Industria băuturilor energizante

Industria băuturilor energizante: o prezentare generală

Dacă sunteți în căutarea unui răspuns, o cafea vă poate oferi zgomotul de care aveți nevoie.Dar dacă sunteți ca milioanele de alte persoane care nu vor o ceașcă de java, s-ar putea să ajungeți la o băutură energizantă.Aceste companii care produc aceste băuturi spun că vă sporesc energia și vigilența, precum și că vă oferă un impuls fizic.Asta pentru că conțin cantități semnificative de cofeină.

Băuturile energizante fac parte din categoria mai largă de băuturi răcoritoare, care include băuturi carbogazoase, sucuri de fructe și legume, apă îmbuteliată, băuturi pentru sport, băuturi concentrate, ceai gata de băut și cafea gata de băut.Potrivit experților, băuturile energizante sunt cele mai populare suplimente pentru adolescenți și adulți tineri din Statele Unite, împreună cu multivitaminele.Majoritatea acestor băuturi sunt consumate de bărbați între 18 și 34 de ani.

Vânzările globale de băuturi energizante sunt estimate să ajungă la 53,1 miliarde de dolari până la sfârșitul anului 2022.Se așteaptă ca industria să crească cu o rată de creștere anuală compusă (CAGR) de 7,1% până în 2027, până la aproximativ 86,1 miliarde de dolari.Această creștere este atribuită creșterii veniturilor, urbanizării și creșterii conștiinței sănătății și bunăstării.Atât populația adultă, cât și cea adolescentă consumă băuturi energizante pentru a-și susține stilul de viață ocupat și activ, datorită creșterii performanței, rezistenței și vigilenței.Din cauza crizei COVID-19, consumul de băuturi „care stimulează imunitatea” este în creștere, deoarece consumatorii caută surse care furnizează vitamine și minerale.

Nord-americanii consumă mai multe băuturi energizante decât orice altă piață geografică din lume, piața europeană fiind aproape în urmă.În plus, cercetările arată că regiunea Asia-Pacific este de așteptat să fie una dintre piețele cu cea mai rapidă creștere pentru industrie, cu o creștere CAGR de 5,1% până în 2026, datorită unui stil de viață mai modern și a unei demografii în schimbare.

Doriți să aflați mai multe despre cei mai mari jucători din această industrie?Continuați să citiți pentru a afla despre cele mai mari companii de pe piața băuturilor energizante, precum și despre unele dintre tendințele emergente.

Recomandări cheie

  • Industria băuturilor energizante este o afacere în plină expansiune, cu mai multe nume cheie conducând pachetul.
  • Red Bull, Monster și Rockstar sunt printre cele mai mari nume de pe această piață saturată.
  • Red Bull este o companie privată și forța dominantă pe piață.
  • Monster este tranzacționat public și a intrat într-un parteneriat strategic cu Coca-Cola în 2014.
  • Rockstar a fost vândut către PepsiCo în 2020.
  • Vânzările globale de băuturi energizante sunt estimate să atingă 53,1 miliarde de dolari până la sfârșitul lui 2022 și se estimează că vor crește cu 7,2% între 2022 și 2027.

Taur rosu

Redbull este deținut de compania austriacă Red Bull GmbH.Compania a introdus băutura în Austria în 1987, marcând începutul industriei globale a băuturilor energizante.Red Bull vine în cutii de 8,4 uncii într-o mână de soiuri, inclusiv original, fără zahăr, Total Zero (fără calorii) și Ediții (pepene verde, afine, tropical, nucă de cocos, fructe dragon, piersici și căpșuni-caise). Ingredientele principale ale băuturii sunt cofeina, taurina, vitaminele B, apa carbogazoasă, precum și zaharoza și glucoza (cu excepția versiunii fără zahăr).

Red Bull este vândut în 172 de țări, unde are peste 13.000 de angajați, la sfârșitul anului 2021.Vânzările sunt în creștere pe piețele emergente, cum ar fi India (cu 37%), Brazilia (cu 30%) și Africa (cu 25%). Compania continuă să se concentreze pe eforturile sale de extindere în SUA, Europa de Vest și Orientul Îndepărtat.

Compania este o companie privată deținută de directorul executiv (CEO) Dietrich Mateschitz, împreună cu omul de afaceri thailandez Chalerm Yoovidhya și familia sa.Deoarece compania este deținută privată, există foarte puține informații financiare disponibile.Potrivit companiei, în 2021 au fost vândute peste 9,8 miliarde de cutii de Red Bull.Este un salt de 24,3% din vânzările înregistrate în 2020, reprezentând cele mai bune cifre din istoria companiei.

