อุตสาหกรรมเครื่องดื่มให้พลังงาน

อุตสาหกรรมเครื่องดื่มชูกำลัง: ภาพรวม

หากคุณกำลังมองหาเครื่องดื่ม กาแฟอาจทำให้คุณรู้สึกกระปรี้กระเปร่าแต่ถ้าคุณเป็นเหมือนคนอื่นๆ อีกหลายล้านคนที่ไม่ต้องการดื่มจาวาสักแก้ว คุณอาจจะต้องหาเครื่องดื่มชูกำลังบริษัทเหล่านี้ที่ผลิตเครื่องดื่มเหล่านี้กล่าวว่าพวกเขาเพิ่มพลังงานและความตื่นตัวของคุณรวมทั้งให้การเสริมทางกายภาพแก่คุณนั่นเป็นเพราะมีคาเฟอีนในปริมาณมาก

เครื่องดื่มชูกำลังเป็นส่วนหนึ่งของเครื่องดื่มประเภทน้ำอัดลม ซึ่งรวมถึงเครื่องดื่มอัดลม น้ำผักและผลไม้ น้ำดื่มบรรจุขวด เครื่องดื่มเกลือแร่ เครื่องดื่มเข้มข้น ชาพร้อมดื่ม และกาแฟพร้อมดื่มผู้เชี่ยวชาญระบุว่าเครื่องดื่มชูกำลังเป็นอาหารเสริมยอดนิยมสำหรับวัยรุ่นและผู้ใหญ่วัยหนุ่มสาวในสหรัฐอเมริกาควบคู่ไปกับวิตามินรวมเครื่องดื่มเหล่านี้ส่วนใหญ่บริโภคโดยผู้ชายที่มีอายุระหว่าง 18 ถึง 34 ปี

ยอดขายเครื่องดื่มชูกำลังทั่วโลกคาดว่าจะสูงถึง 53.1 พันล้านดอลลาร์ภายในสิ้นปี 2565อุตสาหกรรมนี้คาดว่าจะเติบโตโดยอัตราการเติบโตต่อปี (CAGR) ที่ 7.1% ภายในปี 2570 เป็นประมาณ 86.1 พันล้านดอลลาร์การเติบโตนี้เป็นผลมาจากรายได้ที่เพิ่มขึ้น การขยายตัวของเมือง และการเพิ่มขึ้นของจิตสำนึกด้านสุขภาพและสุขภาพทั้งประชากรที่เป็นผู้ใหญ่และวัยรุ่นต่างบริโภคเครื่องดื่มชูกำลังเพื่อรองรับไลฟ์สไตล์ที่วุ่นวายและกระฉับกระเฉง เนื่องจากการเพิ่มประสิทธิภาพ ความอดทน และความตื่นตัวที่เพิ่มขึ้นเนื่องจากวิกฤตโควิด-19 การบริโภคเครื่องดื่มที่ "กระตุ้นภูมิคุ้มกัน" จึงเพิ่มขึ้น เนื่องจากผู้บริโภคกำลังมองหาแหล่งที่ให้วิตามินและแร่ธาตุ

ชาวอเมริกาเหนือบริโภคเครื่องดื่มชูกำลังมากกว่าตลาดทางภูมิศาสตร์อื่น ๆ ในโลก โดยที่ตลาดยุโรปปิดตัวลงนอกจากนี้ การวิจัยยังแสดงให้เห็นว่าภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกคาดว่าจะเป็นหนึ่งในตลาดที่เติบโตเร็วที่สุดสำหรับอุตสาหกรรม โดยมีอัตราการเติบโตของ CAGR 5.1% ภายในปี 2569 อันเนื่องมาจากรูปแบบการใช้ชีวิตที่ทันสมัยมากขึ้นและประชากรที่เปลี่ยนแปลงไป

ต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผู้เล่นที่ใหญ่ที่สุดในอุตสาหกรรมนี้หรือไม่?อ่านต่อเพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับบริษัทที่ใหญ่ที่สุดในตลาดเครื่องดื่มชูกำลังและแนวโน้มที่เกิดขึ้นใหม่

