การนำทางอย่างรวดเร็ว
- การละเมิดลิขสิทธิ์แบรนด์คืออะไร?
- ทำความเข้าใจกับการละเมิดลิขสิทธิ์แบรนด์
- ประเภทของการละเมิดลิขสิทธิ์แบรนด์
- การละเมิดลิขสิทธิ์แบรนด์และกฎหมาย
- ทำไมผู้บริโภคถึงซื้อสินค้าละเมิดลิขสิทธิ์?
- ต่อสู้กับการละเมิดลิขสิทธิ์แบรนด์
- วิธีปกป้องแบรนด์ของคุณ
- สินค้าละเมิดลิขสิทธิ์
- อะไรคือผลกระทบของการละเมิดลิขสิทธิ์แบรนด์?
- สินค้าละเมิดลิขสิทธิ์เหมือนกับสินค้าลอกเลียนแบบหรือไม่?
- อุตสาหกรรมใดประสบกับการละเมิดลิขสิทธิ์มากที่สุด
การละเมิดลิขสิทธิ์แบรนด์คืออะไร?
การละเมิดลิขสิทธิ์แบรนด์เกิดขึ้นเมื่อผลิตภัณฑ์มีชื่อหรือโลโก้คล้ายกับแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์อื่นที่มีชื่อเสียงเป็นเรื่องปกติในผลิตภัณฑ์ที่ลอกเลียนแบบได้ง่าย และผู้บริโภคมักจะเข้าใจผิดว่าสินค้าลอกเลียนแบบเป็นชื่อแบรนด์ดั้งเดิม
การละเมิดลิขสิทธิ์แบรนด์เกิดขึ้นเนื่องจากบริษัทพยายามแย่งชิงส่วนแบ่งการตลาดจากคู่แข่งที่ได้รับความนิยมมากกว่าการละเมิดลิขสิทธิ์แบรนด์เป็นสิ่งผิดกฎหมายเนื่องจากการกระทำดังกล่าวละเมิดกฎหมายเครื่องหมายการค้า
ประเด็นที่สำคัญ:
- การละเมิดลิขสิทธิ์แบรนด์เกิดขึ้นเมื่อบริษัทคัดลอกตราสินค้าที่รู้จักกันดีในลักษณะใดลักษณะหนึ่งและมีโลโก้ชื่อเดียวกัน
- บริษัทต่างๆ ใช้การละเมิดลิขสิทธิ์เพื่อขโมยส่วนแบ่งการตลาดจากคู่แข่ง
- การละเมิดลิขสิทธิ์แบรนด์เป็นรูปแบบหนึ่งของการละเมิดแบรนด์ ซึ่งเป็นคำที่หมายถึงบุคคลภายนอกที่ละเมิดทรัพย์สินทางปัญญาของแบรนด์เพื่อใช้ประโยชน์จากชื่อเสียง
- การละเมิดลิขสิทธิ์แบรนด์เป็นสิ่งผิดกฎหมายเนื่องจากการกระทำดังกล่าวละเมิดกฎหมายเครื่องหมายการค้า
- การปกป้องตราสินค้าหมายถึงกระบวนการในการปกป้องทรัพย์สินทางปัญญาของบริษัทจากการปลอมแปลง การละเมิดลิขสิทธิ์ และการละเมิดประเภทอื่นๆ
ทำความเข้าใจกับการละเมิดลิขสิทธิ์แบรนด์
บริษัทที่กระทำการละเมิดลิขสิทธิ์แบรนด์ออกแบบผลิตภัณฑ์ของตนให้คล้ายกับผลิตภัณฑ์ดั้งเดิมของบริษัทอื่นๆ เพื่อทำให้ผู้บริโภคเข้าใจผิดและได้รับส่วนแบ่งการตลาดการละเมิดลิขสิทธิ์แบรนด์มีหลายรูปแบบและควบคุมได้ยาก
การละเมิดลิขสิทธิ์แบรนด์อยู่ภายใต้การล่วงละเมิดแบรนด์ ซึ่งเป็นคำที่หมายถึงบุคคลภายนอกที่ละเมิดทรัพย์สินทางปัญญาของแบรนด์เพื่อใช้ประโยชน์จากชื่อเสียงที่เคารพนับถือ