Monstru

Monster Beverage (MNST) cu sediul în California este un holding care a fost fondat în 1985.Are peste 4.000 de angajați (din mai 2022) și este condus de CEO Rodney Cyril Sacks.Compania a început să vândă băuturi Monster Energy în 2002, create inițial sub brandul Hansen's Natural.În 2020, Monster este a doua cea mai mare companie de băuturi energizante, cu o cotă de piață de 39% după Red Bull.

Băuturile Monsters sunt disponibile în peste 40 de soiuri.Compania are 18 mărci diferite, inclusiv băutura originală Monster, Burn, NOS și Predator.O cutie de 16 uncii fluide de Monster Energy conține 160 de miligrame de cofeină (sau 10 mg per uncie lichidă) – considerată foarte ridicată – și taurină, un aminoacid considerat a fi un supliment alimentar și un stimulent mental.

Băutura Monster este vândută în 141 de țări începând cu 2021.Compania se confruntă cu o concurență acerbă pe plan intern și internațional din partea Red Bull și Rockstar.În 2014, compania a intrat într-un parteneriat strategic pe termen lung cu Coca-Cola (KO), care a achiziționat un pachet de 16,7% din Monster.Această mișcare a făcut din Monster jocul energetic exclusiv pentru Coca-Cola.Rețeaua de distribuție a gigantului băuturi răcoritoare ajunge în peste 200 de țări.Cele două companii fac afaceri împreună din 2008.

Acțiunile companiei se tranzacționează pe Nasdaq.Acțiunile au scăzut cu 1,06% la începutul anului (YTD) începând cu 6 iunie 2022, cu o capitalizare de piață de 48,39 miliarde USD.Potrivit raportărilor de la sfârșitul anului, vânzările nete consolidate ale Monster au fost de 5,54 miliarde USD pentru anul fiscal 2021 - o creștere de 20,5% față de anul precedent.Compania nu raportează vânzările de la sfârșitul anului pentru fiecare marcă individuală.Profiturile brute raportate ca procent din vânzările nete au fost raportate pentru anul la 56,1%.

Vedetă rock

Fondatorul și proprietarul Rockstar International, Russ Weiner, a prezentat Rockstar Energy în San Francisco în 2001.Strategia sa de marketing include afilieri cu sporturi de acțiune, sporturi cu motor, muzică live și modele.Rockstar vine în cutii de 16 uncii în 30 de arome, inclusiv Rockstar original, fără zahăr, pur zero line, băuturi de recuperare și multe altele.Rockstar este vândut în magazine și magazine alimentare din peste 30 de țări.

Weiner a vândut compania privată către PepsiCo (PEP) în 2020 pentru 3,85 miliarde de dolari.Compania de băuturi răcoritoare ajunge la consumatori din peste 200 de județe, adăugând Rockstar la gama sa de băuturi, care include Pepsi, Gatorade și Tropicana.Compania a declarat că intenționează să relanseze brandul Rockstar în Statele Unite și la nivel internațional înainte de a-l integra în lanțul său de aprovizionare.

Deși PepsiCo nu publică informații financiare despre anumite mărci, putem stabili cum Rockstar este gata să se poziționeze în cadrul companiei.Vânzările Rockstar au depășit 851 de milioane de dolari în 2019.

Top companii emergente și tendințe

Piața băuturilor energizante este saturată, ceea ce face mai dificilă concurența companiilor mai mici și mai noi.Aceasta înseamnă că nu există o amenințare reală la adresa dominației pe piața băuturilor energizante.Vânzările de injecții cu energie precum 5-Hour Energy sau Tweaker au scăzut de când COVID-19 a redus „natura impulsivă a consumului de injecție de energie”.

Există loc pe piața băuturilor energizante pentru companii pentru a se diferenția de jucătorii de top, care arată remarcabil de similar în publicitate, promoții și sponsorizări.Concurenții se confruntă cu provocări precum distribuția, obținerea de spațiu pe raft și, în general, oferirea de ceva unic clientului.

Red Bull și Monster sunt în topul tendințelor din industria băuturilor energizante și a băuturilor răcoritoare, permițându-le să-și extindă oferta de produse pentru a concura cu jucători mai mici, inclusiv cu Bang, care a câștigat cotă de piață în ultimul an.Acest brand a înregistrat o creștere semnificativă pe piață în 2019, s-a descurcat mult mai bine decât alte băuturi energizante naturale datorită „super-creatinei”.

