Energidrycksindustrin

Energidrycksindustrin: en översikt

Om du letar efter en pick-me-up kan en kaffe ge dig det ryck du behöver.Men om du är som de miljontals andra människor som inte vill ha en kopp java, kan det sluta med att du sträcker dig efter en energidryck.Dessa företag som producerar dessa drycker säger att de ökar din energi och vakenhet samt ger dig en fysisk boost.Det beror på att de innehåller betydande mängder koffein.

Energidrycker är en del av den bredare läskkategorin, som inkluderar kolsyrade drycker, frukt- och grönsaksjuicer, vatten på flaska, sportdrycker, dryckeskoncentrat, färdigt te och drickfärdigt kaffe.Enligt experter är energidrycker de mest populära kosttillskotten för tonåringar och unga vuxna i USA tillsammans med multivitaminer.Majoriteten av dessa drycker konsumeras av män mellan 18 och 34.

Den globala försäljningen av energidrycker beräknas uppgå till 53,1 miljarder dollar i slutet av 2022.Branschen förväntas växa med en sammansatt årlig tillväxttakt (CAGR) på 7,1 % till 2027 till uppskattningsvis 86,1 miljarder dollar.Denna tillväxt tillskrivs stigande inkomster, urbanisering och en ökning av hälso- och friskvårdsmedvetande.Både vuxna och ungdomar konsumerar energidrycker för att stödja deras upptagna och aktiva livsstil, på grund av ökad prestation, uthållighet och vakenhet.På grund av covid-19-krisen ökar "immunitetshöjande" dryckeskonsumtion när konsumenter söker efter källor som tillhandahåller vitaminer och mineraler.

Nordamerikaner konsumerar mer energidrycker än någon annan geografisk marknad i världen, med den europeiska marknaden tätt efter.Dessutom visar forskning att Asien-Stillahavsområdet förväntas vara en av de snabbast växande marknaderna för branschen, med en CAGR-tillväxt på 5,1 % till 2026, tack vare en modernare livsstil och förändrad demografi.

Vill du veta mer om de största aktörerna i denna bransch?Fortsätt läsa för att lära dig om de största företagen på energidrycksmarknaden samt några av de framväxande trenderna.

Nyckel takeaways

  • Energidrycksindustrin är en blomstrande verksamhet med flera nyckelnamn som leder gänget.
  • Red Bull, Monster och Rockstar är bland de största namnen på denna mättade marknad.
  • Red Bull är ett privatägt företag och den dominerande kraften på marknaden.
  • Monster är börsnoterat och ingick ett strategiskt partnerskap med Coca-Cola 2014.
  • Rockstar såldes till PepsiCo 2020.
  • Den globala försäljningen av energidrycker beräknas nå 53,1 miljarder dollar i slutet av 2022 och förväntas växa med 7,2 % mellan 2022 och 2027.

röd tjur

Redbull ägs av det österrikiska företaget Red Bull GmbH.Företaget introducerade drycken i Österrike 1987, vilket markerade början på den globala energidrycksindustrin.Red Bull kommer i 8,4-ounce burkar i en handfull varianter, inklusive original, sockerfri, Total Zero (inga kalorier) och Editions (vattenmelon, blåbär, tropisk, kokos, dragonfrukt, persika och jordgubbs-aprikos). Dryckernas huvudingredienser är koffein, taurin, B-vitaminer, kolsyrat vatten samt sackaros och glukos (förutom den sockerfria versionen).

Red Bull säljs i 172 länder, där de sysselsätter mer än 13 000 personer, i slutet av 2021.Försäljningen ökar på tillväxtmarknader, som Indien (upp 37 %), Brasilien (upp 30 %) och Afrika (upp 25 %). Företaget fortsätter att fokusera på sina ansträngningar att expandera i USA, Västeuropa och Fjärran Östern.

Företaget är ett privat företag som ägs av verkställande direktören (VD) Dietrich Mateschitz, tillsammans med den thailändska affärsmannen Chalerm Yoovidhya och hans familj.Eftersom företaget är privatägt finns det väldigt lite ekonomisk information tillgänglig.Enligt företaget såldes mer än 9,8 miljarder burkar Red Bull 2021.Det är en ökning med 24,3 % från försäljningen 2020, vilket representerar de bästa siffrorna i företagets historia.

