Что такое бренд-пиратство?

Торговое пиратство происходит, когда продукт имеет название или логотип, похожие на другой известный бренд или продукт.Это распространено среди продуктов, которые легко воспроизводятся, и потребители часто принимают контрафактный продукт за оригинальную торговую марку.

Пиратство брендов происходит потому, что компании пытаются отобрать долю рынка у своих более популярных конкурентов.Пиратство брендов является незаконным, поскольку эта практика нарушает законы о товарных знаках.

Понимание брендового пиратства

Компании, занимающиеся пиратством, разрабатывают свою продукцию так, чтобы она напоминала оригинальную продукцию других компаний, чтобы ввести потребителей в заблуждение и завоевать долю рынка.Пиратство брендов проявляется во многих формах, и его трудно контролировать.

Брендовое пиратство подпадает под определение злоупотребления брендом, термин, который относится к постороннему лицу, нарушающему права на интеллектуальную собственность бренда, чтобы воспользоваться его уважаемой репутацией.

Последствия пиратства брендов могут быть серьезными.Компании тратят годы и миллионы долларов на создание и энергичную защиту своих торговых марок.Те, кто занимается пиратством брендов, пытаются извлечь выгоду из этого успеха, воруя усилия признанных брендов.Подделки также могут подорвать и запятнать репутацию торговой марки среди клиентов и партнеров, потому что пиратские товары, как правило, более низкого качества и дешевле.Известные и зарекомендовавшие себя бренды могут страдать от постоянного падения продаж, а затраты, связанные с обслуживанием обманутых клиентов и борьбой с подделками, также могут быть высокими.

С другой стороны, защита бренда относится к процессу защиты интеллектуальной собственности компаний от фальшивомонетчиков, авторского пиратства и других видов нарушений.

Типы пиратства брендов

Существует три основных категории пиратства брендов: прямое пиратство, обратный инжиниринг и подделка:

• Прямое пиратство: здесь продукт точно совпадает с торговой маркой и использует ту же торговую марку.В отличие от оригинала, товарный знак является ложным.
• Обратный инжиниринг: при этом типе пиратства конструкция и состав продукта копируются, производятся, а затем продаются на рынке, часто по очень низким ценам.В первую очередь это происходит в электронной промышленности.
• Подделка: это один из наиболее распространенных видов пиратства брендов.В этом случае контрафактный продукт имитирует продукт подлинного бренда, но он изготовлен неофициально и из сторонних источников, а качество изменено, хотя на этикетке тот же логотип и товарный знак. «Подделки» изготавливаются без разрешения подлинного бренда с целью обмана покупателей.

Бренд-пиратство и закон

Подделка брендов и контрафактные товары являются незаконными и федеральными правонарушениями, поскольку они являются нарушением законов о товарных знаках.Существуют законы, которые применяются как к фальшивомонетчикам, так и к тем, кто сознательно продает любые контрафактные товары.Закон о подделке товарных знаков 1984 г. устанавливает, что в соответствии с федеральным законом любое лицо, которое сознательно распространяет, продает или продает контрафактные товары, подлежит серьезному наказанию:

• Лишение свободы за первое преступление до 10 лет и до 20 лет за повторное нарушение.
• Штрафы до 15 миллионов долларов для корпораций и 5 миллионов долларов для физических лиц, которые являются рецидивистами.
• Изъятие и уничтожение контрафактных товаров, находящихся в распоряжении оптового продавца или дистрибьютора.
• Гражданские иски, поданные владельцем товарного знака в соответствии с федеральным законом о товарных знаках для возмещения убытков, упущенной выгоды, оплаты услуг адвокатов и получения других судебных запретов.
  

Почему потребители покупают пиратские товары?

Многие потребители считают, что покупка пиратских товаров безвредна.На самом деле верно обратное.Пиратство противоречит закону и может подорвать прибыль крупных компаний и их торговых марок. Так почему же потребители должны их покупать?