ประเด็นที่สำคัญ

  • อุตสาหกรรมเครื่องดื่มชูกำลังเป็นธุรกิจที่เฟื่องฟูโดยมีชื่อสำคัญหลายชื่อเป็นผู้นำกลุ่ม
  • Red Bull, Monster และ Rockstar เป็นหนึ่งในชื่อที่ใหญ่ที่สุดในตลาดที่อิ่มตัวนี้
  • Red Bull เป็นบริษัทเอกชนและมีอำนาจเหนือกว่าในตลาด
  • Monster ได้รับการแลกเปลี่ยนสู่สาธารณะและเข้าร่วมเป็นพันธมิตรเชิงกลยุทธ์กับ Coca-Cola ในปี 2014
  • Rockstar ถูกขายให้กับ PepsiCo ในปี 2020
  • ยอดขายเครื่องดื่มชูกำลังทั่วโลกคาดว่าจะสูงถึง 53.1 พันล้านดอลลาร์ภายในสิ้นปี 2565 และคาดว่าจะเติบโต 7.2% ระหว่างปี 2565 ถึง 2570

กระทิงแดง

Redbull เป็นเจ้าของโดย บริษัท Red Bull GmbH ของออสเตรียบริษัทเปิดตัวเครื่องดื่มในออสเตรียในปี 2530 ซึ่งเป็นจุดเริ่มต้นของอุตสาหกรรมเครื่องดื่มชูกำลังระดับโลกกระทิงแดงมาในกระป๋องขนาด 8.4 ออนซ์ในหลากหลายพันธุ์ ทั้งแบบออริจินัล ปราศจากน้ำตาล Total Zero (ไม่มีแคลอรี) และรุ่น Editions (แตงโม บลูเบอร์รี่ เขตร้อน มะพร้าว แก้วมังกร พีช และสตรอว์เบอร์รี-แอปริคอท) ส่วนผสมหลักของเครื่องดื่ม ได้แก่ คาเฟอีน ทอรีน วิตามินบี น้ำอัดลม ซูโครสและกลูโคส (ยกเว้นรุ่นที่ปราศจากน้ำตาล)

Red Bull จำหน่ายใน 172 ประเทศ โดยมีพนักงานมากกว่า 13,000 คน ณ สิ้นปี 2564ยอดขายพุ่งสูงขึ้นในตลาดเกิดใหม่ เช่น อินเดีย (เพิ่มขึ้น 37%) บราซิล (เพิ่มขึ้น 30%) และแอฟริกา (เพิ่มขึ้น 25%) บริษัทยังคงให้ความสำคัญกับความพยายามในการขยายธุรกิจในสหรัฐอเมริกา ยุโรปตะวันตก และตะวันออกไกล

บริษัทเป็นบริษัทเอกชนที่ถือโดยประธานเจ้าหน้าที่บริหาร (CEO) ดีทริช เมทชิตซ์ พร้อมด้วยนักธุรกิจชาวไทยเฉลิม อยู่วิทยา และครอบครัวของเขาเนื่องจากบริษัทเป็นของบริษัทเอกชน จึงมีข้อมูลทางการเงินน้อยมากตามข้อมูลของบริษัท Red Bull กระป๋องขายได้มากกว่า 9.8 พันล้านกระป๋องในปี 2564นั่นคือการเพิ่มขึ้น 24.3% จากยอดขายที่บันทึกไว้ในปี 2020 ซึ่งถือเป็นตัวเลขที่ดีที่สุดในประวัติศาสตร์ของบริษัท

สัตว์ประหลาด

Monster Beverage (MNST) ในแคลิฟอร์เนียเป็นบริษัทโฮลดิ้งที่ก่อตั้งขึ้นในปี 2528มีพนักงานมากกว่า 4,000 คน (ณ เดือนพฤษภาคม 2565) และนำโดย CEO Rodney Cyril Sacksบริษัทเริ่มจำหน่ายเครื่องดื่ม Monster Energy ในปี 2545 ซึ่งเดิมสร้างขึ้นภายใต้แบรนด์ Hansen's Naturalในปี 2020 Monster เป็นบริษัทเครื่องดื่มชูกำลังที่ใหญ่เป็นอันดับสอง โดยมีส่วนแบ่งตลาด 39% รองจาก Red Bull