Monster

Kalifornien-baserade Monster Beverage (MNST) är ett holdingbolag som grundades 1985.Det sysselsätter mer än 4 000 personer (i maj 2022) och leds av VD Rodney Cyril Sacks.Företaget började sälja Monster Energy-drycker 2002, som ursprungligen skapades under varumärket Hansen's Natural.2020 är Monster det näst största energidrycksföretaget med en marknadsandel på 39 % efter Red Bull.

Monsters drinkar finns i över 40 varianter.Företaget har 18 olika märken, inklusive den ursprungliga Monsterdrinken, Burn, NOS och Predator.En 16 fluid ounce burk Monster Energy innehåller 160 milligram koffein (eller 10 mg per fluid ounce) – anses vara mycket hög – och taurin, en aminosyra som anses vara ett kosttillskott och mental stimulans.

Monsterdrinken säljs i 141 länder från och med 2021.Företaget möter hård konkurrens nationellt och internationellt från Red Bull och Rockstar.Under 2014 ingick företaget ett långsiktigt strategiskt partnerskap med Coca-Cola (KO), som köpte en andel på 16,7 % i Monster.Detta drag gjorde Monster till det exklusiva energispelet för Coca-Cola.Läskjättens distributionsnätverk når mer än 200 länder.De två företagen har gjort affärer tillsammans sedan 2008.

Bolagets aktie handlas på Nasdaq.Aktien var ned 1,06 % på årsbasis (YTD) den 6 juni 2022, med ett börsvärde på 48,39 miljarder USD.Enligt bokslutsrapporter var Monsters konsoliderade nettoomsättning 5,54 miljarder USD för räkenskapsåret 2021 – en ökning med 20,5 % från föregående år.Företaget redovisar inte försäljning vid årsskiftet per enskilt varumärke.Bruttovinsten redovisad i procent av nettoomsättningen redovisades för året till 56,1%.

Rockstjärna

Rockstar Internationals grundare och ägare Russ Weiner introducerade Rockstar Energy i San Francisco 2001.Dess marknadsföringsstrategi inkluderar kopplingar till actionsport, motorsport, livemusik och modeller.Rockstar kommer i 16-ounce burkar i 30 smaker, inklusive Rockstar original, sockerfri, ren zero line, återvinningsdrycker och mer.Rockstar säljs i närbutiker och livsmedelsbutiker i mer än 30 länder.

Weiner sålde det privatägda företaget till PepsiCo (PEP) 2020 för 3,85 miljarder dollar.Läskföretaget når konsumenter i mer än 200 län och lägger till Rockstar till sitt dryckessortiment, som inkluderar Pepsi, Gatorade och Tropicana.Företaget sa att det planerade att relansera Rockstar-varumärket i USA och internationellt innan det integreras i sin leveranskedja.

Även om PepsiCo inte släpper finansiell information om specifika varumärken, kan vi ta en viss beslutsamhet om hur Rockstar är redo att positionera sig inom företaget.Försäljningen av Rockstar toppade 851 miljoner dollar 2019.

Bästa framväxande företag och trender

Marknaden för energidrycker är mättad, vilket gör det svårare för mindre och nyare företag att konkurrera.Det betyder att det inte finns något verkligt hot mot marknadsdominansen för energidrycker.Försäljningen av energishots som 5-Hour Energy eller Tweaker har minskat sedan COVID-19 minskade den "impulsiva karaktären hos energishotsförbrukningen."

Det finns utrymme på energidrycksmarknaden för företag att skilja sig från de ledande aktörerna, som ser anmärkningsvärt lika ut i sin reklam, kampanjer och sponsring.Konkurrenter står inför utmaningar som distribution, att få hyllutrymme och generellt erbjuda något unikt för kunden.

Red Bull och Monster är på topp i trenderna inom energidrycks- och läskbranschen, vilket gör att de kan bredda sitt produktutbud för att konkurrera med mindre aktörer, inklusive Bang, som har tagit marknadsandelar under det senaste året.Detta varumärke visade betydande tillväxt på marknaden under 2019 och klarade sig mycket bättre än andra naturliga energidrycker tack vare dess "superkreatin."