ผลกระทบของการละเมิดลิขสิทธิ์แบรนด์อาจรุนแรงบริษัทต่างๆ ใช้เวลาหลายปีและหลายล้านดอลลาร์ในการสร้างและปกป้องชื่อแบรนด์ของตนอย่างจริงจังบรรดาผู้ที่ละเมิดลิขสิทธิ์แบรนด์พยายามที่จะใช้ประโยชน์จากความสำเร็จนี้โดยขโมยความพยายามของแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักการน็อคออฟยังสามารถกัดเซาะและทำให้เสื่อมเสียชื่อเสียงของชื่อตราสินค้าในหมู่ลูกค้าและคู่ค้า เนื่องจากสินค้าละเมิดลิขสิทธิ์มักจะด้อยกว่าและมีคุณภาพที่ถูกกว่าแบรนด์ที่มีชื่อเสียงและเป็นที่ยอมรับอาจประสบกับยอดขายที่ลดลงอย่างต่อเนื่อง และค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องกับการเข้าพบลูกค้าที่หลอกลวงและการต่อสู้กับสินค้าลอกเลียนแบบก็อาจสูงเช่นกัน
ในทางกลับกัน การปกป้องแบรนด์หมายถึงกระบวนการปกป้องทรัพย์สินทางปัญญาของบริษัทจากการปลอมแปลง การละเมิดลิขสิทธิ์ และการละเมิดประเภทอื่นๆ
ตามข้อมูลที่เผยแพร่ในรายงานขององค์การเพื่อความร่วมมือทางเศรษฐกิจและการพัฒนา (OECD) ในเดือนมิถุนายน พ.ศ. 2564 เกี่ยวกับการปลอมแปลงและการค้าระหว่างประเทศ โดยอิงจากข้อมูลการยึดของศุลกากร สินค้าลอกเลียนแบบและละเมิดลิขสิทธิ์มีมูลค่ารวมทั้งสิ้นประมาณ 464 พันล้านเหรียญสหรัฐในการค้าโลก 2019 ซึ่งคิดเป็นประมาณ 2.5% ของการค้าโลกทั้งหมดในปี 2019
ประเภทของการละเมิดลิขสิทธิ์แบรนด์
การละเมิดลิขสิทธิ์แบรนด์มีสามประเภทหลัก: การละเมิดลิขสิทธิ์ทันที วิศวกรรมย้อนกลับ และการปลอมแปลง:
- การละเมิดลิขสิทธิ์ทันที: ในที่นี้ ผลิตภัณฑ์มีลักษณะเหมือนกับชื่อแบรนด์และใช้เครื่องหมายการค้าเดียวกันเครื่องหมายการค้าเป็นเท็จต่างจากต้นฉบับ
- วิศวกรรมย้อนกลับ: ในการละเมิดลิขสิทธิ์ประเภทนี้ โครงสร้างและองค์ประกอบของผลิตภัณฑ์จะถูกคัดลอก ผลิต และจำหน่ายในตลาด ซึ่งมักจะมีราคาที่ต่ำมากสิ่งนี้เกิดขึ้นในอุตสาหกรรมอิเล็กทรอนิกส์เป็นหลัก
- การปลอมแปลง: นี่เป็นการละเมิดลิขสิทธิ์แบรนด์ประเภทหนึ่งที่พบบ่อยที่สุดในกรณีนี้ สินค้าลอกเลียนแบบเลียนแบบผลิตภัณฑ์จากแบรนด์แท้ แต่ผลิตขึ้นอย่างไม่เป็นทางการและมาจากแหล่งภายนอก และคุณภาพจะเปลี่ยนแปลงไปแม้ว่าจะมีโลโก้และเครื่องหมายการค้าเดียวกันอยู่บนฉลาก "น็อคออฟ" ทำขึ้นโดยไม่ได้รับอนุญาตจากแบรนด์แท้เพื่อหลอกลวงลูกค้า
การละเมิดลิขสิทธิ์แบรนด์และกฎหมาย