เครื่องดื่ม Monsters มีมากกว่า 40 ชนิดบริษัทมีแบรนด์ต่างๆ 18 แบรนด์ รวมทั้งเครื่องดื่ม Monster ดั้งเดิม Burn, NOS และ PredatorMonster Energy หนึ่งกระป๋อง 16 ออนซ์บรรจุคาเฟอีน 160 มก. (หรือ 10 มก. ต่อออนซ์ของเหลว) ซึ่งถือว่าสูงมาก และทอรีน ซึ่งเป็นกรดอะมิโนที่ถือว่าเป็นอาหารเสริมและสารกระตุ้นทางจิตใจ

เครื่องดื่ม Monster จำหน่ายใน 141 ประเทศ ณ ปี 2564บริษัทเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงทั้งในและต่างประเทศจาก Red Bull และ Rockstarในปี 2014 บริษัทได้เข้าร่วมเป็นพันธมิตรเชิงกลยุทธ์ระยะยาวกับ Coca-Cola (KO) ซึ่งซื้อหุ้น 16.7% ใน Monsterการเคลื่อนไหวนี้ทำให้ Monster กลายเป็นเกมที่มีพลังพิเศษสำหรับ Coca-Colaเครือข่ายการจัดจำหน่ายเครื่องดื่มน้ำอัดลมยักษ์ใหญ่ถึงกว่า 200 ประเทศทั้งสองบริษัททำธุรกิจร่วมกันมาตั้งแต่ปี 2551

หุ้นของบริษัทซื้อขายในตลาดแนสแด็กสต็อกลดลง 1.06% เมื่อเทียบเป็นรายปี (YTD) ณ วันที่ 6 มิถุนายน 2565 โดยมีมูลค่าตลาด 48.39 พันล้านดอลลาร์ตามรายงานประจำสิ้นปี ยอดขายสุทธิรวมของ Monster อยู่ที่ 5.54 พันล้านดอลลาร์ในปีงบประมาณ 2564 เพิ่มขึ้น 20.5% จากปีก่อนหน้าบริษัทไม่รายงานยอดขายสิ้นปีตามแต่ละแบรนด์กำไรขั้นต้นที่รายงานเป็นเปอร์เซ็นต์ของยอดขายสุทธิสำหรับปีที่รายงานที่ 56.1%

Rockstar

Russ Weiner ผู้ก่อตั้งและเจ้าของ Rockstar International ได้แนะนำ Rockstar Energy ในซานฟรานซิสโกในปี 2544กลยุทธ์ทางการตลาดของบริษัทรวมถึงความเกี่ยวข้องกับกีฬาแอ็กชัน มอเตอร์สปอร์ต ดนตรีสด และนางแบบRockstar มาในกระป๋องขนาด 16 ออนซ์ใน 30 รสชาติ รวมถึง Rockstar original, ปราศจากน้ำตาล, pure zero line, เครื่องดื่มเพื่อการฟื้นฟู และอื่นๆRockstar จำหน่ายในร้านสะดวกซื้อและร้านขายของชำในกว่า 30 ประเทศ

Weiner ขายบริษัทเอกชนดังกล่าวให้กับ PepsiCo (PEP) ในปี 2020 ด้วยมูลค่า 3.85 พันล้านดอลลาร์บริษัทน้ำอัดลมเข้าถึงผู้บริโภคในกว่า 200 มณฑล เพิ่ม Rockstar ในกลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องดื่ม ซึ่งรวมถึง Pepsi, Gatorade และ Tropicanaบริษัทกล่าวว่ามีแผนจะเปิดตัวแบรนด์ Rockstar อีกครั้งในสหรัฐอเมริกาและต่างประเทศก่อนที่จะรวมเข้ากับซัพพลายเชน

แม้ว่า PepsiCo จะไม่เปิดเผยข้อมูลทางการเงินเกี่ยวกับแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่ง แต่เราก็สามารถกำหนดได้ว่า Rockstar พร้อมที่จะวางตำแหน่งตัวเองภายในบริษัทอย่างไรยอดขาย Rockstar สูงถึง 851 ล้านดอลลาร์ในปี 2019