Vi kan förvänta oss att se följande trender inom energidrycksindustrin i framtiden:

  • En ökning av tillgången på växtbaserade energiingredienser i dessa drycker, inklusive guarana och maca
  • Nootropic energi för att öka hjälpa konsumentens fokus och mentala klarhet
  • Omformuleringen av dryckesformler för att inkludera kolanöt och naturligt koffein, och mer exotiska smaker

Experter varnar för att tonåringars sömnmönster kan förändras drastiskt med överdriven konsumtion av energidrycker.

Exempel på trendiga energiprodukter

röd tjur Monster Rockstjärna
Protein Muscle Monster Energy Shake
Kaffe Javamonster; Muscle Monster Energy Shake (kaffesmak)
Organisk ORGANICS av Red Bull Rockstar Organic
Rörsocker Rockstar Organic
Grönt te Monster Energy Dragon Iced Tea i grönt te
Noll kalorier Red Bull Total Zero, Red Bull Zero Editions Monster Energy Zero Sugar Rockstar Sockerfri, Rockstar Pure Zero, Rockstar Unplugged, Rockstar Xdurance
Ingen/Lågkolhydrat Red Bull sockerfri Lo-Carb Monster Energy Rockstar Unplugged, Rockstar Pure Zero.Rockstar Xdurance
Elektrolyter Monster Hydro Super Sport Rockstar Recovery
Övrig Red Bull Editions (sju sorter med fruktsmak) Monster Energy Nitro (med lustgas) Rockstar Punched, Rockstar Boom

Anmärkningar: Detta är inte en uttömmande lista över produkterbjudanden som passar kategorierna som visas.Det finns också viss överlappning mellan kategorierna.Till exempel har nollkaloridrycker också noll kolhydrater.

Monster Energy Drink Vanliga frågor

Hur gammal måste man vara för att dricka Monster Energy?

Även om det inte finns någon laglig åldersgräns för hur gammal du måste vara för att dricka Monster Energy, gick företaget med på att det inte skulle marknadsföra någon av sina energidrycker till barn under 12 år i USA.Detta inkluderar marknadsföring och försäljning av drycker, kuponger och prover i och runt grundskolor, samt reklam i områden där barn är den primära publiken, som tv, radio och internet.

Hur fungerade Monster Beverages aktiedelning?

Monster delade sin aktie fyra gånger mellan 2005 och 2016.Företaget gjorde en två-mot-en-delning den 9 augusti 2005 och 16 februari 2012.Aktieägarna fick fyra aktier för varje aktie de hade den 10 juli 2006 och tre aktier för varje aktie som ägdes den 10 november 2016.

Vilka är Monster Beverages största aktieägare?

Bolagets största enskilda aktieägare inkluderar Rodney Sacks (50,2 miljoner aktier), Hilton Schlosberg (48,9 miljoner aktier), Mark Hall (795 356 aktier), Emelie Tirre (247 172 aktier), Thomas Kelly (126 292 aktier) och Guy Carling (90 898 aktier) .

Vilka institutionella investerare har Monster Beverage-aktier?

Den 30 mars 2022 var Monsters främsta institutionella investerare FMR (25,8 miljoner aktier), Vanguard Group (30 miljoner aktier), Blackrock (24,4 miljoner aktier), Loomis Sayles & Company (18,9 miljoner aktier), State Street Corporation (17 miljoner aktier). aktier) och AllianceBernstein (14,3 miljoner aktier). Cirka 65 % av bolagets aktier ägs av institutioner.

Poängen

Energidrycksindustrin har vuxit lönsamt i åratal eftersom andra en gång populära drycker har minskat, och den verkar vara på väg att fortsätta växa trots utmaningar i lagstiftning och hälsa.Ett av de tre ledande företagen är privatägt, vilket begränsar valmöjligheterna för investerare som vill ha direkt exponering mot Red Bull genom denna kategori.Men investerare kan fortfarande skörda frukterna av offentliga drycksaktier som Monster tillsammans med börshandlade fonder (ETF) som fokuserar på livsmedels- och dryckesindustrin.

Friskrivningsklausul: Författaren äger inte aktier i eller har ekonomiska intressen i något företag som nämns i denna artikel.