Ne putem aștepta să vedem următoarele tendințe în industria băuturilor energizante în viitor:

  • O creștere a disponibilității ingredientelor energetice pe bază de plante din aceste băuturi, inclusiv guarana și maca
  • Energia nootropică pentru a ajuta la creșterea ajută la concentrarea consumatorului și claritatea mentală
  • Reformularea formulelor de băuturi pentru a include nucă de cola și cofeină naturală și arome mai exotice

Experții avertizează că tiparele de somn ale adolescenților pot fi modificate drastic odată cu consumul excesiv de băuturi energizante.

Exemple de produse energetice în tendințe

Taur rosu Monstru Vedetă rock
Proteină Muscle Monster Energy Shake
Cafea Monstru Java; Muscle Monster Energy Shake (aromă de cafea)
Organic ORGANICE de la Red Bull Rockstar Organic
Trestie de zahăr Rockstar Organic
Ceai verde Ceai cu gheață Dragon Monster Energy în ceai verde
Zero calorii Red Bull Total Zero, Red Bull Zero Editions Monster Energy Zero Sugar Rockstar Sugar Free, Rockstar Pure Zero, Rockstar Unplugged, Rockstar Xdurance
Fără/Scăzut în carbohidrați Red Bull fără zahăr Lo-Carb Monster Energy Rockstar Unplugged, Rockstar Pure Zero.Rockstar Xdurance
Electroliți Monster Hydro Super Sport Recuperare Rockstar
Alte Red Bull Editions (șapte soiuri cu aromă de fructe) Monster Energy Nitro (cu protoxid de azot) Rockstar Punched, Rockstar Boom

Note: Aceasta nu este o listă exhaustivă a ofertelor de produse care se potrivesc categoriilor afișate.Există, de asemenea, o oarecare suprapunere între categorii.De exemplu, băuturile fără calorii au și zero carbohidrați.

Întrebări frecvente despre băutura energetică Monster

Câți ani trebuie să ai pentru a bea Monster Energy?

Deși nu există o limită legală de vârstă pentru a bea Monster Energy, compania a fost de acord că nu va comercializa niciuna dintre băuturile sale energetice copiilor sub 12 ani din SUA.Aceasta include marketing și vânzarea de băuturi, cupoane și mostre în și în jurul școlilor K-12, precum și publicitate în zonele în care copiii sunt publicul principal, cum ar fi televiziunea, radioul și internetul.

Cum a funcționat împărțirea stocului de la Monster Beverage?

Monster și-a împărțit stocul de patru ori între 2005 și 2016.Compania a făcut o împărțire de două pentru unu pe 9 august 2005 și 16 februarie 2012.Acţionarii au primit patru acţiuni pentru fiecare acţiune pe care o aveau la 10 iulie 2006 şi trei acţiuni pentru fiecare acţiune deţinută la 10 noiembrie 2016.

Cine sunt principalii acționari ai Monster Beverage?

Principalii acționari individuali ai companiei includ Rodney Sacks (50,2 milioane de acțiuni), Hilton Schlosberg (48,9 milioane de acțiuni), Mark Hall (795.356 de acțiuni), Emelie Tirre (247.172 de acțiuni), Thomas Kelly (126.292 de acțiuni) și Guy Carling (90.898 de acțiuni). .

Ce investitori instituționali dețin acțiuni Monster Beverage?

La 30 martie 2022, principalii investitori instituționali ai Monster erau FMR (25,8 milioane de acțiuni), Vanguard Group (30 de milioane de acțiuni), Blackrock (24,4 milioane de acțiuni), Loomis Sayles & Company (18,9 milioane de acțiuni), State Street Corporation (17 milioane de acțiuni). acțiuni) și AllianceBernstein (14,3 milioane de acțiuni). Aproximativ 65% din acțiunile companiei sunt deținute de instituții.

Concluzia

Industria băuturilor energizante a crescut profitabil de ani de zile, pe măsură ce alte băuturi odată populare au scăzut și pare pe cale să continue să crească, în ciuda provocărilor de reglementare și de sănătate.Una dintre cele trei companii lider este deținută privată, limitând opțiunile pentru investitorii care doresc expunere directă la Red Bull prin această categorie.Dar investitorii pot beneficia în continuare de beneficiile acțiunilor publice de băuturi precum Monster, împreună cu fondurile tranzacționate la bursă (ETF) care se concentrează pe industria alimentară și a băuturilor.

Disclaimer: autorul nu deține acțiuni sau nu are un interes financiar în nicio companie menționată în acest articol.