能量饮料行业

能量饮料行业:概述

如果您正在寻找提神醒脑的方法,一杯咖啡可能会给您带来所需的震撼。但是,如果您像其他数百万不想要一杯爪哇咖啡的人一样,您最终可能会去喝能量饮料。这些生产这些饮料的公司表示,它们可以增加您的能量和警觉性,并为您提供身体上的提升。那是因为它们含有大量的咖啡因。

能量饮料是更广泛的软饮料类别的一部分,其中包括碳酸饮料、果汁和蔬菜汁、瓶装水、运动饮料、浓缩饮料、即饮茶和即饮咖啡。据专家介绍,能量饮料与多种维生素一样,是美国青少年和年轻人最受欢迎的补充剂。这些饮料中的大多数是由 18 至 34 岁的男性饮用的。

到 2022 年底,全球能量饮料销售额预计将达到 531 亿美元。到 2027 年,该行业预计将以 7.1% 的复合年增长率 (CAGR) 增长,估计为 861 亿美元。这种增长归因于收入增加、城市化以及健康意识的增强。由于运动表现、耐力和警觉性的提高,成人和青少年都在饮用能量饮料来支持他们忙碌而积极的生活方式。由于 COVID-19 危机,“增强免疫力”的饮料消费量正在上升,因为消费者正在寻找提供维生素和矿物质的来源。

北美消费的能量饮料比世界上任何其他地理市场都多,欧洲市场紧随其后。此外,研究表明,由于更现代的生活方式和不断变化的人口结构,预计亚太地区将成为该行业增长最快的市场之一,到 2026 年的复合年增长率将达到 5.1%。

想了解更多关于这个行业最大的参与者?继续阅读以了解能量饮料市场上最大的公司以及一些新兴趋势。

关键要点

  • 能量饮料行业是一个蓬勃发展的行业,有几个主要品牌处于领先地位。
  • Red Bull、Monster 和 Rockstar 是这个饱和市场中的佼佼者。
  • 红牛是一家私营公司,是市场的主导力量。
  • Monster于2014年上市并与可口可乐建立战略合作伙伴关系。
  • Rockstar 于 2020 年被出售给百事可乐。
  • 到 2022 年底,全球能量饮料销售额预计将达到 531 亿美元,预计在 2022 年至 2027 年间将增长 7.2%。

红牛

Redbull 归奥地利公司 Red Bull GmbH 所有。该公司于 1987 年在奥地利推出了这种饮料,标志着全球能量饮料行业的开始。红牛有 8.4 盎司罐装,有几个品种,包括原味、无糖、完全零(无卡路里)和版本(西瓜、蓝莓、热带、椰子、火龙果、桃子和草莓杏)。这些饮料的主要成分是咖啡因、牛磺酸、B族维生素、碳酸水以及蔗糖和葡萄糖(无糖版本除外)。

截至 2021 年底,红牛在 172 个国家/地区销售,员工人数超过 13,000 人。印度(增长 37%)、巴西(增长 30%)和非洲(增长 25%)等新兴市场的销售额正在飙升。该公司继续专注于在美国、西欧和远东地区的扩张。

该公司是一家私营公司,由首席执行官 (CEO) Dietrich Mateschitz 以及泰国商人 Chalerm Yoovidhya 及其家人共同拥有。由于该公司是私人所有,因此可用的财务信息很少。据该公司称,2021 年售出超过 98 亿罐红牛。这比 2020 年的销售额增长了 24.3%,是该公司历史上最好的数字。

怪物

总部位于加利福尼亚的 Monster Beverage (MNST) 是一家成立于 1985 年的控股公司。它拥有 4,000 多名员工(截至 2022 年 5 月),由首席执行官 Rodney Cyril Sacks 领导。该公司于 2002 年开始销售 Monster Energy 饮料,最初是在 Hansen's Natural 品牌下创建的。2020年,Monster是仅次于红牛的第二大能量饮料公司,市场份额为39%。

Monsters 饮料有 40 多种。该公司拥有 18 个不同的品牌,包括原始的 Monster Drink、Burn、NOS 和 Predator。一罐 16 液量盎司的 Monster Energy 含有 160 毫克咖啡因(或每液量盎司 10 毫克)——被认为非常高——和牛磺酸,一种被认为是膳食补充剂和精神兴奋剂的氨基酸。

截至 2021 年,Monster 饮料在 141 个国家/地区销售。该公司在国内外面临来自红牛和摇滚明星的激烈竞争。2014年,公司与可口可乐(KO)建立长期战略合作伙伴关系,收购了Monster 16.7%的股权。此举使Monster成为可口可乐的独家能源游戏。这家软饮料巨头的分销网络遍及 200 多个国家。自 2008 年以来,两家公司一直在合作开展业务。

该公司的股票在纳斯达克交易。截至 2022 年 6 月 6 日,该股较年初至今 (YTD) 下跌 1.06%,市值为 483.9 亿美元。根据年终报告,Monster 2021 财年的合并净销售额为 55.4 亿美元,比上年增长 20.5%。该公司没有报告每个品牌的年终销售额。报告的毛利润占净销售额的百分比为 56.1%。