บริษัทและเทรนด์ที่กำลังเติบโตสูงสุด

ตลาดเครื่องดื่มชูกำลังอิ่มตัว ทำให้ยากสำหรับบริษัทขนาดเล็กและใหม่ในการแข่งขันซึ่งหมายความว่าไม่มีภัยคุกคามที่แท้จริงต่อการครอบงำตลาดเครื่องดื่มชูกำลังยอดขายพลังงานช็อต เช่น พลังงาน 5 ชั่วโมงหรือ Tweaker ลดลงเนื่องจากโควิด-19 ลด "ธรรมชาติที่หุนหันพลันแล่นของการใช้พลังงานช็อต"

มีช่องว่างในตลาดเครื่องดื่มชูกำลังสำหรับบริษัทต่างๆ ที่จะสร้างความแตกต่างจากผู้เล่นชั้นนำ ซึ่งมีความคล้ายคลึงกันอย่างมากในการโฆษณา การส่งเสริมการขาย และการให้การสนับสนุนคู่แข่งต้องเผชิญกับความท้าทาย เช่น การจัดจำหน่าย การจัดหาพื้นที่จัดเก็บ และโดยทั่วไปแล้วการนำเสนอสิ่งที่ไม่เหมือนใครให้กับลูกค้า

Red Bull และ Monster อยู่เหนือเทรนด์ในอุตสาหกรรมเครื่องดื่มชูกำลังและน้ำอัดลม ทำให้พวกเขาขยายการนำเสนอผลิตภัณฑ์เพื่อแข่งขันกับผู้เล่นรายเล็ก รวมถึง Bang ที่ได้รับส่วนแบ่งการตลาดในปีที่ผ่านมาแบรนด์นี้แสดงการเติบโตที่สำคัญในตลาดในปี 2019 ซึ่งทำได้ดีกว่าเครื่องดื่มชูกำลังจากธรรมชาติอื่นๆ มาก ต้องขอบคุณ "ซุปเปอร์ครีเอทีน"

เราสามารถคาดหวังที่จะเห็นแนวโน้มต่อไปนี้ในอุตสาหกรรมเครื่องดื่มชูกำลังในอนาคต:

  • การเพิ่มความพร้อมของส่วนผสมที่ให้พลังงานจากพืชในเครื่องดื่มเหล่านี้ รวมถึง guarana และ maca
  • พลังงาน Nootropic ช่วยเพิ่มความกระฉับกระเฉงของผู้บริโภค
  • การปรับสูตรเครื่องดื่มให้รวมถั่วโคลาและคาเฟอีนจากธรรมชาติและรสชาติแปลกใหม่มากขึ้น

ผู้เชี่ยวชาญเตือนว่ารูปแบบการนอนหลับของวัยรุ่นสามารถเปลี่ยนแปลงได้อย่างมากด้วยการบริโภคเครื่องดื่มชูกำลังมากเกินไป

ตัวอย่างผลิตภัณฑ์ด้านพลังงานที่กำลังมาแรง

กระทิงแดง สัตว์ประหลาด Rockstar
โปรตีน Muscle Monster Energy Shake
กาแฟ จาวามอนสเตอร์; มัสเซิล มอนสเตอร์ เอนเนอร์จี้ เชค (รสกาแฟ)
โดยธรรมชาติ ออร์แกนิค โดย Red Bull Rockstar Organic
น้ำตาลอ้อย Rockstar Organic
ชาเขียว ชาเย็นมังกรมอนสเตอร์เอนเนอร์จี้ในชาเขียว
Zero Calorie Red Bull Total Zero, Red Bull Zero Editions Monster Energy Zero Sugar Rockstar Sugar Free, Rockstar Pure Zero, Rockstar Unplugged, Rockstar Xdurance
ไม่มี / คาร์โบไฮเดรตต่ำ กระทิงแดงปราศจากน้ำตาล Lo-Carb Monster Energy Rockstar Unplugged, Rockstar Pure ZeroRockstar Xdurance
อิเล็กโทรไลต์ Monster Hydro Super Sport Rockstar Recovery
อื่น รุ่นกระทิงแดง (เจ็ดพันธุ์รสผลไม้) Monster Energy Nitro (พร้อมไนตรัสออกไซด์) Rockstar Punched, Rockstar Boom

หมายเหตุ: นี่ไม่ใช่รายการผลิตภัณฑ์ที่นำเสนออย่างละเอียดถี่ถ้วนซึ่งตรงกับหมวดหมู่ที่แสดงนอกจากนี้ยังมีบางส่วนที่ทับซ้อนกันระหว่างหมวดหมู่ตัวอย่างเช่น เครื่องดื่มที่มีแคลอรีเป็นศูนย์ก็มีคาร์โบไฮเดรตเป็นศูนย์เช่นกัน

คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับ Monster Energy Drink

คุณต้องอายุเท่าไหร่จึงจะดื่ม Monster Energy ได้?