การละเมิดลิขสิทธิ์แบรนด์และสินค้าลอกเลียนแบบนั้นผิดกฎหมายและเป็นความผิดของรัฐบาลกลาง เนื่องจากเป็นการละเมิดกฎหมายเครื่องหมายการค้ามีกฎหมายที่ใช้บังคับกับทั้งผู้ปลอมแปลงและผู้ที่จงใจขายสินค้าลอกเลียนแบบพระราชบัญญัติการปลอมแปลงเครื่องหมายการค้าปี 1984 กำหนดว่าภายใต้กฎหมายของรัฐบาลกลาง บุคคลใดก็ตามที่จงใจแจกจ่าย ส่ง หรือขายสินค้าลอกเลียนแบบต้องถูกลงโทษอย่างร้ายแรง:
- จำคุกสำหรับความผิดครั้งแรกไม่เกิน 10 ปีและไม่เกิน 20 ปีสำหรับผู้กระทำความผิดซ้ำ
- ปรับสูงสุด 15.0 ล้านดอลลาร์สำหรับองค์กรและ 5.0 ล้านดอลลาร์สำหรับบุคคลที่กระทำความผิดซ้ำ
- การยึดและการทำลายสินค้าลอกเลียนแบบที่ผู้ค้าส่งหรือผู้จัดจำหน่ายมีไว้ในครอบครอง
- การฟ้องร้องทางแพ่งโดยเจ้าของเครื่องหมายการค้าภายใต้กฎหมายเครื่องหมายการค้าของรัฐบาลกลางเพื่อเรียกค่าเสียหาย การสูญเสียกำไร ค่าทนายความ และรับคำสั่งห้ามอื่นๆ
ทำไมผู้บริโภคถึงซื้อสินค้าละเมิดลิขสิทธิ์?
ผู้บริโภคจำนวนมากเชื่อว่าการซื้อสินค้าละเมิดลิขสิทธิ์นั้นไม่เป็นอันตรายในความเป็นจริงสิ่งที่ตรงกันข้ามเป็นจริงการละเมิดลิขสิทธิ์เป็นการกระทำที่ผิดกฎหมายและสามารถกัดเซาะผลกำไรของบริษัทใหญ่ๆ และชื่อตราสินค้าของพวกเขาได้ แล้วทำไมผู้บริโภคถึงซื้อมัน?
ผู้บริโภคบางคนชอบแนวคิดเรื่องชื่อแบรนด์แต่ไม่ต้องการจ่ายราคาสูงสำหรับสินค้าของแท้ผู้บริโภครายอื่นไม่ทราบว่าพวกเขากำลังซื้อผลิตภัณฑ์ละเมิดลิขสิทธิ์ในบางกรณี เฉพาะผู้เชี่ยวชาญเท่านั้นที่สามารถระบุผลิตภัณฑ์ละเมิดลิขสิทธิ์จากของจริงได้
การละเมิดลิขสิทธิ์แบรนด์ทำให้ตลาดถูกน้ำท่วมด้วยสินค้าราคาถูกการระเบิดของอีคอมเมิร์ซในช่วงการระบาดใหญ่ของ COVID-19 ได้สร้างช่องทางการตลาดที่สมบูรณ์แบบสำหรับสินค้าลอกเลียนแบบ
ต่อสู้กับการละเมิดลิขสิทธิ์แบรนด์
วิธีที่ดีที่สุดในการระบุสินค้าละเมิดลิขสิทธิ์คือการตรวจสอบบรรจุภัณฑ์ คุณภาพ และโครงสร้างของผลิตภัณฑ์ผู้ขายบางรายอาจละเลยการเรียกเก็บภาษีการขายเพื่อเป็นแรงจูงใจให้ผู้บริโภคซื้อสินค้าของตนดังนั้นทางการจึงแนะนำให้ซื้อจากร้านค้าปลีกที่ได้รับอนุญาต
มีหลายวิธีที่ผู้คนสามารถช่วยต่อสู้กับการละเมิดลิขสิทธิ์แบรนด์ได้ผู้บริโภคที่ค้นพบผู้ค้าปลีกออนไลน์ที่ขายสินค้าละเมิดลิขสิทธิ์ หรือซื้อผลิตภัณฑ์ลอกเลียนแบบทางอินเทอร์เน็ต สามารถรายงานสินค้าและผู้ขายที่ต้องสงสัยไปยังหนึ่งในสหรัฐฯ เหล่านี้หน่วยงานของรัฐที่รับผิดชอบในการบังคับใช้กฎหมายทรัพย์สินทางปัญญา:
- สหรัฐอเมริกา.คณะกรรมการความปลอดภัยสินค้าอุปโภคบริโภค
- สหรัฐอเมริกา.สำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา (อย.)