摇滚明星

Rockstar International 创始人兼所有者 Russ Weiner 于 2001 年在旧金山介绍了 Rockstar Energy。其营销策略包括与极限运动、赛车运动、现场音乐和模特的合作。Rockstar 有 30 种口味的 16 盎司罐装,包括 Rockstar 原味、无糖、纯零线、恢复饮料等。Rockstar 在 30 多个国家/地区的便利店和杂货店均有销售。

Weiner 于 2020 年以 38.5 亿美元的价格将这家私营公司出售给了百事可乐(PEP)。这家软饮料公司覆盖了 200 多个县的消费者,将 Rockstar 添加到其饮料阵容中,其中包括百事可乐、佳得乐和 Tropicana。该公司表示,计划在将 Rockstar 品牌整合到其供应链之前,在美国和国际上重新推出 Rockstar 品牌。

尽管百事公司没有公布具体品牌的财务信息,但我们可以对 Rockstar 准备如何在公司内定位自己做出一些判断。Rockstar 的销售额在 2019 年突破了 8.51 亿美元。

顶级新兴公司和趋势

能量饮料市场已经饱和,小公司和新公司的竞争变得更加困难。这意味着能量饮料市场的主导地位没有真正的威胁。自从 COVID-19 降低了“能量射击消耗的冲动性”以来,5-Hour Energy 或 Tweaker 等能量射击的销量有所下降。

能量饮料市场上的公司有空间将自己与领先的参与者区分开来,后者在广告、促销和赞助方面看起来非常相似。竞争对手面临诸如分销、获得货架空间以及通常为客户提供独特产品等挑战。

Red Bull 和 Monster 紧跟能量饮料和软饮料行业的趋势,使他们能够扩大产品范围以与包括 Bang 在内的小型企业竞争,后者在过去一年中获得了市场份额。该品牌在 2019 年的市场表现显着增长,得益于其“超级肌酸”,其表现远优于其他天然能量饮料。

我们可以期待在未来看到能量饮料行业的以下趋势:

  • 提高这些饮料中植物性能量成分的可用性,包括瓜拉那和玛咖
  • 益智能量有助于增加帮助消费者的注意力和头脑清晰
  • 重新配制饮料配方,加入可乐果和天然咖啡因,以及更多异国风味

专家警告说,过量饮用能量饮料会极大地改变青少年的睡眠模式。

趋势能源产品示例

红牛 怪物 摇滚明星
蛋白质 肌肉怪物能量奶昔
咖啡 爪哇怪物;肌肉怪兽能量奶昔(咖啡味)
有机的 红牛的有机物 摇滚明星有机
蔗糖 摇滚明星有机
绿茶 Monster Energy Dragon 绿茶冰茶
零卡路里 红牛总零,红牛零版 怪物能量零糖 Rockstar 无糖、Rockstar Pure Zero、Rockstar Unplugged、Rockstar Xdurance
无/低碳水化合物 红牛无糖 低碳水化合物怪物能量 Rockstar Unplugged,Rockstar Pure Zero。摇滚明星 Xdurance
电解质 怪物水电超级运动 摇滚明星恢复
其他 Red Bull Editions(七种水果口味) Monster Energy Nitro(含一氧化二氮) Rockstar 拳打脚踢,Rockstar Boom

注意:这不是适合所示类别的产品供应的详尽列表。类别之间也有一些重叠。例如,零卡路里饮料也含有零碳水化合物。

怪物能量饮料常见问题

你必须几岁才能喝怪物能量?

虽然对于饮用 Monster Energy 的年龄没有法定年龄限制,但该公司同意不会向美国 12 岁以下的儿童销售其任何能量饮料。这包括在 K-12 学校及其周边营销和销售饮料、优惠券和样品,以及在儿童是主要受众的领域(例如电视、广播和互联网)投放广告。

Monster Beverage 的股票拆分是如何运作的?

Monster 在 2005 年至 2016 年间四次拆分其股票。该公司于 2005 年 8 月 9 日和 2012 年 2 月 16 日进行了二比一拆分。股东在 2006 年 7 月 10 日每股获得 4 股,2016 年 11 月 10 日每股获得 3 股。

Monster Beverage的主要股东是谁?

公司最大的个人股东包括 Rodney Sacks(5020 万股)、Hilton Schlosberg(4890 万股)、Mark Hall(795,356 股)、Emelie Tirre(247,172 股)、Thomas Kelly(126,292 股)和 Guy Carling(90,898 股) .

哪些机构投资者持有 Monster Beverage 股票?

截至 2022 年 3 月 30 日,Monster 的顶级机构投资者为 FMR(2580 万股)、Vanguard Group(3000 万股)、Blackrock(2440 万股)、Loomis Sayles & Company(1890 万股)、State Street Corporation(1700 万股)股)和 AllianceBernstein(1430 万股)。该公司约65%的股份由机构持有。

底线

随着其他曾经流行的饮料的下滑,能量饮料行业多年来一直在盈利增长,尽管存在监管和健康方面的挑战,它似乎仍有望保持增长。三大领先公司之一是私有企业,限制了希望通过此类别直接接触红牛的投资者的选择。但投资者仍然可以从 Monster 等公共饮料股以及专注于食品和饮料行业的交易所交易基金 (ETF) 中获益。

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