能量飲料行業

能量飲料行業:概述

如果您正在尋找提神醒腦的方法,一杯咖啡可能會給您帶來所需的震撼。但是,如果您像其他數百萬不想要一杯爪哇咖啡的人一樣,您最終可能會去喝能量飲料。這些生產這些飲料的公司表示,它們可以增加您的能量和警覺性,並為您提供身體上的提升。那是因為它們含有大量的咖啡因。

能量飲料是更廣泛的軟飲料類別的一部分,其中包括碳酸飲料、果汁和蔬菜汁、瓶裝水、運動飲料、濃縮飲料、即飲茶和即飲咖啡。據專家介紹,能量飲料與多種維生素一樣,是美國青少年和年輕人最受歡迎的補充劑。這些飲料中的大多數是由 18 至 34 歲的男性飲用的。

到 2022 年底,全球能量飲料銷售額預計將達到 531 億美元。到 2027 年,該行業預計將以 7.1% 的複合年增長率 (CAGR) 增長,估計為 861 億美元。這種增長歸因於收入增加、城市化以及健康意識的增強。由於運動表現、耐力和警覺性的提高,成人和青少年都在飲用能量飲料來支持他們忙碌而積極的生活方式。由於 COVID-19 危機,“增強免疫力”的飲料消費量正在上升,因為消費者正在尋找提供維生素和礦物質的來源。

北美消費的能量飲料比世界上任何其他地理市場都多,歐洲市場緊隨其後。此外,研究表明,由於更現代的生活方式和不斷變化的人口結構,預計亞太地區將成為該行業增長最快的市場之一,到 2026 年的複合年增長率將達到 5.1%。

想了解更多關於這個行業最大的參與者?繼續閱讀以了解能量飲料市場上最大的公司以及一些新興趨勢。

關鍵要點

  • 能量飲料行業是一個蓬勃發展的行業,有幾個主要品牌處於領先地位。
  • Red Bull、Monster 和 Rockstar 是這個飽和市場中的佼佼者。
  • 紅牛是一家私營公司,是市場的主導力量。
  • Monster於2014年上市並與可口可樂建立戰略合作夥伴關係。
  • Rockstar 於 2020 年被出售給百事可樂。
  • 到 2022 年底,全球能量飲料銷售額預計將達到 531 億美元,預計在 2022 年至 2027 年間將增長 7.2%。

紅牛

Redbull 歸奧地利公司 Red Bull GmbH 所有。該公司於 1987 年在奧地利推出了這種飲料,標誌著全球能量飲料行業的開始。紅牛有 8.4 盎司罐裝,有幾個品種,包括原味、無糖、完全零(無卡路里)和版本(西瓜、藍莓、熱帶、椰子、火龍果、桃子和草莓杏)。這些飲料的主要成分是咖啡因、牛磺酸、B族維生素、碳酸水以及蔗糖和葡萄糖(無糖版本除外)。

截至 2021 年底,紅牛在 172 個國家/地區銷售,員工人數超過 13,000 人。印度(增長 37%)、巴西(增長 30%)和非洲(增長 25%)等新興市場的銷售額正在飆升。該公司繼續專注於在美國、西歐和遠東地區的擴張。

該公司是一家私營公司,由首席執行官 (CEO) Dietrich Mateschitz 以及泰國商人 Chalerm Yoovidhya 及其家人共同擁有。由於該公司是私人所有,因此可用的財務信息很少。據該公司稱,2021 年售出超過 98 億罐紅牛。這比 2020 年的銷售額增長了 24.3%,是該公司歷史上最好的數字。

怪物

總部位於加利福尼亞的 Monster Beverage (MNST) 是一家成立於 1985 年的控股公司。它擁有 4,000 多名員工(截至 2022 年 5 月),由首席執行官 Rodney Cyril Sacks 領導。該公司於 2002 年開始銷售 Monster Energy 飲料,最初是在 Hansen's Natural 品牌下創建的。2020年,Monster是僅次於紅牛的第二大能量飲料公司,市場份額為39%。

Monsters 飲料有 40 多種。該公司擁有 18 個不同的品牌,包括原始的 Monster Drink、Burn、NOS 和 Predator。一罐 16 液量盎司的 Monster Energy 含有 160 毫克咖啡因(或每液量盎司 10 毫克)——被認為非常高——和牛磺酸,一種被認為是膳食補充劑和精神興奮劑的氨基酸。

截至 2021 年,Monster 飲料在 141 個國家/地區銷售。該公司在國內外面臨來自紅牛和搖滾明星的激烈競爭。2014年,公司與可口可樂(KO)達成長期戰略合作夥伴關係,收購了Monster 16.7%的股權。此舉使Monster成為可口可樂的獨家能源遊戲。這家軟飲料巨頭的分銷網絡遍及 200 多個國家。自 2008 年以來,兩家公司一直在合作開展業務。

該公司的股票在納斯達克交易。截至 2022 年 6 月 6 日,該股較年初至今 (YTD) 下跌 1.06%,市值為 483.9 億美元。根據年終報告,Monster 2021 財年的綜合淨銷售額為 55.4 億美元,比上年增長 20.5%。該公司沒有報告每個品牌的年終銷售額。報告的毛利潤占淨銷售額的百分比為 56.1%。