- สำนักงานสิทธิในทรัพย์สินทางปัญญา (อปท.)
- สำนักงานสืบสวนกลางแห่งสหรัฐอเมริกา (FBI)
- สหรัฐอเมริกา.ศุลกากรและการป้องกันชายแดน (CBP)
- ศูนย์ประสานงานสิทธิทรัพย์สินทางปัญญาแห่งชาติ (IPR Center)
เมื่อวันที่ 13 ส.ค. 2555 สำนักงานสืบสวนกลางแห่งสหรัฐอเมริกา (FBI) ประกาศว่าเจ้าของลิขสิทธิ์ทุกคนสามารถดาวน์โหลดและใช้ตราประทับคำเตือนต่อต้านการละเมิดลิขสิทธิ์ของ FBI ได้ก่อนหน้านี้ การใช้ตราประทับจำกัดเฉพาะสมาชิกของสมาคมอุตสาหกรรมบันเทิงและซอฟต์แวร์ห้าแห่งที่ได้ทำข้อตกลงอย่างเป็นทางการกับเอฟบีไอตอนนี้ตราประทับสามารถแนบและใช้กับเนื้อหาที่มีลิขสิทธิ์ทั้งหมด รวมถึงเว็บไซต์ส่วนตัว โดยไม่ละเมิดกฎหมายของรัฐบาลกลางงานที่มีลิขสิทธิ์อาจรวมถึงภาพยนตร์ การบันทึกเสียง สื่ออิเล็กทรอนิกส์ ซอฟต์แวร์ หนังสือ รูปถ่าย ฯลฯจุดประสงค์ของตราประทับเตือนต่อต้านการละเมิดลิขสิทธิ์คือเพื่อเตือนผู้ใช้สื่อถึงผลที่ร้ายแรงของการละเมิดลิขสิทธิ์งาน
วิธีปกป้องแบรนด์ของคุณ
มีมาตรการป้องกันหลายประการที่แบรนด์สามารถทำได้เพื่อหลีกเลี่ยงการตกเป็นเหยื่อของการละเมิดลิขสิทธิ์แบรนด์
การขอรับสิทธิบัตรเพื่อจดทะเบียนทรัพย์สินทางปัญญาของคุณควรเป็นขั้นตอนแรกในการปกป้องแบรนด์ของคุณคุณสามารถจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าสำหรับชื่อแบรนด์และโลโก้ สโลแกน หรือการออกแบบใดๆ ที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณได้โดยส่งใบสมัครกับสำนักงานสิทธิบัตรและเครื่องหมายการค้าของสหรัฐอเมริกา (USPTO) ขอแนะนำอย่างยิ่งให้รวมวรรคทรัพย์สินทางปัญญาในข้อกำหนดและเงื่อนไขของคุณ
ข้อดีของซอฟต์แวร์การจัดการทรัพย์สินทางปัญญาที่ช่วยให้คุณติดตามเครื่องหมายการค้า ลิขสิทธิ์ สิทธิบัตร และทรัพย์สินทางปัญญาอื่นๆซอฟต์แวร์นี้ค้นหาข้อมูลทางอินเทอร์เน็ตเพื่อจับคู่กับแบรนด์ของคุณและรายงานผลลัพธ์กลับ
การสร้างตัวตนบนโซเชียลมีเดียที่แข็งแกร่งสามารถช่วยให้ธุรกิจของคุณสร้างแบรนด์ที่แท้จริงและเป็นของแท้ได้มีเครื่องมือวิเคราะห์โซเชียลมีเดียที่สามารถช่วยคุณติดตามสถานะทางสังคมของคุณบนแพลตฟอร์มต่างๆ และตรวจจับกิจกรรมที่น่าสงสัยได้โดยการตรวจสอบและวิเคราะห์สื่อสังคมออนไลน์ของคุณ คุณสามารถตรวจจับการละเมิดทรัพย์สินทางปัญญาที่อาจเกิดขึ้นได้