แม้ว่าจะไม่มีการจำกัดอายุตามกฎหมายว่าคุณต้องมีอายุเท่าใดจึงจะดื่ม Monster Energy ได้ แต่บริษัทตกลงว่าจะไม่ทำการตลาดเครื่องดื่มชูกำลังให้กับเด็กอายุต่ำกว่า 12 ปีในสหรัฐอเมริกาซึ่งรวมถึงการตลาดและการขายเครื่องดื่ม คูปอง และตัวอย่างในและรอบๆ โรงเรียน K-12 ตลอดจนการโฆษณาในพื้นที่ที่เด็กเป็นกลุ่มเป้าหมายหลัก เช่น โทรทัศน์ วิทยุ และอินเทอร์เน็ต

การแยกสต็อกของ Monster Beverage ทำงานอย่างไร?

Monster แบ่งสต็อกสี่ครั้งระหว่างปี 2548 ถึง 2559บริษัททำการแบ่งสองต่อหนึ่งในวันที่ 9 ส.ค. 2548 และ 16 ก.พ. 2555ผู้ถือหุ้นได้รับสี่หุ้นสำหรับแต่ละหุ้นที่พวกเขามีในวันที่ 10 กรกฎาคม 2549 และสามหุ้นต่อหนึ่งหุ้นที่ถือในวันที่ 10 พฤศจิกายน 2559

ใครคือผู้ถือหุ้นรายใหญ่ของ Monster Beverage?

ผู้ถือหุ้นรายใหญ่ของบริษัท ได้แก่ Rodney Sacks (50.2 ล้านหุ้น), Hilton Schlosberg (48.9 ล้านหุ้น), Mark Hall (795,356 หุ้น), Emelie Tirre (247,172 หุ้น), Thomas Kelly (126,292 หุ้น) และ Guy Carling (90,898 หุ้น) .

นักลงทุนสถาบันรายใดถือหุ้น Monster Beverage Stock?

ณ วันที่ 30 มีนาคม พ.ศ. 2565 นักลงทุนสถาบันชั้นนำของ Monster ได้แก่ FMR (25.8 ล้านหุ้น), Vanguard Group (30 ล้านหุ้น), Blackrock (24.4 ล้านหุ้น), Loomis Sayles & Company (18.9 ล้านหุ้น), State Street Corporation (17 ล้านหุ้น) หุ้น) และ AllianceBernstein (14.3 ล้านหุ้น) ประมาณ 65% ของหุ้นของบริษัทถือโดยสถาบันต่างๆ

บรรทัดล่าง

อุตสาหกรรมเครื่องดื่มชูกำลังเติบโตอย่างมีกำไรมาหลายปี เนื่องจากเครื่องดื่มยอดนิยมอื่นๆ ลดลง และดูเหมือนว่าจะเติบโตอย่างต่อเนื่องแม้จะมีความท้าทายด้านกฎระเบียบและสุขภาพหนึ่งในสามบริษัทชั้นนำเป็นของบริษัทเอกชน โดยจำกัดตัวเลือกสำหรับนักลงทุนที่ต้องการเปิดเผยโดยตรงต่อ Red Bull ผ่านหมวดหมู่นี้แต่นักลงทุนยังสามารถเก็บเกี่ยวผลประโยชน์จากหุ้นเครื่องดื่มสาธารณะอย่าง Monster ควบคู่ไปกับกองทุนซื้อขายแลกเปลี่ยน (ETFs) ที่เน้นไปที่อุตสาหกรรมอาหารและเครื่องดื่ม

ข้อจำกัดความรับผิดชอบ: ผู้เขียนไม่ได้เป็นเจ้าของหุ้นหรือมีผลประโยชน์ทางการเงินในบริษัทใด ๆ ที่กล่าวถึงในบทความนี้