搖滾明星

Rockstar International 創始人兼所有者 Russ Weiner 於 2001 年在舊金山介紹了 Rockstar Energy。其營銷策略包括與極限運動、賽車運動、現場音樂和模特的合作。Rockstar 有 30 種口味的 16 盎司罐裝,包括 Rockstar 原味、無糖、純零線、恢復飲料等。Rockstar 在 30 多個國家/地區的便利店和雜貨店均有銷售。

Weiner 於 2020 年以 38.5 億美元的價格將這家私營公司出售給了百事可樂(PEP)。這家軟飲料公司覆蓋了 200 多個縣的消費者,將 Rockstar 添加到其飲料陣容中,其中包括百事可樂、佳得樂和 Tropicana。該公司表示,它計劃在將 Rockstar 品牌整合到其供應鏈之前,在美國和國際上重新推出 Rockstar 品牌。

儘管百事公司沒有公佈具體品牌的財務信息,但我們可以對 Rockstar 準備如何在公司內定位自己做出一些判斷。Rockstar 的銷售額在 2019 年突破了 8.51 億美元。

頂級新興公司和趨勢

能量飲料市場已經飽和,小公司和新公司的競爭變得更加困難。這意味著能量飲料市場的主導地位沒有真正的威脅。自從 COVID-19 降低了“能量射擊消耗的衝動性”以來,5-Hour Energy 或 Tweaker 等能量射擊的銷量有所下降。

能量飲料市場上的公司有空間將自己與領先的參與者區分開來,後者在廣告、促銷和讚助方面看起來非常相似。競爭對手面臨諸如分銷、獲得貨架空間以及通常為客戶提供獨特產品等挑戰。

Red Bull 和 Monster 緊跟能量飲料和軟飲料行業的趨勢,使他們能夠擴大產品範圍以與包括 Bang 在內的小型企業競爭,後者在過去一年中獲得了市場份額。該品牌在 2019 年的市場表現顯著增長,得益於其“超級肌酸”,其表現遠優於其他天然能量飲料。

我們可以期待在未來看到能量飲料行業的以下趨勢:

  • 提高這些飲料中植物性能量成分的可用性,包括瓜拉那和瑪咖
  • 益智能量有助於增加幫助消費者的注意力和頭腦清晰
  • 重新配製飲料配方,加入可樂果和天然咖啡因,以及更多異國風味

專家警告說,過量飲用能量飲料會極大地改變青少年的睡眠模式。

趨勢能源產品示例

紅牛 怪物 搖滾明星
蛋白質 肌肉怪物能量奶昔
咖啡 爪哇怪物;肌肉怪獸能量奶昔(咖啡味)
有機的 紅牛的有機物 搖滾明星有機
蔗糖 搖滾明星有機
綠茶 Monster Energy Dragon 綠茶冰茶
零卡路里 紅牛總零,紅牛零版 怪物能量零糖 Rockstar 無糖、Rockstar Pure Zero、Rockstar Unplugged、Rockstar Xdurance
無/低碳水化合物 紅牛無糖 低碳水化合物怪物能量 Rockstar Unplugged,Rockstar Pure Zero。搖滾明星 Xdurance
電解質 怪物水電超級運動 搖滾明星恢復
其他 Red Bull Editions(七種水果口味) Monster Energy Nitro(含一氧化二氮) Rockstar 拳打腳踢,Rockstar Boom

注意:這不是適合所示類別的產品供應的詳盡列表。類別之間也有一些重疊。例如,零卡路里飲料也含有零碳水化合物。

怪物能量飲料常見問題

你必須幾歲才能喝怪物能量?

雖然對於飲用 Monster Energy 的年齡沒有法定年齡限制,但該公司同意不會向美國 12 歲以下的兒童銷售其任何能量飲料。這包括在 K-12 學校及其周邊營銷和銷售飲料、優惠券和样品,以及在兒童是主要受眾的領域(例如電視、廣播和互聯網)投放廣告。

Monster Beverage 的股票拆分是如何運作的?

Monster 在 2005 年至 2016 年間四次拆分其股票。該公司於 2005 年 8 月 9 日和 2012 年 2 月 16 日進行了二比一拆分。股東在 2006 年 7 月 10 日每股獲得 4 股,2016 年 11 月 10 日每股獲得 3 股。

Monster Beverage的主要股東是誰?

公司最大的個人股東包括 Rodney Sacks(5020 萬股)、Hilton Schlosberg(4890 萬股)、Mark Hall(795,356 股)、Emelie Tirre(247,172 股)、Thomas Kelly(126,292 股)和 Guy Carling(90,898 股) .

哪些機構投資者持有 Monster Beverage 股票?

截至 2022 年 3 月 30 日,Monster 的頂級機構投資者為 FMR(2580 萬股)、Vanguard Group(3000 萬股)、Blackrock(2440 萬股)、Loomis Sayles & Company(1890 萬股)、State Street Corporation(1700 萬股)股)和 AllianceBernstein(1430 萬股)。該公司約65%的股份由機構持有。

底線

隨著其他曾經流行的飲料的下滑,能量飲料行業多年來一直在盈利增長,儘管存在監管和健康方面的挑戰,它似乎仍有望保持增長。三大領先公司之一是私有企業,限制了希望通過此類別直接接觸紅牛的投資者的選擇。但投資者仍然可以從 Monster 等公共飲料股以及專注於食品和飲料行業的交易所交易基金 (ETF) 中獲益。

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