สุดท้าย คุณสามารถช่วยให้ลูกค้าของคุณตระหนักถึงความแตกต่างระหว่างผลิตภัณฑ์ของคุณและของปลอมที่อาจเกิดขึ้นได้นอกจากนี้ การสร้างการรับรู้ถึงผลกระทบร้ายแรงที่การละเมิดลิขสิทธิ์แบรนด์อาจมีต่อแบรนด์ที่ถูกต้องตามกฎหมาย ลูกค้าของคุณจะมีโอกาสน้อยที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ลอกเลียนแบบ
สินค้าละเมิดลิขสิทธิ์
มีตัวอย่างของแบรนด์ละเมิดลิขสิทธิ์มากมาย เช่น เสื้อผ้า กระเป๋าถือ เครื่องใช้ไฟฟ้า และของเล่นแม้แต่สิ่งของในชีวิตประจำวันเช่นแบตเตอรี่และไฟฉายก็ถูกปลอมแปลงโดยผู้ผลิตผู้ผลิตกระเป๋าถือสุดหรู เช่น Hermès, Burberry และ Coach มักตกเป็นเหยื่อของการละเมิดลิขสิทธิ์เนื่องจากมีความต้องการชื่อแบรนด์หรูเหล่านี้สูงมาก ผู้ปลอมแปลงจึงมักจะผลิตกระเป๋าและกระเป๋าสตางค์ที่ราคาถูกกว่าซึ่งสามารถเข้าใจผิดได้ง่ายสำหรับชื่อดั้งเดิมซึ่งเป็นแนวคิดทั้งหมด
อะไรคือผลกระทบของการละเมิดลิขสิทธิ์แบรนด์?
สำหรับแบรนด์และบริษัทดั้งเดิม ผลกระทบของการละเมิดลิขสิทธิ์แบรนด์สามารถทำลายล้างได้ซึ่งรวมถึงการสูญเสียยอดขายและรายได้ (ซึ่งอาจถึงพันล้านดอลลาร์ขึ้นอยู่กับแบรนด์) และความเสียหายต่อชื่อเสียงค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องกับการตรวจสอบและต่อสู้กับของปลอมก็อาจสูงเช่นกันการละเมิดลิขสิทธิ์แบรนด์อาจส่งผลให้เกิดความเสียหายต่อสุขภาพของประชาชนเนื่องจากคุณภาพของผลิตภัณฑ์ที่ใช้หรือกระบวนการผลิตไม่ดี
สินค้าละเมิดลิขสิทธิ์เหมือนกับสินค้าลอกเลียนแบบหรือไม่?
ในทางเทคนิคแล้ว "ละเมิดลิขสิทธิ์" หมายถึงสินค้า (โดยปกติคือภาพยนตร์ เพลง หนังสือ หรืองานลิขสิทธิ์อื่นๆ) ที่ใช้ ทำซ้ำ แจกจ่าย หรือขายโดยไม่ได้รับอนุญาตจากเจ้าของลิขสิทธิ์ “ของปลอม” หมายถึง สินค้าที่ผลิตขึ้นเพื่อให้ดูเหมือนของจริงและขายได้เช่นนั้น กล่าวอีกนัยหนึ่งคือสินค้าปลอม
อุตสาหกรรมใดประสบกับการละเมิดลิขสิทธิ์มากที่สุด
ตามรายงานของ OECD ในเดือนมิถุนายน 2564 อุตสาหกรรมต่อไปนี้ได้รับผลกระทบจากการปลอมแปลงและการละเมิดลิขสิทธิ์แบรนด์มากขึ้น: รองเท้า, เสื้อผ้า, ผลิตภัณฑ์เครื่องหนัง (ตัวอย่าง: กระเป๋าถือ) และนาฬิกา