Некоторым потребителям нравится идея торговой марки, но они не хотят платить высокую цену за подлинный продукт.Другие потребители не осознают, что покупают пиратский продукт.В некоторых случаях только специалист может отличить пиратский продукт от настоящего.

Борьба с пиратством брендов

Лучший способ идентифицировать пиратский товар — изучить его упаковку, качество и конструкцию.Некоторые продавцы могут отказаться от взимания налога с продаж в качестве стимула для потребителей покупать их товары.Поэтому власти предлагают совершать покупки в авторизованных розничных магазинах.

Есть много способов, которыми люди могут помочь в борьбе с пиратством.Потребители, обнаружившие интернет-магазин, торгующий пиратскими товарами, или купившие контрафактные товары через Интернет, могут сообщить о подозрительных товарах и продавцах одному из этих уполномоченных органов США.Государственные органы, ответственные за соблюдение законов об интеллектуальной собственности:

• Соединенные штаты.Комиссия по безопасности потребительских товаров
• Соединенные штаты.Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов (FDA)
• Управление по правам интеллектуальной собственности (OIPR)
• Федеральное бюро расследований (ФБР)
• Соединенные штаты.Таможенно-пограничная служба (CBP)
• Национальный координационный центр по правам интеллектуальной собственности (Центр ПИС)

13 августа 2012 г. Федеральное бюро расследований (ФБР) объявило, что любой владелец авторских прав может загрузить и использовать Знак предупреждения ФБР о борьбе с пиратством.Ранее использование печати было ограничено членами пяти ассоциаций индустрии развлечений и программного обеспечения, которые заключили официальные соглашения с ФБР.Теперь печать можно ставить и использовать на всем авторском контенте, в том числе на личных сайтах, не нарушая федерального законодательства.Работы, защищенные авторским правом, могут включать фильмы, аудиозаписи, электронные носители, программное обеспечение, книги, фотографии и т. д.Цель предупреждающей печати о борьбе с пиратством — напомнить пользователям СМИ о серьезных последствиях пиратского использования произведений, защищенных авторским правом.

Как защитить свой бренд

Существует ряд превентивных мер, которые бренды могут предпринять, чтобы не стать жертвой пиратства.

Получение патента на регистрацию вашей интеллектуальной собственности должно стать первым шагом к защите вашего бренда.Вы можете зарегистрировать товарный знак для своего фирменного наименования и любого логотипа, слогана или дизайна, связанного с вашим брендом, подав заявку в Ведомство США по патентам и товарным знакам (USPTO). Также настоятельно рекомендуется включить пункт об интеллектуальной собственности в ваши положения и условия.

Сказочное преимущество программного обеспечения для управления интеллектуальной собственностью, которое помогает отслеживать товарные знаки, авторские права, патенты и другую интеллектуальную собственность.Это программное обеспечение ищет в Интернете потенциальные совпадения с вашим брендом и сообщает о результатах.

Создание сильного присутствия в социальных сетях может помочь вашему бизнесу создать аутентичный и подлинный бренд.Существуют инструменты аналитики социальных сетей, которые могут помочь вам отслеживать ваше присутствие в социальных сетях на разных платформах и обнаруживать любые подозрительные действия.Отслеживая и анализируя свои социальные сети, вы можете обнаружить потенциальные нарушения вашей интеллектуальной собственности.

Наконец, вы можете помочь своим клиентам распознать различия между вашей продукцией и потенциальными подделками.Кроме того, повышая осведомленность о серьезных последствиях, которые пиратство может оказать на законный бренд, ваши клиенты с меньшей вероятностью будут покупать контрафактную продукцию.

Пиратские товары

Есть много примеров пиратских брендов, включая одежду, сумки, электронику и игрушки.Производители подделывают даже предметы повседневного обихода, такие как батарейки и фонарики.Производители роскошных сумок, такие как Hermès, Burberry и Coach, часто становятся жертвами пиратства.Поскольку существует такой высокий спрос на эти роскошные торговые марки, фальшивомонетчики часто производят более дешевые кошельки и кошельки, которые можно легко принять за оригинал, в чем и заключается вся идея.