuta afacerea să stabilească un brand autentic și autentic.Există instrumente de analiză a rețelelor sociale care vă pot ajuta să vă urmăriți prezența socială pe diferite platforme și să detectați orice activitate suspectă.Monitorizând și analizând rețelele de socializare, puteți detecta potențiale încălcări ale proprietății dvs. intelectuale.

În cele din urmă, vă puteți ajuta clienții să recunoască diferențele dintre produsele dvs. și potențialele contrafăcute.De asemenea, prin conștientizarea efectelor severe pe care pirateria mărcii le poate avea asupra unei mărci legitime, clienții dvs. vor fi mai puțin probabil să cumpere produse contrafăcute.

Bunuri piratate

Există multe exemple de mărci piratate, inclusiv îmbrăcăminte, genți de mână, electronice și jucării.Chiar și articolele de zi cu zi, cum ar fi bateriile și lanternele, sunt contrafăcute de producători.Producătorii de genți de lux, precum Hermès, Burberry și Coach, sunt adesea victimele pirateriei.Deoarece există o cerere atât de mare pentru aceste nume de mărci de lux, falsificatorii vor produce adesea poșete și portofele mai ieftine, care pot fi ușor confundate cu originalul, care este întreaga idee.

Care sunt efectele pirateriei mărcii?

Pentru mărcile și companiile originale, efectele pirateriei de mărci pot fi devastatoare.Printre acestea se numără, printre altele, pierderea vânzărilor și a veniturilor (care pot ajunge la miliarde de dolari în funcție de marcă) și deteriorarea reputației.Costurile implicate în monitorizarea și combaterea contrafacerilor pot fi, de asemenea, mari.Pirateria de marcă poate duce chiar la deteriorarea sănătății oamenilor din cauza calității proaste a produselor utilizate sau a procesului de fabricație.


Sunt mărfurile piratate la fel ca și mărfurile contrafăcute?

Din punct de vedere tehnic, „piratat” se referă la bunuri (de obicei filme, muzică, cărți sau alte lucrări protejate prin drepturi de autor) care sunt utilizate, duplicate, distribuite sau vândute fără permisiunea deținătorului drepturilor de autor. „contrafacere” se referă la bunuri fabricate pentru a arăta ca un lucru real și vândute ca atare; cu alte cuvinte, bunuri false.

Ce industrii se confruntă cu cea mai mare piraterie?

Potrivit unui raport din iunie 2021 al OCDE, următoarele sunt industriile mai afectate de contrafacere și pirateria mărcilor: încălțăminte, îmbrăcăminte, articole din piele (de exemplu: genți de mână) și ceasuri.